销售量额小幅下降玫而美销售额夺冠

本刊记者_韩蕊/文图 北京商业信息咨询中心/数据来源

独家数说北京

销售量额小幅下降玫而美销售额夺冠

本刊记者_韩蕊/文图 北京商业信息咨询中心/数据来源

2014年10月京城19家亿元商场女装销售额环比下降5.72%

市场纵览

北京亿元商场服装销售数据由北京商业信息咨询中心统计公布。该数据基于京城近20家大型商场每月服装销售小票，按女装、男西服、男衬衫、童装、羊毛衫、羊绒衫、皮衣等七大类统计，涵盖近百个服装品牌的销售数据。

2014年10月，参加北京商业信息咨询中心统计的19家亿元商场女装总销售额约2.82亿元，环比小幅下降5.72%，同比增长40.80%。女装总销售额连续两个月回升后，本月再度出现小幅下降。

商场排名方面，王府井百货大楼、翠微大厦和燕莎友谊商城分别获得女装销售额金、银、铜牌，其中王府井百货大楼销售额占比达13.31%。品牌排名方面，玫而美、玛丝菲尔和哥弟分列冠、亚、季军，其中玫而美销售额占比达3.36%。

十强业绩

女装销售额十强商场

王府井百货蝉联冠军

2014年10月，参与统计的19家亿元商场中，11家商场的女装销售额出现下降，总销售额环比下降5.72%。十强商场销售额占总销售额的80.83%。

十强商场女装销售额如右图所示。王府井百货大楼再度蝉联冠军，实现销售额约3800万元，环比下降8.77%，占比为13.31%；翠微大厦和燕莎友谊商城分列第二和第三位，销售额环比均出现小幅下降，占比分别为12.52%和12.34%；双安商场销售额环比增长30.88%，表现较为突出，排名第四，占比为11.17%；其他商场销售额占比在4.05%～6.84%。其中，银河万达百货销售额环比增长29.49%，跻身十强。

女装销售量十强商场

销售量前五强地位稳固

2014年10月，参与统计的19家亿元商场中，17家商场的女装销售量出现下降，总销售量环比下降16.36%。十强商场销售量占总销售量的73.83%。

本月销售量前五强商场均再度实现蝉联，城乡贸易中心夺得十连冠，销售量环比下降9.44%，销量份额达15.84%，优势较为明显；排名第二至第五位的商场销售量环比降幅均超过10%，销量份额在7.01%～8.61%；其他商场销量份额均不足6%。其中，双安商场销售量环比增长16.35%，为十强商场中唯一实现增长的商场，跻身十强。

2014年10月女装销售额十强商场

2014年10月女装销售量十强商场

女装销售额十强品牌

玫而美增长15%夺冠

2014年10月，从19家亿元商场女装销售额十强品牌看，4个品牌的销售额出现下降。十强品牌销售额占总销售额的17.91%。

十强品牌女装销售额如右图所示。玫而美和玛丝菲尔交替夺冠，本月玫而美胜出占据首位，销售额约950万元，环比增长14.9%，占比为3.36%；上月冠军玛丝菲尔本月排名第二，销售额环比下降3.68%，占比为2.85%；哥弟蝉联第三名，销售额环比下降24.98%，占比为1.96%；其他品牌销售额占比在1.21%～1.57%。其中，上月新入榜品牌M.子苞米本月保持增长，销售额环比增长15.34%，上升至第八位。

女装销售量十强品牌

皮尔卡丹首次跻身十强

2014年10月，从19家亿元商场女装销售量十强品牌看，仅两个品牌的销售量实现增长。十强品牌销售量占总销售量的16.33%。

ONLY继续蝉联冠军，实现十连冠，销售量环比小幅增长1.28%，销量份额为2.98%；VERO MODA重返第二位，销售量环比下降8.66%，销量份额为2.37%；哥弟销售量环比下降32.21%，下降一位排名第三，销量份额为1.97%；其他品牌销量份额在1.01%～1.88%。其中，皮尔卡丹销售量环比增长37.51%，2014年度首次跻身十强。

累计排名

王府井百货、玫而美累计夺冠

2014年1～10月，女装累计销售额十强商场和十强品牌如下表所示，王府井百货大楼和玫而美拔得头筹。

2014年1～10月女装累计销售额十强商场

2014年1～10月女装累计销售额十强品牌

2014年10月女装销售额十强品牌

2014年10月女装销售量十强品牌

定位解析

主销高端女装的商场

主销高端女装的品牌

主销中端女装的商场

主销高端女装的品牌

主销平价女装的商场

主销平价女装的品牌

西单商场中高端优势显著

将2014年10月销售额十强商场按其市场定位分为3组，依照不同价位档次，通过图表的形式将各商场销量份额直观地表现出来。

第一组商场由王府井百货大楼、翠微大厦、燕莎友谊商城、当代商城和西单商场组成，这5家商场主销高端女装。其中，西单商场在中端市场和高端市场的销量份额分别为18.83%和24.36%，均位居十强首位，领先优势明显；翠微大厦、燕莎友谊商城和王府井百货大楼在高端市场的销量份额均超过10%，也具有较强实力；翠微大厦在中端市场的销量份额为13.74%，位居十强前列。

第二组商场以蓝岛大厦为代表，主销中端女装。蓝岛大厦在中端市场的销量份额为6.41%，在平价市场的销量份额也超过6%。

第三组商场由双安商场、城乡贸易中心和长安商场组成，这3家商场主销平价女装。其中，城乡贸易中心以28.07%的销量份额在平价市场位居十强首位，继续以较大优势保持领先；双安商场在高端市场的销量份额在本组领先。

ONLY中低端女装继续领先

将2014年10月销售额十强品牌按其市场定位分为3组，依照不同价位档次，通过图表的形式可以直观地表现各品牌销量份额。

第一组品牌由朗姿、奥菲欧和M.子苞米组成，这3个品牌主销高端女装，且销售的大部分产品为单价在1000元以上的高端女装。其中，朗姿在高端市场的销量份额为1.60%，领先本组其他品牌；朗姿占据一定的中端市场份额，奥菲欧则涉足平价市场。

第二组品牌由玫而美、玛丝菲尔、靓诺和赛斯特组成，这4个品牌同样主销高端女装，且在各档次市场均占据一定销量份额。其中，玫而美和玛丝菲尔在高端市场的销量份额均超过3%，领先其他销售额十强品牌；这4个品牌在各档次市场的布局较为相似。

第三组品牌由哥弟、ONLY和VERO MODA组成，这3个品牌主销平价女装。其中，ONLY在平价市场和中端市场的销量份额分别为4.28%和2.69%，均位居十强首位；VERO MODA紧随其后，在平价市场也具有较强实力；这3个品牌均涉足高端市场。