广播电视技术体系与新媒体的发展探讨

杜柏林

吉林人民广播电台，吉林长春 130033

一般而言，人们通常会根据电视系统功能对其进行分类，主要有广播电视发射系统、广播电视卫星传输系统、广播电视检测系统、广播电视有线传输系统等多个类型。同时，根据技术体系可以将上述多个类型划分为传输技术、监测技术、传播技术这三个主要体系。近年来，我国广播电视技术不断进步，广电技术也得到了长足的发展，我国广播电视行业覆盖率的大幅提升。但进入新时期以来，我国广播电视行业面临着新形势下的挑战，对此笔者就对广播电视与新媒体的发展做出简要分析。

1 广电方面技术体系的介绍

1.1 广电的核心技术

随着我国技术的不断发展，广播电视制作和播出系统本身经常使用的整个网络整个频道这样的理念，将面向观众的服务的体系结构作为基本的前提和基础，以企业媒体总线以及企业服务总线为核心，搭建节目采集、播出、管理和块板融资的方案。并采取松散耦合的设计思路，使每个子系统都能够独立地实现运行，通过该系统交换引擎和搜索引擎本身的数据来实现存储资源共享和数据传输的资源共享，从而实现了整个广播无线电和电视节目制作部门的整合的过程。

1.2 多种通讯渠道的发射技术

传输技术系统包括各种广播电视传技术传输，以及多种通讯渠道的发射技术，已经经历了几十年的不断发展。在当前的条件下，中国的城市用户观看和收听广播和电视的方法包括移动多媒体广播电视，地面数字电视和有线数字电视三种。

1.3 全面而又完整的监测系统

近年来，中国广电传输技术在不断进步，以及制作和播出技术也在不断的发展过程之中。在当前的环境和形势下，中国已经建立了一个全面而又完整的监测系统。以广电总局检测站为主体，本地监控站为补充，具有无线电子监测和管理体系。在监测范围上包括互联网、调频广告播、数字电视、模拟电视、IPTV、CMMB、卫星等都能够实施有效检测。用当前先进的技术，大多数无线电和电视监控设备使用监管技术，以达到收集电视技术指标和电视节目的内容的采集工作。

2 广电的自求突破之路

广播和电视制作的是人们追求的精神产品，各种电台和电视节目也在传输过程中被发送到每家每户的接收设备上。广播的生产率和电视形成的各个环节，从节目的采集编制、播出传输、发射直到接收到观众，都与广播电视技术是分不开的。当这些环节中的任何一个环节出现新的发展或是技术突破，都将推动广播电视行业的进一步发展。

2.1 中央电视台

2.1.1 建设符合时代和受众要求的央视网

中央电视台在新媒体建设方面的最重要体现是对中央网的建设，并推动其不断发展和改进。

公司自成立以来，央视网一直专注于创造交互式语音应答系统为基础，以视频为中心的，以互动为特点的国家重点新闻网站，特别是在国家大型活动或节日的契机，央视网的搜索和点击率屡屡刷新纪录，成为传统媒体寻求自身发展的成功典范。

2.1.2 逐步覆盖央视所有频道的CNTV上线

中国网络电视台（简称CNTV）于2009年12月正式成立并上线，它以中央电视台为频道依托，向受众提供包括实时视频，上传，搜索，分享等功能的传统视频网站。

从2009年开始，CNTV继续提供包括吃、玩、行、音乐等内容服务，直播和点播服务将逐步覆盖所有的央视频道和国内电视通道。

2.2 中央广电的新媒体创意中心发展

2.2.1 坚持科学发展观

围绕“世界眼光，开放的态度，内外联合推广，多元化发展”的战略思想，新媒体，以提升核心竞争力和影响力。

2.2.2 按照市场和观众的要求

对广电的节目进行进一步的挑选和突出。对传统媒体和新媒体的内容、人力和技术资源重新配置资源，合理发挥聚合效应，提高资源利用率。

2.2.3 所有的电视台节目进行网站播出

响应各部门在新媒体与传统媒体进行融合发展趋势下的要求，认真实践，积极对新媒体发展的部署进行配合。

2.2.4 以市场为导向，实施市场化运作模式

利用在市场上积极有效的因素，吸收社会资本，壮大经济实力。

2.2.5 在发展的过程中，充分依靠可以依靠的力量

扩大新型媒体的业务实施范围，加强新媒体资源的整合力度。增强企业实力，增加有效的使用资金，合理进行人员配置。与此同时，加大技术支持力度，加强项目审批的倾斜力度，支持新媒体业务的快速增长。

2.2.6 科学规划，加强管理

掌握好新媒体的发展方向，立足现有资源和发展目标，努力实现自我实力的提升和改进。对资源和市场需求进行结合统一，加强对规划的实施进度进行动态管理，确保计划能够准时有效地落实到工作中。增加新媒体的研究，推动新媒体业务朝着快速和可持续发展的方向发展，加强人才培养力度。

2.3 面向多媒体开发的国际广电

随着传媒市场竞争的日趋激烈，传媒环境的日渐复杂，中国国际广播电台也开始寻求自身的发展方式。今天，中国国际广播电台已经拥有了报纸、广播、电视、互联网和新媒体等传播方式。与此同时，还搭配结构合理的电台体系，并在此基础上立足传统，面向多媒体开发，其开发框架也已经初具规模。

2.3.1 网站新内容的开发

“国际在线”等网站新内容的开发，代表着中国国际广播电台，在跨媒体及新媒体联合推广领域之路的首次尝试和扩展。“国际在线”自从二十世纪九十年代末期正式成立以来，已经逐渐发展成为拥有53种语言的国际性网站。二十一世纪初期，“国际在线”成立的第一个网站栏目，自成立以来到今年，连续三年获得互联网中心评比的“互联网品牌栏目”冠军。

2.3.2 服务行为涉及到多个方面

2009年中旬，中国国际广电所推出的“移动国际在线”节目正式在网站上发布。“移动国际在线”是一个英文信息平台，是中国国际广电在新媒体业务向前发展的过程中继续进步的体现和表现。用户只需要登录M.CRI.CN，即可随时随地地浏览衣、食、住、行等各方面的信息。同时，这一平台还提供了其他方面的服务，例如对于简单实用的英语对话的理解和学习，对英语课程音频和视频的鉴赏。

2.3.3 创建新型媒体业务，建立海外工作站和发布点

在新媒体业务的建设和发展方面，CRI首先加强多种语种在网络上的覆盖率。到2014年，增加了希伯来文、希腊文等多国语言的网站，多语种的在线渠道增加至六十多个，达到德语，法语30种音频和视频广播语言的在线渠道。其次是要建立一个多语种的面向国际的网络驱动。2010年，CRI初步构建了以英语交流为主，立足于移动互联网传播的移动信息服务终端。2014年，开发了英、法、日等多种语言包含在内的移动新媒体业务。三是建立海外工作站和发布点，与当地采集新闻的记者站点相互补充。

2.4 地方广电在此方面所作出的调整和变革

在另一方面，地方广电也根据自身优势和条件，在新媒体方面有较有成效的发展和突破。

SMG是目前国内唯一一家拥有IPTV、移动电视、互联网电视、无线电视等通讯方式的公司。另外，SMG的定位，从局部蔓延到中国，乃至向整个华人华侨市场蔓延。

与此同时，湖南卫视也在积极向新媒体领域探索，不断向新媒体领域进发。在此基础上，成立了天娱传媒公司，同时开始启动其网络电台——芒果TV。湖南广电根据自身的优势和条件，准确找到了自己的优势，建立起了一个全国性的重点娱乐频道。而在媒介营销方面，其开始发展涉及娱乐新闻、网络视频、网络游戏等衍生产品和其他电视产业链。

3 新媒体的日现影响和突破之路

随着新技术的发展，新媒体形式也日益丰富，公交移动电视、公益广告移动终端、银行视频遍布大街小巷，网络电视、数字报纸、多功能手机等传输形式全面出击，新媒体采取普遍而不容忽视的存在方式，这也使受众开始被动的接受新媒体的传播内容，同时也增强了他们知识学习的积极性，影响着人们对事物的判断，对受众产生了潜移默化的效果。

3.1 新媒体在传输等技术方面已经具备足够的优势

新媒体传播方式的改变主要是一种日常沟通手段的变革，也是人们传播和接受信息行为的改变。而与此同时，新媒体也给我们带来了各种新型的传播方式。我们的硬件技术和新媒体的传播条件也日趋成熟，特别是在通信技术方面，随着其不断改进，现今的水平已经与发达国家的技术不相上下，甚至在某些方面还先进于发达国家。

3.2 新媒体的发展赢得了较多受众的认可

新媒体在其发展之路上，以其特有的优势和先进性不断改变着传媒行业的发展。同时，其不可忽视的优势也对传统媒体产生了巨大的冲击，特别的受众的认可度方面。新媒体深刻地改变了人们接收信息和习惯，使人们开始适应新型的接受和传递信息的方式，可以随时随地拍摄，并且随时随地地进行信息的交换。

4 结论

新媒体在其发展之路上，不断以传统媒体无法超越的先进力量在进步。但新媒体要想取代传统媒体也并非易事，因为在传统媒体需要靠新媒体寻求自己变革的同时，新媒体对传统媒体也存在着很强的依赖性。而在新媒体迅猛发展的今天，传统媒体更应该顺应时代的潮流，对自身的战略目标和发展规划进行重新的审视，以找到更适合自身发展的方式。传统媒体必须依靠自己的优势，寻求与新媒体的融合，借助双方各自的优势和有利条件，不断改进共同进步，以赢得新媒体与传统媒体的合作共赢。

如今，新媒体已经成为推动当前经济发展的有效力量，它正在结合传统媒体，发挥各自的优势，进行着惊人的改变和提升。与此同时，新媒体与传统媒体所代表的新旧产业也应该根据时代的要求，相互合作，促进其共同发展。

[1]王文利，艾红红.“广播电视学学科体系建设研究”学术研讨会综述[J].现代传播(中国传媒大学学报)，2007（4）.

[2]戴国邦.日本广播电视收费的启示[J].中国广播电视学刊，1994（4）.

[3]李孝勖.第四属国际广播电视技术讨论（ISBT’95）.述评[J].电子科技导报，1996（5）.