国外电视节目模式借鉴的成败分析

张 泽

铁岭县广播电视台，辽宁铁岭 112600

当下我国电视节目的数量可谓数不胜数，但伴随着我国电视观众的其实就那几个节目，节目模式的相似率和重合率已经达到了空前的高度。看似繁华的电视荧屏实则每天都在播出类似的节目，这是我国电视发展的误区，也是我国电视节目制作者一味克隆甚至抄袭而不思考创新所带来的恶果。

1 我国借鉴国外电视节目模式的失败教训

我国引进了大量的海外电视节目模式，但是成功者却是这众多节目中很少的一部分，即便是有一些在本土发展时取得了成功，也因为本国电视台之间的克隆和模仿使观众对此产生审美疲劳，因此我国单纯对国外电视节目模式的克隆都必将走向失败。观众一时看着十分新鲜，可久而久之，当自家的电视上每天都在上演这种模式时，观众的新鲜感和好感却再也不会有了，节目的过劳死已成必然。

我国电视节目除了模仿上的水土不服导致无法生存之外，大量的跟风克隆也是其速死的主要原因。任何一种电视节目模式都不是万能的，都需要与本土受众的收视心理和需求相联系，也需要理性运用，只有这样才能使一个好的节目模式被长久的运用下去。

2 我国借鉴国外电视节目的成功经验

可以说借鉴也是一种学习，模仿也是创新的开始，我国大量盲目克隆、生搬硬套的做法使许多节目遭遇速死。但仍有一些优秀的节目，尽管始于借鉴和模仿，但是能够将借鉴而来的模式本土化之后才使用，不仅使此种模式得到了很好的发挥，而且还在创新过程中使这种节目模式超出原来的效果，取得更好的经济效益和社会效益。

在2011 年的5 月由深圳广播电影电视集团深圳卫视制作的全明星代际互动综艺真人秀节目《年代秀》开播。节目具有强烈的追忆和重温的一味，又有对当下的关照和对未来的展望，一档节目囊括了历史、现在和未来，将年龄跨越极大的几代人同时都汇集到一个节目之中，使得此节目得到了极大的好评和关注。广电总局在2011 年10 月下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，提出从2012 年1 月1 日起34 个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求①新浪网：《广电总局限娱令发布 省级卫视须办道德建设节目》.http://news.sina.com.cn/m/2011-10-26/082523363919.shtml，2011-10-26.。在“限娱令”的背景之下，《年代秀》并没有在限娱令冲击之下受到不良影响，反倒扶摇直上，多次占据着收视率榜首的位置，这很大程度上都要归功于《年代秀》节目在本土化过程中对自身定位和叙事方式上的调整。虽然《年代秀》借鉴了国外的节目模式的外壳，但是它却有一个中国的内核。这是《年代秀》的最成功之处，能够将形式和内容完美的融合，同时也能够真正的做到寓教于乐，《年代秀》是我国电视节目本土化的一个成功典范。

2012 年7 月《中国好声音》在浙江卫视开播，它是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，若细究其背景《中国好声音》的节目模式仍然是舶来品，并非“中国制造”。《中国好声音》是借鉴荷兰电视节目《荷兰之声》的节目模式，并加以本土化创新应用的产物。

《中国好声音》在本土化过程中做了不少的创新尝试，这也是该节目能够取得如此骄人成绩的重要原因。除了新鲜的外形，动人心弦的歌声，更主要的是节目将故事融入节目。尽管在节目中将感人故事曾引起一些人的非议，但不得不承认，故事的融入使得节目更具有人情味和厚度。中国人自古就对故事情有独钟，故事不仅能让人印象深刻更能触动内心，抓住人情感的薄弱区，让人为之动容。《中国好声音》将每个参赛者的经历加以展现，不仅展现了一个立体的人，而且将用有如此美妙声音的选手始终作为一个有血有肉有情感的人去处理，选手背后的故事立即将选手放回到了大众和人群之中，拉近节目与观众的距离。故事性在国外原有的节目中并没有展现，《中国好声音》加入故事性元素大获成功之后，《荷兰之声》等国外同类节目也都对此加以借鉴。《中国好声音》的成功是多种因素决定的，但是这诸多种因素都源于媒体人的积极创造，而不是单纯盲目的“拿来”就用。对国外优秀电视节目模式的借鉴只有注重本土化的改良创新才能真正为我国的电视事业发展做出贡献才是长久的生存之道。

古语有云：学而不思则罔，思而不学则殆。中国大多数电视节目就停留在这两个层面，一方面很多电视台的投资人急功近利，一味的追求节目的收视率和广告效益，肆意的引进国外电视节目，甚至不加以任何符合国内受众的改造，观众大多开始觉得新鲜，长久之后就自然觉得乏味了。单纯的引进版权，却不加修饰与改进，到最后对于自身发展并无大用，自然就等同于白学。另一方面很多国内的媒体策划人全盘的否定外来文化，大力弘扬所谓的国产品牌，这样的胆识和策略值得钦佩，但个人的一意孤行却导致了节目缺乏突破，最终使之生存空间越发狭窄。

对于国外电视节目的借鉴我们不能不顾任何客观条件去盲目的抄袭或排斥，一味的借鉴，而不思考，只能被他人牵着鼻子走，从而，就会被利益的表象迷惑而缺乏创意。反之，只是一味的埋头苦思，不去借鉴外来节目的成功之处，进行一定研究推敲，也只能是流于空想，问题仍然不会得到解决。只有把学习和思考结合起来，注重学与思的结合，才能学有所用。孔子说：吾尝终日不食，终夜不寝，以思，无益，不如学也。子夏曰：博学而笃志，切问而近思，仁在其中矣。这些都是强调学习与思考相结合的重要性。西方的哲人康德说过：感性无知性则盲，知性无感性则空。与孔子的这句学而不思则罔，思而不学则殆可以说是惊人的一致。可见人类在认知和获取上，不论地域文化、国家民族如何差异，其根本性的原则往往是一致的。电视节目的制作更是如此，思考与借鉴要一同进行，二者缺一不可，否则必然要误入岐途。

[1]宝音，标准范式下的特色变装——我国对国外电视节目模式的改造策略.中国传媒大学，2013-05-01.