新媒体时代电视新闻的应对策略研究

张 瑛

吉林省磐石市广播电视台，吉林磐石 132300

随着媒体技术的发展、数字技术的流行、人们的生活方式、艺术和审美体验方式都在不断变化，电视新闻渐渐无法满足观众对信息的多方面需求，因此急需研究观众的心理及社会的变化来寻求应对的策略。

1 新媒体时代电视新闻受到的影响

1.1 有利影响

1.1.1 新媒体时代电视新闻内容多元化

新媒体时代出现了大量的新型传播媒介，如手机互联网、微博微信等等，电视新闻节目也越来越多，新闻节目的类型也趋于多样化，如财经新闻、时政新闻、市民新闻等等根据不同受众创办的不同类型的新闻节目。电视新闻可以充分利用多种媒介，比如说市民新闻可以开设网上论坛与群众互动，进行广播现场连线，同时在微博直播等多种形式的新闻报导活动，让电视新闻变得多视角多维度。

1.1.2 新媒体时代电视新闻技术先进化

新闻的第一准则是快，新媒体时代出现的各项新技术为提高电视新闻制作速度提供了技术支持，比如网络的发达能加快新闻的采集、新闻的剪辑制作以及新闻的传输速度。

1.2 不利影响

新媒体是人际媒体和大众媒体的结合，它能够更加快速度更加全面地把个性化的信息送到每个人手上。传统的电视新闻因此受到的冲击和挑战是不可忽视的。

1.2.1 电视新闻传播的时效性滞后

新媒体时代通过互联网传播的新闻比电视新闻更具时效性，电视新闻要发布一条信息需要经过采集、制作等多个步骤，在这个快节奏时代显然有些滞后。比如2014 年3 月8 日发生的马来西亚飞机失联事件、2014 年8 月3 日云南鲁甸发生的地震等新闻报道中，大众获取消息的来源大部分都是来自网上滚动新闻、微博、微信等互联网平台。

1.2.2 电视新闻内容过于大众化

传统电视新闻的观众一般都是单方面地接受大众化的信息，进入新媒体时代后，人们可以在越来越丰富的传播载体中选择接收自己所需要的信息，尤其是智能手机与移动互联网的普及，让人们完全能够凭自己的喜好随时随地地查找新闻，电视新闻在个性化和便捷度上有明显不足。

1.2.3 电视新闻传播实用性不足

电视新闻具有即时性，播出之后无法储存，缺乏实用性和互动性。因为观众的分析能力、比较能力和思考能力的提高，他们在读取新闻时更希望了解新闻背后的深度信息，而网络新闻可以随时保存随时查阅，可以帮助观众全面掌握新闻信息的动态及相关联信息。

2 新媒体时代电视新闻的角色定位

电视新闻受到新媒体时代带来的巨大冲击和挑战，虽然有很多技术先哲都预言传统的电视会逐渐消亡，但是回顾历史，新媒体完全取代旧媒体是不太可能的。因此，电视新闻节目应重新审视市场，给自己一个新的角色定位。

鉴于我国的基本国情，电视新闻依然是我国大众接受度最广的传播媒体，很多农村的互联网还不够普及，电视新闻仍是人们接收信息，与外界接轨的主要窗口。电视新闻具有网络新闻所缺乏的社会责任，电视新闻除了保证新闻的真实性以外，还要体现对党和社会的正面宣传，加强正面舆论对人民群众的导向作用。

3 新媒体时代电视新闻的应对策略

3.1 创新形式，革新语态

长期以来，电视新闻的形式总是停留在老套路上，主持人或者播音员也总是以严肃的面孔播出新闻。人们观看电视是为了寻求放松与娱乐，如果每天打开电视看到的都是重复的套路、僵化的脸孔、沉闷的语调，那么自然就会慢慢厌倦电视新闻。因此电视新闻也需要以一种轻松娱乐的方式来呈现信息，比如说主持人或者播音员可以使用雅俗共赏、轻松活泼的语言，加上丰富的表情，得体的肢体动作来“说”新闻，让观众产生亲近感和信赖感，也可以改变新闻编辑的方式，在新闻中插播一些新颖的广告，让观众能在轻松愉悦的氛围中观看电视新闻。

3.2 注重新闻质量，加深新闻评论

信息时代的电视新闻栏目越来越多，要想拥有竞争力，就要加强对新闻内容的选择，争取在主题、报道所侧重的角度和表达的方式上做到有所创新，让观众喜闻乐见。同时，打造一个定位精准、特色鲜明的品牌栏目也是提高电视新闻竞争力的有效手段。

比如中央电视台的《新闻直播间》栏目，主要致力于最新消息的直播报道，它的特色是“最快”和“现场”，能够在得到消息的第一时间派出记者赶赴现场，此外，它还设立了特别报道专题，并同声传译国际媒体的最新报道等。

电视新闻不仅要传播一种事实，还应该传播一些观点。观众在观看新闻时，不止要了解新闻事件本身，还想要知道事件的背景、事件发生的前因后果、事件包含的意义、对个人和社会的影响等深层信息。因此，电视新闻在传播一个客观事实的同时也可以加入主观见解，给观众提供一个思考的基础，电视新闻要敢于发出自己的声音，表明自己的立场。比如说凤凰卫视总是能以独立的视角解读新闻，表达自己的观点，这样能更好地获取观众的认同。

3.3 整合新媒体，变革传播方式

国家已经推出政策，加快广播电视与互联网和电信网的融合，这项政策能让传统电视新闻进一步延伸，增强与各种新兴平台的互动和共享，从单向传播转变为双向互动传播，比如说可以在电视直播时直接与现场观众互动，可以采取拨打热线电话、切换异地视频、收发短信等方式吸纳观众参与话题讨论，或者利用微博微信贴吧等网络交流方式增加观众与节目的互动，增强电视新闻的传播效果。

4 结论

综上所述，在未来的媒体竞争中，电视新闻应把握好社会发展带来的机遇，提高自身的质量，不断探索和创新，寻找能满足观众需求的方式，积极促进和新兴媒体的融合，展现出全新的面貌。

[1]唐俊.新媒体时代电视新闻的应对策略[J].新闻记者，2008（5）.

[2]黄永健.新媒体时代下电视新闻的发展对策[J].科技传播，2013（17）.