基于受众需求视角的电视新闻编辑工作创新研究

于清敏

吉林省洮南市广播电视台，吉林白城 137100

随着信息爆炸时代的到来以及我国精神文明建设的加速推进，电视新闻受众对电视新闻的信息性、时效性、真实性以及新意性有了更高的要求。而受众需求就是电视新闻工作的追求所在，所以，在受众需求已然发生改变的情况下，电视新闻编辑工作也要做出新的改变。

1 我国电视新闻编辑工作的现状分析

1.1 信息性不强，编辑模式单调老旧

一直以来，我国电视新闻基本都是习惯于报喜不报忧，假大空现象盛行，传递的信息局限于固定的模板，难以满足受众对信息的需求。比如“XXX 在XXX 会见了XXX，对于XXX 关系的发展有着良好的作用等等”，如此的信息淡而无味，让受众过耳即忘。在编辑形式上，墨守陈规，一套节目的编排顺序几年、十几年不做丝毫改变。例如很多地方台新闻节目的编排顺序一直是先国内后国外，而国内新闻按照政治、经济、军事、文化的顺序一一播报，如此单调老旧的模式，无疑会降低观众对电视新闻的兴趣，影响电视新闻信息传播的效果[1]。

1.2 时效性不足，表现形式缺乏新意

在我国电视新闻中，“前不久、近来”等时间概念不明确的词经常出现，这类信息明显不符合信息时效性的特点，影响了受众对信息时效性的需求。而在表现形式上，许多电视新闻忽略了音、像、画立体表现方式对受众感官上产生冲击效果的优势，而是单纯的罗列时政新闻或者局限于画面配解说、加字幕的方式，造成画面重复单调无美感、内容缺乏吸引力等弊端。

2 当下电视新闻受众的新需求分析

2.1 信息性

时代的发展使受众已经不再满足于单一的国内时政与国际大事，他们更希望通过电视新闻满足自己的好奇心，增长自己的见识，加深自己对社会与世界的认知。所以，受众对电视新闻的信息需求除了国家与世界范围内大事外，还增加了对新知识与见闻、新奇性信息等方面的要求[2]。

2.2 时效性

信息时代信息传播的快速性让受众对电视新闻信息的时效性提出了更高的要求。在信息能够通过互联网迅速传播的同时，信息的真实性也被众多的受众所怀疑，人们更希望有公信力度高的机构来确认这些信息的真实与否。而电视新闻作为公信力较强的信息传播方，公众不仅希望其传递真实的信息，更希望它能够及时有效地传达信息。

2.3 新意性

在信息的表现方式更加丰富多样的情况下，受众对电视新闻单调的表现形式就显得愈加不满。国内、国际，政治、经济，基本上所有的电视新闻都是同一套路，让受众闻先知后，产生严重的审美疲劳，降低对电视新闻的接受兴趣与接受能力，对电视新闻的影响力产生影响[3]。

3 如何从受众需求角度进行电视新闻编辑工作的创新

3.1 针对受众信息性需求进行内容上的创新

电视新闻的内容对受众具有最大的影响效果，是编辑工作创新最重要的一环。首先，在稿件内容选择上，合理搭配“硬”、“软”新闻的数量，既保证电视新闻内容的重要性，又达到通俗易懂的效果；其次，在硬新闻稿件处理上，对其进行合理的软化，采用翔实的资料画面、改变文字的播报语气等，使硬新闻变得更容易被受众接受；第三，在播音文字稿的修改上，减少过多的咬文嚼字，换掉书面化的语言，追求大众化、平民化，力求在文字中表现出亲切与平实，让受众有交流对话的感觉，形成一种面对面告知、人际之间传播的氛围，提高受众对电视新闻传播信息的接受度。

3.2 针对受众时效性需求进行编排上的创新

改变传统的国内新闻、国际新闻一成不变的编排顺序，按照新闻的时效性进行合理的编排，实现时效性强的信息的优化组合，以达到受众对电视新闻信息时效性的要求[4]。

当下，电视媒介相较于报纸等媒介在信息传播速度上已经有了较大的优势，为实现信息传播的时效性提供了技术支持。为满足受众在重大事件发生时，对事件实时信息的了解，在电视新闻编排中可以采用直播方式，进行新闻事件的同步传输与播放，能够满足受众对信息时效性的要求。

在电视新闻编排工作的创新上，应该打破常规，结合信息内容和不同层次的受众需求，进行编排，提高受众对电视新闻的收视兴趣。

3.3 针对受众新意性需求进行形式上的创新

电视新闻编辑工作在形式上创新，可以采用声音符号、文字符号及画面符号的有机整合等，将电视新闻立体感强、具有冲击力和影响力的传播特点充分展现出来，从多角度打动受众，加深受众印象。同时，在新闻播报时，可以采用新闻背景、新闻链接的方式，增加信息的含量，满足受众对信息量和信息表现形式的需求。另外，屏幕文字、图表和动画能作为电视新闻报道的有效补充，使一些复杂抽象的报道变得直观形象，方便受众对信息的接收。最后，可以多增加一些与受众互动的机会，使受众参与到电视新闻的讨论中来，加强受众对电视新闻的亲切感，有效地实现电视新闻的传播效果[5]。

4 电视新闻编辑工作创新应遵循的原则

4.1 坚持舆论导向的正确性

舆论导向是电视新闻的一个重要功能，对社会风气、社会安全、群众意见等有着重要的影响。在电视新闻编辑工作的创新中，不能违背新闻正确舆论导向的原则，坚持反映社会生活中积极向上的事件，引领社会舆论导向，维护社会安定。

4.2 坚持信息内容的真实性

坚持信息的真实性是电视新闻工作的生命所在，一个不真实的信息会对受众产生严重的误导，对社会经济、群众安全等各方面产生不良影响，严重的甚至会危机国家安全。在电视新闻编辑工作的创新中，保证信息的真实性，是保证电视新闻公信力的基础所在。

5 结论

电视新闻的发展是我国新闻事业发展的重要内容。电视新闻编辑工作是电视新闻传播中的重要环节，直接影响着电视新闻对受众的传播效果，因此，电视新闻编辑必须要紧随时代要求，从受众需求的角度出发，立足于社会现实，大胆在电视新闻理念和内容上、形式上进行创新，才能突出电视新闻传播的面貌，加强对受众的吸引力，进而实现最优化的传播效果和最大化的媒体效益。

[1]石洪丽，阚婳.基于受众需求谈电视新闻编辑如何创新[J].中国传媒科技，2013（4）：195-196.

[2]张鸿雁.从受众需求角度谈电视新闻编辑的创新途径[J].科技传播，2013（24）：3，2.

[3]韩芳.如何满足受众需求提高电视新闻编辑创新能力[J].西部广播电视，2014（3）：90.

[4]路瑶.受众需求角度下的电视新闻编辑创新策略[J].中国传媒科技，2013（16）：53.

[5]李艳馥.电视新闻编辑如何培养创新能力[J].科技传播，2011（18）：6.