视觉转化在融媒时代中对报纸的影响

马万涛

宁夏银川日报社，宁夏银川 750004

0 引言

报纸是信息的物化载体，而报纸的内容是通过版面来予以呈现，显然，版面作为信息内容呈现的形式，属于视觉范畴。在多种媒体基于平台进行融合的今天，报纸势必通过多种形式与手段来维持自身在媒体组成中的地位。现代媒体是视觉化的媒体，是功能化的媒体，是受众已经被养成视觉与影像记忆的媒体，报纸在融媒时代，必然会在形式上通过视觉效果的强化来不断加深现代读者对传统报业的接受度，报纸从传统版面的叠加组版视觉转化为新视觉的方式，更是报业应对融媒时代的有效策略。

1 融媒时代的报纸视觉转化方式

具体说来，传统视觉向新视觉方式化转化后的报纸版面设计，在保持新闻内容本身实体存在的前提下，将简单“图文”模式赋予版面语言更丰富的生命力，更充实的手段去实现形式对内容的渗透甚至是拔高，减轻报纸的视觉压力增加对内容从形式上的视觉冲击。因此，新媒体时代的报纸视觉转化方式，是版面设计与设计思维的有效结合，是从媒体受众的视觉生理与心理需求出发的立体打造。进一步地看，报纸的“新视觉化”，是运用了格式塔心理学的组织律观，照版面样式的设计，服从于受众的阅读需求，这种需求往往是基于大脑与眼睛的视觉生理构造需求，同时更融合了读者在融媒时代对影像记忆与视觉多元化需求的心理感受，在新闻内容不打折扣的前提下，通过图像与文字的结合，内容与形式的结合，通过版面语言的设计打造出立体鲜活的，以适合观看的造型去代替过多的文字，是一种信息解构和重组的新型的报纸设计活动。

报纸新视觉具体设计方式有造型法、文字图像化、信息制图等设计方法，辅之以在现代信息技术，对图文进行装饰、变形，或用特殊字体、加重加粗的形式进行表现。究其本质则都是对文字性的信息的视图化转换，融媒时代的技术手段为图文一致提供了各种可能性，形式服从于内容，这是视觉设计的关键，报纸的新视觉设计做到这个关键点，就能够设计出好看的版面。另外，除了上述所描述的文字图像化转化方式，从设计理念到思维的创新，是报纸从传统视觉转化到新视觉的内在动力，“报纸是用来阅读，而不是观看的。”报业理念转换为“看报而不是读报”，却切实地反映了报纸新视觉设计的重要性。

2 视觉转化对报纸的影响

融媒时代对报纸等传统媒体来说，是一个显然的挑战。传统视觉的转化成为报纸等传统媒体的出路与应对策略之一。报纸通过新视觉化的版面设计，迎合观众需求，同时实现形式对内容的多样化反映，显然要尽量摆脱传统模式下的呆板，调动尽可能多的设计手法为报纸的美观服务，产生与实现视觉设计的灵动与立体的协调性。而视觉转化在融媒时代对报纸的影响更是巨大的，如前所述，报纸的图文实现方式辅之以技术手段，将更加丰富多彩；同时，新视觉化的报纸能在新媒体层出不穷的夹缝中凸显自身价值，保持传统媒体原有的市场受众度；融媒时代背景下，报纸的视觉转化设计为传统媒体的进一步发展提供了更多的可能性。

2.1 传统报业在融媒时代“首当其冲”，如若不作出应对与改变将被新媒体所取代

报纸若仍然通过传统信息的叠加模式作为版面设计呈现，将被各种新媒体的数字化新闻呈现方式所取代，难以继续维系与经营，失去传统媒体的最后防守线。形式对内容的影响，在融媒时代被加速放大，竞争的激烈将促使视觉转化充实可读性新闻的内容，使各种媒体的新闻呈现具备各种价值性，如果仍然保持传统模式下的新闻版式叠加，报纸在新媒体的夹缝中靠什么求存活？势必难以维系其原有受众的支持。因此，视觉转化成为融媒时代对报纸版面设计的基本要求，否则报纸将无法融入时代洪流而最终被取代。

2.2 使报纸具备了融媒特征，从而保证能分羹于新媒体涌现的融媒时代

为适应因信息量大而推动的“新闻驱动式”媒体的迅猛发展，新媒体不断涌现而传统媒体亟待升级。报纸进入厚报时代就已经是对当下信息需求量大且、思维活跃的观众群体的一种适应；而融媒时代，更需要报纸从传统模式跨越式发展，满足青年观众已经具有的数字化技术化思维。数字化与技术化武装下的视觉转化，将使报纸在保持自身物理特性的前提下，通过版面设计的数字化特性增加报纸的新颖和创新性，虽然是从形式上出发，却通过不断增强的报纸“融媒”特征，使报纸的可读性具有强烈的“可视化”冲击，为报纸在传统媒体中保持自有的地位提供了丰富的表现形式。

2.3 使报纸对版面语言的表现多样化，开创了报业物理性质的结构性改革

融媒时代，信息与内容的同质与无差异化程度渐增，单纯的以信息元素作为报业之间竞争，报纸与其他媒体之间的竞争已经不具备现实意义。融合了创新技术与理念的版面可视化，突出报纸区别去同业的同时，实现了信息与新闻的可读性价值。同时，通过报纸版面语言的创新设计，原有的报纸生产流程将受到冲击，将通过具有融媒特征的“精益化”生产过程替代原有的“新闻生产——版面设计——报纸生产”流水线式报纸生产，使版面设计基于“数据云”的来源融汇于信息产生的源头，切实体现现代技术下的图文并茂而非看文作图，这已经导致报纸原有物理性质的结构性变革，并将继续拉动报业的进一步改革。

3 结论

因此，从视觉转化对报纸自身的意义来说，融媒时代下的报纸视觉转化已经超越单纯的图片堆砌与文字板块叠加，而是实现了图文有机融合并通过版式语言具体呈现，从理念到设计思维均实现对传统模式的颠覆与超越。因此，报纸通过传统视觉到新视觉的转化，实现了融媒时代与厚报时代下，对信息爆炸的新闻进行了设计化提炼，报纸的文字将不再只是所谓“爬格子”、“豆腐块”的俗称，而是融合了技术、设计感并充分满足读者身心感受的饕殄大餐。

[1]俞远宁.论新媒体与融媒时代的编辑意识[J].西部广播电视，2014（6）：3，5.

[2]张媛，王哲，张晶辉.新媒体时代报纸信息读者群研究[A].全国中小型公共图书馆联合会、中国知网·中国知识资源总库编委会.全国中小型公共图书馆联合会2014年研讨会论文集[C]，全国中小型公共图书馆联合会、中国知网·中国知识资源总库编委会.2014：6.

[3]刘若涵.浅议融媒时代下的报业发展[J].青春岁月，2013（2）：190-191.

[4]延续报纸生命西方报纸版面改革七个趋向，搜狐传媒http://mediisohu.com/20090827/n266263851_l.shtml.

[5]《中国报纸对于读者需求了解不足》，新浪网 http://news.sinaxom.en/c/2007-08-30/1836I3780865.shtml.