仿生形态的化妆品包装设计案例赏析

文 王丽娟

仿生形态的化妆品包装设计案例赏析

文 王丽娟

现代人强调人与自然的有机联系，自然界生物的奇特的结构和功能，为包装设计的研究提供了灵感。化妆品仿生形态设计理念模仿自然形态而设计，侧重于模仿生物的造型、结构和材质等方面，能够增加自然亲和感，促成商品与消费者的情感互动。文章强调化妆品包装容器材质与肌理的仿生，几何抽象形态的仿生和自然、生动的仿生造型，赋予化妆品包装生命感使人产生丰富的想象。

包装设计、化妆品、仿生形态设计、材质与肌理仿生、几何抽象形态仿生、仿生造型。

自然界的万物为了适应大自然，长期以来不断进化着，逐渐形成了现有的各种形态特征，这些形态处处透着自然的气息。形态仿生设计正是以模仿这些自然形态而进行的设计。仿生形态设计倡导“源于自然， 超越自然”，以自然景观、植物、花卉和昆虫甚至人物等自然事物作为装饰图案的素材，但又不完全写实的设计出发点加以解构，并与新的元素重组，呈现一种与时代特征糅合的新的造型形象。

化妆品包装材质与机理的仿生

塑料、玻璃、树脂、纸张和金属都是化妆品包装所使用的材质，这些材料本身具有不同的质感、色彩、肌理，会产生不同的视觉效果， 满足不同消费者的审美需求。不同的材质给人带来的视觉感受是不同的，而材质的肌理搭配上不同的颜色，能产生一定的仿生作用和情感作用。如粗糙无光的表面配以暖色如阳光照耀下的砂石，给人以温暖、亲切的感觉，配以冷色就像漫漫长夜下的沙滩给人清冷含蓄的感觉；细腻光亮的表面配以暖色如糖果给人以甜蜜、轻快、明亮之感，配以冷色如大理石给人坚硬、冷漠和理智之感。图1是化妆品DALIMIX的包装，体现了一种传统的摩洛哥的美感。瓶身米色和白色搭配，色彩柔和而丰富。盒盖为磨砂金属色，给人一种砂石般的颗粒感。整个包装传达着浪漫情怀，仿佛置身于温暖的沙滩上，海风轻浮面庞，海浪轻轻吟唱，放松舒适而美妙。

图 1 DALIMIX化妆品及包装

化妆品包装形态的仿生

化妆品包装容器大量地表现为几何形状，方便加工和取用。为了获得趣味性、生动性的艺术效果，可以采用模拟式的仿生造型处理。可以模拟自然物的形态，也可以模拟人工形态；可以整体模拟，也可以局部模拟；可以是自然形态的仿生，也可以模拟抽象为几何形态仿生。

化妆品包装抽象几何形态的仿生

抽象几何形态的仿生包装是采用抽象概括的方法，通过联想和抽象性思维，简化和提炼具象形态，创造出简单抽象却又充满节奏与秩序美感的形态。当人们面对这样的仿生形态包装时，凭借个人的阅历，在大脑中联想产生一种具象形态，这种具象形态往往会指向仿生原型。

图2所示的是迪奥的真我香水包装容器。香水整体造型的垂直向上感很强整个瓶身仿佛一颗坠落的水滴，轻巧精致优雅。材质选用透明玻璃加上淡淡的米黄色，犹如一滴来自海洋深处最纯净的水，清凉而又纯粹。瓶颈部分增加了细环状雕刻的金色螺纹的设计，有光线照射时，让瓶身看上去波光粼粼，视觉上给人以简洁高贵的之感。金色螺纹的设计在功能上起到增加摩擦力的作用以便于更方便的开启瓶盖，同时特别的手感给人留下深刻的触觉印象。

图2 迪奥的真我香水包装

化妆品包装自然、生动的仿生造型

包装设计师借助自然生物的色彩、造型、质感等形态特征，运用丰富的想象力和高超的设计技巧，通过艺术加工，使这些自然形态在包装外观上得以再现。仿生造型包装由于与商品特性相契合，还能增强消费体验，满足消费者的生理及心理需求，逐渐成为包装设计中的新亮点。

图3是一款香皂的包装，包装造型设计为豌豆的形状，绿色的豌豆皮，白色的里衬里，包装内部四个壳，可以放四颗香皂。给人的感觉自然、干净、健康。

图3香皂的豌豆造型包装

图4是法国最畅销的香水“时代之月”（L’Airdu Temps）包装，是著名设计师马克·利克设计的。香水包装造型设计为和平鸽的造型，水晶制成的一对正在展翅飞翔的和平鸽，晶莹剔透，栩栩如生，爱和温柔与香水的浪漫自然风格相映照，象征着和平、青春与永恒。诠释了在当时的大背景下，战争过后人们对和平的渴望，对无忧无虑轻松生活的向往。

图4 “时代之月”（L’Air du Temps）包装

图5是香水“莲·忆”的包装，造型非常漂亮独特。设计灵感来自于水与莲交叠的形态。瓶身线条雅致轻柔如同浮于平静水面的莲叶，莲叶上面是淡粉的瓶盖，像是含苞待放的莲花。在中国文化中，莲花素来拥有优雅的意蕴，使人看到此款造型会联想到清幽的莲花与莲香。叶上的水珠，让人感觉到仿佛是年轻而弹性的肌肤，散发着淡淡的清香，从而产生一种美的体验。

图5 香水“莲·忆”的包装

图6是D'Ete 香水的包装，此款香水包装的外形像以一片叶子，使人联想起炎炎夏日下的那一抹清凉，联想起大自然勃勃的生机。透明玻璃材质的包装容器清爽、淡雅、晶莹剔透，宛如一束温柔、静谧的绿色芳香。香水包装上有着冰雕般浮刻叶片的形状，叶子上还有修长的茎纹脉络，展现着少女般的年轻与活力。

图6 D'Ete 香水包装

大自然永远是创新形态的原动力，它以无声的形态给我们的设计带来创新的灵魂。对自然不同的观察角度和理解方式以及主观感受决定了对自然的感悟和表现，而最美的造型形态又常常来自于对自然的感悟和表现。用解构主义的观点解读自然，打破思维定势，运用逆向思维和创新性思维，以解构式的意向形式再现，就可以得到意想不到的造型形态。

王小乐 《米粮屋》包装设计——对原生态理念的探索【J】上海包装.2014,(12):16—17。

苏明静 从女性审美心理对中韩化妆品包装设计的研究【D】苏州：苏州大学，2008

姜萍 仿生形态在包装设计中的研究【D】株洲：湖南工业大学，2012

刘晓林 化妆品包装容器的仿生设计研究【D】株洲：湖南工业大学，2012

（作者单位 天津现代职业技术学院）