从“夫死国，妻死节”看网络新闻标题的负面效应

李慧芳

（江西师范大学，江西 南昌 330022）

从“夫死国，妻死节”看网络新闻标题的负面效应

李慧芳

（江西师范大学，江西 南昌 330022）

在如今读题时代，新闻标题是否吸引人，变得尤为重要。然而，引起争议的网络新标题屡次出现，引人深思。近日，新浪网的一篇新闻标题引起广泛讨论，本文由此探讨读题时代的网络新闻标题存在的问题。例如，题文不符，胡乱联系；放大冲突，制造紧张气氛；哗众取宠，刻意迎合受众；断章取义，罔顾具体语境。此类标题盛行造成了诸多不良影响，如信息失真，导致假新闻泛滥；误导受众，助长社会戾气；媒体自伤，危害其长远发展。

读题时代；网络新闻标题；问题；不良影响

2015年6月9日凌晨，肃宁县发生特大枪击案，在抓捕过程中，肃宁县公安局政委薛永清、辅警袁帅被犯罪嫌疑人枪击致伤，后经抢救无效牺牲。2015年6月10日凌晨4点左右，薛永清的妻子在宾馆跳楼身亡。事发后，新浪网以“主标题：河北枪案牺牲警官之妻跳楼身亡 因悲伤过度。副标题：十万网友哀悼：夫死国 妻死节”为标题报道此事，引起舆论哗然。在信息爆炸时代，生活节奏的加快使民众渐渐仅以新闻标题判断内容。《中国青年报》在2012年5月发布一份万人调查的数据显示：受访者中20.1%的人平时看新闻只看标题不看正文；66.3%的人会在看完标题之后快速浏览新闻；只有11.2%的人会详细阅读正文。［1］注意力成为稀缺资源，为争夺点击率，各资讯网站利用各种方式制作夺人眼球的新闻标题。新浪网标题事件过去5天后，以“河北肃宁”为关键词搜索相关新闻，网络上依旧存在令人唏嘘的新闻标题。例如，西陆网“河北肃宁枪击案儿子目睹母亲跳楼 没施救”，［2］张家口在线“河北肃宁枪击案追踪：受害人胸口有40多个枪眼”。［3］资讯网站在标题制作过程中存在的问题以及造成的不良影响，值得我们深入探讨。

与传统的报纸呈现方式不同，网站具有多层次性。题文分离和单行标题的表现方式，使题目显眼和吸引人成为网站编辑考虑的重中之重。采用合理、创新的方法使标题更具特色本无可厚非，但是一些网站在此道路上却误入歧途，偏离新闻专业主义。

一、网络新闻标题存在的问题

（一）题文不符，胡乱联系

新闻标题应该是基于新闻内容基础上的事实概括。无论何种形式的标题，都应该遵守新闻的真实性，不能自说自话，使题目的信息与文章具体信息出现偏差。在网络新闻中，一些网站往往诉诸人们求新、猎奇和窥私的偏好，制作耸人听闻的新闻标题，待受众点击该标题阅读该信息后，不禁哑然失笑，原来标题只是噱头，新闻内容展示的是另外一面。例如，2014年9月23日《新晚报》刊登新闻《一方管钱不给花也是家暴》。文章旨在说明，现在“家暴”的投诉点是在“经济上和家庭地位上”遭到控制，其编排与新闻《妇女权益保障条例11月1日起施行》并排。然而凤凰资讯和新浪江苏网站的编辑在选稿时，没有深入阅读两条新闻的内容，将两条新闻标题的内容简单叠加在一起，推出《哈尔滨出台规定赚钱不给老婆花算家暴》的新闻，因为其标题的内容与人们的日常经验不符，一时在网上盛传。

（二）放大冲突，制造紧张气氛

现如今，社会进一步分层，贫富差距的现象较以往有所加剧。在网络上，冲突性越大的新闻，更容易引起受众关注，引起受众的共鸣。网站编辑抓住社会转型期人们的心理特征，刻意放大冲突，给人们制造官民对立、贫富对立的印象。例如，凤凰网2013年9月9日报道：《甘肃：奥迪女司机暴打保安 警车路过不管》，在此新闻中，女司机所驾车的品牌本不是应该着重关注的新闻点，而编辑却将汽车品牌放置在标题中，制造出富人阶层欺辱底层群众的景象，并在标题中突出警察这个群体，貌似在隐射权贵阶层合谋的社会图景，给人带来无限遐想。

（三）哗众取宠，刻意迎合受众

如本文开头新浪网在报道河北肃宁枪击事件时所使用的新闻标题。仅因为某些不明事件真相，并且深受儒家传统思想浸润的网友发出的“夫死国妻死节”的评论，新浪网就挥动大旗，指出这是来自十万网友的心声。网站编辑不问具体事实真相，不思索此言论所隐含的腐朽思想，就擅自采用如此夸张醒目的标题，达到吸引受众，提高点击率的目的。

（四）断章取义，罔顾具体语境

在新闻标题制作过程中，放大最具新闻价值的关键信息点成为制作有吸引力标题的常用做法。然而网站编辑却在践行此做法时有失偏颇。编辑往往截取最具吸引力的某个片段或某句话，而不顾该话语在脱离具体语境后容易引起的歧义和误解。例如，2011年3月，正值全国“两会”期间，多家网络媒体纷纷刊载了对政协委员、中国城建控股集团总裁于炼关于房价问题的一个访谈。百度新闻首页的焦点新闻栏目的标题为《委员：高房价是好事》，凤凰网的报道题为《全国政协委员于炼：高房价说不定是好事》。这些新闻引发网友纷纷拍砖，评论多达一万余条，骂声一片。然而，如果认真听一下现场记者对于炼的录音报道，会知道于炼的原话是：“目前问题并不是高房价问题，而是民生问题，解决了大家的基本住房需求，高房价说不定是一件好事”。

新闻价值是新闻工作的核心理念之一。优秀的新闻工作者，会对周围的事物保持敏感，积累了较多的工作经验后，甚至能够形成对事物新闻价值的直觉。但是，新闻工作还有更为重要的职业理念——真实、客观。如果没有了新闻的真实和客观呈现，新闻价值就可能成为引诱人们听故事（英语story最早的意思之一是“谎言”）的选择标准。［4］新闻工作者要善于讲故事，但是一味讲求故事效应，偏离新闻专业主义，则会造成不良影响。

二、网络新闻标题带来的负面效应

（一）信息失真，导致假新闻泛滥

我国《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》第七条规定：“非新闻单位依法建立的综合性互联网站，具备本规定第九条所列条件的，经批准可以从事登载中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市直属新闻单位发布的新闻的业务，但不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻。非新闻单位依法建立的其他互联网站，不得从事登载新闻业务。”［5］按照新闻界惯例，我国媒体在采用新华社的电讯稿（通常指新闻稿）时可以根据自身对消息重点的理解改动原稿的标题而不必与新华社协商，但不可以改动行文或增补内容。受此制度约束，网站新闻频道的编辑们不得不在标题制作上出奇招，使网络新闻成为假新闻的源头，并进一步影响传统媒体。新媒体时代，许多假新闻的传播链条是这样的：网络标题是造假的源头，为了吸引眼球而在标题中制造了假消息，微博博主和论坛网友根本没耐心去看新闻内容，看到标题就转走了。网友再添油加醋一番，假消息就越传越玄。第二天纸媒不加核实地转载了那个标题党假新闻，加上时评家的狂轰滥炸，就越传越像真的了。［6］

（二）误导受众，助长社会戾气

标题党的盛行，不仅危害新闻本身的真实客观，还有可能产生更加深远的影响。诉诸暴力、色情和阶层冲突的新闻标题，使受众对社会全景的认识出现误差。在新媒体时代，人们对媒介的依赖性强于任何时候，媒体建构的社会图景是人们认识世界的重要基础。尤其是青少年，世界观和人生观还未成熟，频繁接触此类新闻，使其很难对自身和社会形成理性的认知。媒体的重要功能之一就是传承文化，对受众带来精神影响。“标题党”扩散会让媒体在社会文化变化过程中产生坏的作用，导致道德和文明的退化，使整个社会价值失衡。［7］

（三）媒体自伤，危害其长远发展

近年来，一些网站在转载新闻时，由于更改标题不当出现侵权现象屡见报端，陷入官司是网站遭受的一次打击，而官司本身作为新闻扩散进一步向受众传播了该网站的不良形象，又是网站遭受的二重伤害。此外，从短期来看，新奇、特色的新闻标题确实能够吸引受众注意，提高点击率，从而扩大广告收入，但受众是理性的，在多次遭受愚弄之后，会将注意力转向、选择更具新闻专业主义的媒体作为长期的信息获取平台。一旦受众将网站拉入黑名单，该网站则流失了一个受众，日积月累，网站面临的将是毁灭性的打击。

互联网时代的某些新闻标题，对社会信息环境、社会和谐氛围和媒体的长远发展产生不良影响。因此，国家信息管理部门、相关从业者要努力遏制此种不良趋势的发展，与此同时，受众要努力提高媒介素养，强化理性认识，压缩此类新闻标题发挥影响力的空间。

［1］ 万人民调：六成受访者曾受耸人听闻式新闻误导［DB/OL］ . http：//zqb.cyol.com/html/2012-05/29/nw.D110000zgqnb_201 20529_1-07.htm.

［2］ 河北肃宁枪击案儿子目睹母亲跳楼 没施救［DB/OL］ . http：//www.xilu.com/news/hebeisuningqiangjian56.html.

［3］ 河北肃宁枪击案追踪：受害人胸口有40多个枪眼［DB/ OL］ . http：//www.zjkonline.com/News/201506/New1331787. html.

［4］ 陈力丹，李林燕.“标题党”用歪了新闻价值理念［J］.传媒，2014（19）：8-10.

［5］ 国务院新闻办公室 信息产业部发布《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》［DB/OL］ . http：//www.gov.cn/ gongbao/content/2001/content_132314.htm.

［6］ 曹林.标题党不是媒体救星，而是新闻毒瘤［J］.新闻记者，2013（01）：68-73.

［7］ 钟靖，雷启立.点击的诱惑与媒介素养——“标题党”现象再议［J］.新闻记者，2013（02）：60-64.

G210

A

1674-8883（2015）15-0274-02

李慧芳，江西师范大学硕士。