我国滑雪产业娱乐化发展模式研究

王松涛

（哈尔滨职业技术学院，哈尔滨150080）

我国滑雪产业娱乐化发展模式研究

王松涛

（哈尔滨职业技术学院，哈尔滨150080）

文化娱乐化是滑雪运动与生俱来的特点，认识和强调滑雪娱乐化价值具有十分重要的现实意义。在发展我国滑雪产业中，有必要以挖掘滑雪的娱乐化元素为基础，同时将重点放到对其娱乐化发展模式和升华之上，以便帮助滑雪参与者体验到更多、更深层次、更持久的快乐。滑雪产业娱乐化发展模式是否能够作为发展方向与模式值得研究。

滑雪产业；娱乐化；发展模式；滑雪明星

休闲娱乐化生活方式的大众需求为体育产业娱乐化发展提供了保障。随着小康社会建设步伐的加快，我国的社会经济得到了迅猛的发展，人们的生活水平和生活质量都有了明显的提高和改善。在社会政治、文化条件的提高和生活环境日趋改善的同时，人们对生命的价值有了新的认识，人们越来越关注生活的质量和自身的健康，追求精神上的享受成为现代人新的价值观。

一、注重滑雪明星的娱乐化价值发掘，克服过度娱乐的负面效果

在我国滑雪产业娱乐化发展的进程中，首先要考虑的是滑雪明星的娱乐化。滑雪明星所具备的娱乐资源是滑雪开发的首要因素。滑雪明星身上的娱乐化已成为大众的焦点所在，雪场邀请他们作为代言人。大众对这些滑雪明星高度关注的同时，品牌形象也随之迅速渗透至滑雪者心目中。雪场要有效利用滑雪明星身上的“娱乐”资源，将其与企业对品牌定位要求、宣传推广活动充分整合，开发一些与滑雪明星相关的产品，使滑雪明星形象与雪场紧密结合，而不单是停留在几句简单的广告词、大幅的平面广告。尤其是较小滑雪场想搭乘滑雪旅游营销之机，却没有实力投入大量的宣传费用，可以借助滑雪明星在大众中已有的娱乐化效应来宣传滑雪场，短时间内迅速吸引滑雪者的注意力。

文化娱乐业的发展过程中，娱乐化发展模式由来已久，不管从娱乐明星的打造，到明星自身娱乐元素的挖掘，无不体现出其幕后推手的良苦用心。但是，娱乐业的发展难免带有许多负面的影响。而滑雪明星健康向上的形象在克服这些问题上有着先天的优势。因而，滑雪明星的娱乐化其影响力将更为广泛。

著名滑雪运动员的娱乐化实际上是发掘运动员赛场之外的商业价值和社会价值的有效途径。著名滑雪运动员的不断市场化、商业化，给了大众更多了解他们的机会，与此同时，对于滑雪场来说，更是借助职业滑雪运动员的明星效力宣传自己产品的良机。

二、探索滑雪赛事娱乐化发展模式

在中国，目前文化娱乐化的吸引力要远远大于滑雪娱乐化的吸引力，中国有不少体育观众，可是他们的“营养”结构，可谓严重失调。近年来中国的体育媒体几乎成了男子足球媒体，最多还有些篮球新闻，包括滑雪在内的大多数项目媒体不关注，观众当然更不关注了。

探索滑雪赛事娱乐化发展模式，就是要使观众感受赛场内外的欢乐。高水平的竞技比赛固然是滑雪赛事成功与否的核心，但比赛不是滑雪赛事运作的全部，吸引更多的观众关注，使更多观众获取愉悦之情，才是滑雪赛事经营的发展方向。

三、建立都市滑雪娱乐化的主题乐园，让更多人体验滑雪带来的乐趣

都市主题滑雪场是围绕一个或几个主题，运用现代科技和文化手段，为滑雪旅游者的消遣、娱乐而设计和经营的现代人工景区。如万达集团在哈尔滨市江北建立了室内滑雪主题公园，很受滑雪爱好者欢迎。主题滑雪场的成功与否主要取决于滑雪游客量的大小，因此其产品应以滑雪旅游市场的需求变化为依据，最大限度地满足滑雪旅游者的需求。其滑雪场开发的核心是以市场为导向，进行准确的滑雪市场定位，确定客源市场的主体和重点，明确主题滑雪场滑雪产品开发的针对性，调查和分析滑雪市场机会，把握目标市场的需求特点、规模、档次、水平及变化规律和趋势，从而制定行之有效的客源市场开发战略策略、方式方法，挖掘更大的潜在市场和争取更多的回头客

四、树立正确的滑雪娱乐化传播取向，打造优质滑雪娱乐休闲电视节目

滑雪新闻报道的娱乐化倾向，不仅是近年来各家新闻媒体竞争和市场力扩张的产物，也是媒体追求读者阅读量的一种举措。不可否认，滑雪体育新闻娱乐化的出现在一定程度上活跃了体育新闻的传播方式，但由此带来的弊端却不得不令人重视。如何正确理解与对待体育新闻的娱乐化、如何避免体育新闻的娱乐化演变成低俗化、如何将滑雪体育新闻的娱乐化引向健康的方向却是当前滑雪报道亟待解决的新课题。

对新闻宣传来说，很重要的一条就是要把好关、把好度，滑雪新闻也不例外，滑雪新闻娱乐化之所以能在短时间内被众多媒体所推行，并迅速引起广大读者的注意与兴趣，不得不承认它在现阶段有其存在的合理性。要避免滑雪新闻的娱乐化演变成媚俗化、低俗化，同样需要滑雪新闻采编人员把好关、掌好度，也只有把好关、掌好度，才能确保导向正确，树立高品位的体育精神。

除此之外，还要在热点新闻上做到引导有度。体坛纷繁复杂，热点层出不穷。在进行滑雪报道的时候不能一味只看新闻事件是否有轰动效应，而应该更多地从大局出发，从大众的根本利益出发来进行报道，不能任意炒作和渲染，要用正确的舆论引导不正确的舆论，用主流影响非主流，做到冷热有度。宣扬高尚的体育精神，巧妙地融入娱乐色彩，将令滑雪产业与传媒实现双赢。在打造滑雪产业休闲娱乐节目时，注重节目定位，并邀请滑雪界有影响力的主持人、嘉宾参与，选取合理的滑雪素材。

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［责任编辑：谭志远］

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1005-913X（2015）05-0288-01

2015-03-24

王松涛(1976-)，男，哈尔滨，讲师，研究方向：体育教学与训练。