“淘宝村”发展现状及对策研究

王天予，宋丽诗，王璐

（东北农业大学，哈尔滨150030）

“淘宝村”发展现状及对策研究

王天予，宋丽诗，王璐

（东北农业大学，哈尔滨150030）

随着网络技术的发展和成熟，人们传统的商业理念、贸易形式被网络彻底颠覆，电子商务在生产、经营、贸易、管理等流程中具有跨越地域限制、减少交易成本和流通环节、缩短流通时间、规范交易方式的优势而迅速发展。推进“淘宝村”发展应加大宣传力度，提升“淘宝村”的认可度；规范代理商以及第三方支付信誉评级制度；加强农产品基础设施及物流体系建设。

农村电子商务；淘宝村；农产品

一、“淘宝村”的发展现状

淘宝村指当地家庭户数10%以上都具有活跃网店，并且电子商务年平均年交易额度达到1000万以上的村庄。我国农村依靠传统的供销社体系不足以满足农村人口变化的需求，这使得电子商务发展在农村具有广大的市场空间。淘宝村门栏较低，规模小，成本较低，有利于农民甚至大学生回乡创业，通过网络创业平台创造了更多的收入。据不完全统计，淘宝村活跃卖家数量超过7万家，若每个网点从业者数量为4个计算的话，“淘宝村”所带来的就业人数超过28万人。我国农村网购和城市网购之间的差距正在不断缩小，预计在2016年我国农村网购市场总量将会达到一个新的高度，突破4600亿元，甚至在不远的将来，农村网购市场完全有可能超过城市网购市场。淘宝随着网络的发展前景逐渐加大，使得农村淘宝的数量和规模不断的增加。

二、“淘宝村”发展存在的问题

（一）农村交易主体对其认可度较低

农村网络普及率虽然有所升高，但水平仍旧较低。农民的传统意识较强，特别是消费意识，更倾向于去实体店消费，觉得这样很踏实。由于农民对网络技术应用程度较低，获取新信息的渠道较窄，获取的信息量也相对不足，以及对网上支付安全性的质疑，导致了农民对网购的认可程度并不是很高。农产品的规模有限，生产不集中，销售量不足等问题使得农民对农产品电子商务的销售形式接受较慢。

（二）“淘宝村”农产品支付平台安全和售后问题

网上交易的前提就是具有良好的信用体制和安全的网络交易环境，良好的信用体制是农村电子商务发展的重要组成部分，保障网络的安全体制也是其立根之本。网络交易中很容易受到各种网络病毒和木马的攻击，这对应用网络支付的卖家或买家对网络知识有较高的要求，这就需要更多的专业人才。由于农民对电子支付缺乏认识，这会使其产生怀疑与不信任感，电子支付是淘宝村发展的重要环节，是提高效率和降低成本的便捷方式。由于农民的传统观念，较为重视售后服务的完善性，尤其是农用产品等，这也是加快农村淘宝发展的重要环节。

（三）农产品基础设施相对落后

农产品散户网点建设滞后，农产品缺乏冷库等仓储设施，城乡物流协调性差，比如有些物流只能运输到县级等。物流体系不完善、运输时间长、成本高等因素使得农产品在物流过程中的成本大大增加。农产品物流参与个体规模较小、实力不足、缺乏技术创新、物流信息建设滞后、服务环节薄弱都是导致农产品流通时间过长的原因，使农户被动的处于供应链的低端位置。

三、推进“淘宝村”发展的对策

（一）加大宣传力度提升“淘宝村”的认可度

依据各地的经济发展实况和环境条件，大力宣传网络电子商务。淘宝村应与当地农村合作社合作，进行农业信息技术应用普及，对信息人员配备、信息采集、加工、发布、服务等环节进行技能培训，为农户树立信心，建立典型农户。建立重点示范区域，使其对整个区域以及周边地区起到一个模范带头作用，保证农村信息化的主体是农民，通过实际的效果及前景让农民自愿的参与其中。

（二）规范代理商以及第三方支付信誉评级制度

完善的信用体系是淘宝村发展的重要保障，加强代理商信用体系的政策扶持，明确买卖双方的责任，制定和实施农产品标准化与市场相结合，并在物流运输环节严格执行。第三方支付机构的规范和监管力度的加大也会对淘宝村的信用起到加强的作用。针对于出台政策跟踪评估的力度加强从而降低信用风险，制定信用认证机制，加强对卖家的约束和监督。加强网络支付信息保密工作，加强买卖双方的交易安全意识，加强网络支付安全环境的建设，加强对病毒的防护及检测，使卖方、第三方支付机构以及监管机构的紧密配合，建立安全的支付系统以此保障用户的合法权益。

（三）加强农产品基础设施及物流体系建设

农产品物流的发展和完善有利于提高农产品市场的反应能力，通过农产品物流方式进行宣传也会节约成本，增加利润。完善物流发展体系，应将实体系统和信息网络系统建设好，将公路建设、铁路建设、内河航运建设作为主要的物流体系运输载体，不仅仅是城市范围，对于一些偏远地区进行基础设施建设也是非常有必要的，节约物流时间以及交易成本，扩至每一县每一村，最后做到一公里服务。建立农产品交易物流信息平台，根据农产品的种类来发展多种物流产业，从信息、加工、装卸搬运、储存运输等技术入手，在保证农产品在物流过程中保值的前提下节约生产成本和交易成本，建立规模化现代农产品物流中心。

[1]乐冬.基于统筹城乡信息平台的农产品电子商务模式研究[D].北京：中国农业科学院，2012.

[2]张玉敏.基于Web平台技术的ERP物流信息管理模块设计[J].物流技术，2013(5).

[3]陈显友.黑龙江农产品电子商务发展的现状与对策[J].市场营销，2012(4).

[4]高亚娟.我国农产品电子商务发展策略研究[J].商业时代，2011(14).

［责任编辑：方晓］

F724

A

1005-913X（2015）12-0035-01

2015-10-11

王天予(1991-)，女，黑龙江伊春人，硕士研究生，研究方向：农村与区域发展；宋丽诗(1992-)，女，黑龙江大庆人，硕士研究生，研究方向：农村社区；王潞(1992-)，男，内蒙古满洲里人，硕士研究生，研究方向：农村与区域发展。