改变传输方式寻找县级广播电视台的出路

□ 陈建才

今年9月，新华社社长李从军在“推进传统媒体与新兴媒体融合发展”专题报告中指出：传统主流媒体必须树立强烈的危机意识和忧患意识，进一步解放思想、更新观念，形成适应融合发展的新观念新认识，以强烈的责任感使命感，积极推进与新兴媒体的融合发展，大力构建先进强大的现代传播体系，不断增强核心竞争力和整体实力，有效引导国内多元社会舆论，巩固主流意识形态主导地位，努力在国内外传媒业激烈竞争中赢得主动、赢得优势、赢得未来。李从军的这番话，无疑是对中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的一次解读，更是对各级传统媒体发展的指引，也为县级广播电视台的生存与发展提供了思路。

县级广播电视台如何应对新媒体的冲击，笔者认为除了广播电视节目内容要实现“本土化”，坚定走特色路线和节目形式要“亲民化”外，还有一个很重要的内容，就是县级广播电视台的节目传播要“网络化”，必须走互联路线。

县级广播电视台的建立，大多在上世纪八十年代，广电网络传输的的发展，让县级广播电视台过了一段比较红火的日子，特别是一度风靡的电视点歌，普通百姓把它当作很时尚、很有面子的一项消费，结婚点歌、生日点歌、乔迁点歌、考取大学点歌，没有电脑，没有手机，家家户户守着电视机观看点歌栏目。电视台广告部门庭若市，收到的广告费不用上交财政，用于改善福利，发展事业。应了“三十年河东三十年河西”的说法，传统的广播电视受到新媒体的冲击，如今电视机的开机率大幅度下跌，很多人都没时间看固定时段的电视新闻，转而上网看各地新闻。而县级广播电视台受各方面因素制约，很难将当地新闻及时上传网络，因而很容易陷入电视新闻节目一种尴尬的“宅视”境地：少数人制作，少数人观看。要摆脱困境，县级广播电视台还是要加快发展，让自己适应形势的变化。

现在的县级广播电视台必须以互联网思维指导节目生产，除传统的广电网络传播渠道外，还要充分利用平板电脑、智能手机、楼宇电视、公交车视频和户外LED屏等多屏方式进行传播，以互联网加强互动。上世纪八十年代电视点歌一度风行，现在广播电台晚间节目热线很热，就是因为有互动方式。在新媒体时代，县级广播电视台还要积极创造条件，加强与社交媒体的融合。因为从产品设计机制来看，社交媒体从用户的沟通中产生内容，而广播电视则从内容输出中催生沟通交流的需求。也就是说，由广播电视产生的内容生成一个个话题，可以自然而然地延伸到社交媒体上讨论，这既为社交媒体带来大量可供消费的内容，也为广播电视台带来交流的空间。社交移动化使得社交媒体能够实时性的展示电视内容，根据CSM与微博联合发布的 《2013电视综艺节目收视与微博讨论研究》白皮书显示，以一周七天为周期来看，微博提及电视节目的人数与电视到达人数基本一致。这充分说明社交媒体已然成为电视节目实时互动的有效阵地。海量的微博讨论内容既增加了电视节目的曝光率，又为电视节目的改进提供了足够多的反馈意见。社交媒体一方面从电视节目里不断寻觅内容消费热点，另一方面也为电视的革新提供数据支持。而电视台则利用社交媒体的关系和数据，推动自身采编制播模式的创新，逐步进入社交大数据时代。

对目前县一级广播电视台来说，添置生产、制作新媒体的设备好办，引进具有新媒体思维的人才难得，尤其是随着微信、微博传输速度及覆盖范围的改变，县级广播电视台“政治家办台”的标准决不能松懈，更不能降低，这对广播电视从业人员都是一个严峻的考验。加强行业管理，实行从严教育，对各级广播电视行政管理部门都是一个永恒的话题。