综艺节目“热”的“冷”思考

程敏

从各大电视台的来年规划及招商信息看，在“限娱令”下，明年电视荧屏拟播综艺节目仍然红火。

2014年娱乐节目现状分析：一、扎堆雷同，同质化现象严重。今年荧屏浮躁热闹，户外真人秀扎堆，观众“眼花缭乱”。雷同跟风与撞车直接蔓延到2015年，几乎每家卫视都拟推出体验式真人秀节目。还有一些节目只是换了包装形式，今年是女明星下嫁到农村，明年便有明星“女婿”的体验真人秀。

二、审美疲劳已现端倪。尽管湖南卫视《一年级》和浙江卫视《奔跑吧兄弟》等等都制作精良，但经过《爸爸去哪儿2》和第三季《中国好声音》的“消耗”，观众收视热情明显减退，两档节目的全国收视率相加还不足《中国好声音》的一半。顿顿海鲜大餐，观众也会“消化不良”。

三、喜剧节目大幅度降温。2014年各大卫视的喜剧类节目被寄予厚望。但从收视来看，没有一档喜剧类节目构成“现象级”水准，大多数节目收视一般，2015年喜剧节目便大幅度“降温”。同样，受“限歌令”以及选手匮乏等影响，歌唱类节目也在2015年继续“降温”，前几年扎堆的“舞蹈类”节目几乎“销声匿迹”。以此类推，明星真人秀是否可能步此后尘？

综艺节目保持长久生命力应注意以下几个方面。一、应时当令的娱乐，是综艺节目吸引观众的重要因素。与时俱进，紧跟时代要求，满足观众的心理需求，是综艺节目保持生命力的前提。湖南卫视号称综艺节目“大哥大”，就是应时当令不断创新的结果。

二、娱乐节目的人文性，是综艺节目长久不衰的重要因素。要反映人民大众在生活、思想、情感、愿望上美好的一面，展示各种积极健康的文化现象。央视《星光大道》为普通人提供实现梦想的机会、为平民百姓提供展示的舞台，打造了诸多“草根偶像”。其背后的“三贴近”的理念，是最重要的人文精神，也是节目保持生命力的秘籍。

三、娱志又娱神的内涵是综艺节目的核心。好的娱乐节目要有内涵、有品质、有良知、有情趣。《非诚勿扰》虽是生活服务类节目，却有着综艺节目同样的娱乐精神，坚持人文关怀和情趣、引导的特质，赢得了观众长久的喜爱和认同。

四、打造品牌保持差异性，避免模式化同质化问题。如湖南卫视《快乐大本营》将青少年作为节目的收视群，鲜明的节目定位赢得了持久的高收视，树立了自己的品牌。

（作者单位：江西广播电视台）