浅谈《看图学预算系列丛书》的选题策划

周娟华

(中国电力出版社有限公司,北京 100005)

浅谈《看图学预算系列丛书》的选题策划

周娟华

(中国电力出版社有限公司,北京 100005)

由于这些年建筑业的发展,对工程预算、造价提出了很高的要求,从而带动了初学者、专业人士对相关图书的需求。很多出版社都出版了相关方面的优秀图书。这些图书,无论从开卷建筑类图书排行榜中,还是从当当网图书频道的读者评论中,均得到了专业读者的认可,赢得了市场良好的口碑。基于造价类图书良好销售业绩的基础,特策划《看图学预算系列丛书》。本文详细讲解了《看图学预算系列丛书》的选题策划过程,以期对其他编辑有启发作用。

选题策划 看图学预算系列丛书

近年来，我国建筑业增加值占国内生产总值的比重持续上升，随着建筑市场的长盛不衰，建筑类图书持续保持较大发展空间。同时，由于这些年建筑业的发展，对工程预算、造价提出了很高的要求，从而带动了初学者、专业人士对相关图书的需求。很多出版社都出版了相关方面的优秀图书，比如上海科学技术出版社的《建筑工程预算速学快算简明手册》，机械工业出版社的《一图一算之建筑工程造价》，中国建筑工业出版社的《建筑工程识图及预算快速入门》等。这些图书，无论从开卷建筑类图书排行榜中，还是从当当网图书频道的读者评论中，均得到了专业读者的认可，赢得了市场良好的口碑，也获得了经济效益和社会效益的双赢。基于造价类图书良好销售业绩的基础，特策划《看图学预算系列丛书》。

1 收集信息和立题

我社订购了北京开卷信息技术有限公司发布的全国图书零售市场观测报告，每个月我都会认真阅读并仔细分析。从开卷建筑类畅销图书排行榜上，总是能看到一些图书稳居排行榜，比如化学工业出版社的《建筑识图入门》，金盾出版社的《怎样识读建筑施工图》，上海科学技术出版社的《建筑工程预算速学快算简明手册》等，销量都不错。可以看出，有关建筑识图和建筑工程预算的图书一定有市场。确定了方向，问题就来了，是像别的书一样，继续在识图和预算领域各做一个系列，还是有所创新地将两个系列合并为一个系列来编写。前者依然可行，即使做两个系列，销量达到一般是没问题的，但同类产品多，竞争十分激烈，难以突出重围；后者是一种尝试，因为在当时市场上采用这种形式的同类书并不多，如果能及时推出这样一套书，就能取得良好的销售业绩。分析后，果断选择采用将识图和预算相结合讲解来编写的方案。

方案确定后，紧接着就思考书名取什么？书名是一本书的门户。一个好的书名，可以引起读者的阅读兴趣，促进图书的销售。因此，我非常重视图书的取名。首先，我分析同类书的书名，这类书的书名越来越通俗化，书名中常带有“快速入门”，“一本通”，“必读”等字眼。怎样取名，既能与同类书相区别，脱颖而出，又能反映本书的特色？我把目光放在了开卷中电子电工类和经济与管理类畅销图书排行榜。学习其他专业的科技畅销书书名，启发自己的思维。从众多的畅销书中，我发现了电子工业出版社的《看图学电工》一书，“看图学”三个字一下吸引了我的注意，“看图学”后加上“建筑工程预算”，正好符合将识图和预算相结合讲解的形式，而且通俗易懂，重点突出，因此决定取名为《看图学建筑工程预算》。但一本书太单薄，在市场上不太显眼，容易被众多同类书淹没掉，所以决定做一个系列，取名为《看图学预算系列丛书》，共包括《看图学建筑工程预算》、《看图学装饰装修工程预算》、《看图学电气安装工程预算》、《看图学水暖安装工程预算》、《看图学市政工程预算》和《看图学园林工程预算》六本书。

2 市场调查

选题确定了，下一步工作就是进行认真深入的市场调查。具体包括以下几个方面:

（1)确定目标读者。这套系列丛书的目标读者主要是工程预算的初学者，既包括了在校的相关专业的大中专学生，还包括社会上刚涉入工程预算领域的技术人员。

（2)估价。根据同类书的定价和目标人群的收入状况，每本书大概定在30～40元。根据估价，可以估算出书的页数，这可用来指导作者写书。

（3)确定开本。由于同类书开本大都为16开，为了与之相区别，所以这套书定位为B5开本，一方面为了读者便携，另一方面，相区别于同类书。

3 选择作者和图书出版

对于编辑来说，选择合适的作者，是一件不容易的事。而作者是图书的创作者，在很大程度上决定了图书的品质。由于这套系列丛书的目标读者是工程预算的初学者，因此作者可以选择中、高职院校的老师或在一线工作的工程预算人员，而后者工作时间饱满，业余时间少，所以最终选择中、高职院校的老师。通过和一些老师的接触，我最终选择了新疆建设职业技术学院工程管理系的老师来担任这套丛书的作者，更令人高兴的是，作者一直想编写此方面的书，看到我主动邀请他们编写此系列丛书，真得非常高兴，而且我们一拍即合。选题好，作者有积极性，这套书就成功了一半。

编辑要善于把控图书进度。图书合同签订后，作者便进入了写作阶段。对于作者写书，编辑要经常关心，并了解图书编写进度，并和作者商量一个交稿时间。由于这套书是一个系列丛书，要达到一鸣惊人的效果，必须整套书同时推出，因此，要与六本图书的作者经常沟通交流，并要求他们在同一时间段内交稿，以保证图书的出版按计划进行。

4 营销策划

一本书生产出来，只能说成功了一半，另一半就只能依靠营销策划了。营销策划是图书选题策划中的最后一个环节。建筑类图书作为科技图书，已越来越重视营销策划的作用了。

本套丛书的目标读者之一是在校的相关专业的大中专学生，可见，这套书还可用作学生的辅导教材。有了这个想法，我就跟作者们联系，希望他们选择自己编写的书来当作教材，没想到的是，作者们很爽快地答应了，并在新疆维吾尔自治区住房和城乡建设厅举办的造价员培训班上，积极推广我们的教材。这样的话，作者每年自己就消耗了一部分教材，大大减轻了我们出版社的销售压力。同时，我把图书的相关信息发到了一些工程预算论坛上，让更多专业人士了解我们的新书出版动态，引起读者阅读兴趣和购买欲望。作为编辑，要及时关注库存，库存不够，要及时重印，以避免市场断货。

《看图学预算系列丛书》自出版以来，六本书共销售了五万多册，不仅获得了读者的一致好评，还取得了良好的经济效益。之所以有这样的成绩，选题策划的作用是毋庸置疑的。在今后的工作中，我将继续加大对选题策划的重视力度，以实现图书出版社会效益和经济效益的双赢。