衡水市民间艺术产业网络传播策略研究

张蕊

摘要：本课题主要对民间艺术产业发展现状进行分析，通过衡水市民间艺术产业发展空间的探讨，对民间艺术产业提出品牌形象设计策略，以及如何借助网络和新兴媒体对民间艺术产业做推广和销售策略，并进行分析，找到适合衡水民间艺术产品与发展的网络传播策略。

关键词：网络传播；品牌形象；微营销

作为21世纪的“黄金产业”，文化产业已成为拉动国民经济的一个重要增长点。作为冀中南的明珠的衡水市有着许多独具特色的民间艺术品，如冀派内画，武强年画，宫廷金鱼、候店毛笔等等，这些民间文化随着历史经济发展，从小到大，逐渐形成颇具规模的文化产业。尤其是近年来，其中有代表性的除了内画、年画、金鱼等，又形成乐器、人造水晶、毛笔、雕刻、剪纸、彩陶、古玩等形成十大特色文化产业，并初步形成了新闻出版、网络文化、古玩经营、文化旅游等多个文化产业门类，文化产品异彩纷呈。

衡水的民间艺术品虽然底蕴丰厚，这几年也在不断加强宣传和营销，但是总体来说还是缺乏知名度和资源整合，没有能够形成有影响力的文化产业品牌，没能够形成自身靓丽品牌形象，也不利于打造水市湖城文化城市的实现。

随着互联网和新兴媒体的的发展，社区、论坛、博客、sns网站、微博微信等新形的网络传播方式不断涌现，新兴传播理念为艺术品网络传播创造了更多创意想象的空间，同时网络也将为艺术品带来更大的“长尾”市场。在互联网时代，如何借力网络为衡水民间艺术产业进行传播，打造一套适合衡水本地文化产行业发展的传播渠道和方式，是亟待解决的问题。

一、利用互联网扩展民间艺术产业的发展空间

当前衡水民间艺术产业的整体发展遭遇到一定瓶颈期，一方面整个行业的规模优势无法聚合再扩，大人力财力有限无法形成更大的规模和影响，比如候店毛笔，宫廷金鱼等等，另一方面，营销策划方面不够与时俱进和创新，导致行销和传播方式不对路。

目前宣传跟不上是制约衡水文化产业发展的一个重要原因，因此无论是衡水政府还是企业，都应该跟时代接轨，积极主动的运用网络等新兴媒体进行创意营销，以充分展现衡水文化的价值。

衡水每年都会在衡水湖畔举行国际马拉松比赛，借着马拉松报道这个展示衡水名片的大好机会，进行相应的媒体宣传，除了衡水本地传统媒体之外，还可以借助互联网，微博进行名片展示，申请微博认证、注册微信公众账号，通过这些多方面展示衡水形象同时也展示衡水文化产业方面的各种发展。加强网络推广，无论是电子邮件推广、还是网络信息发推广，视频广告等，随着网络技术的进步，还出现了论坛社区、微博、微信、微视频等新兴的推广渠道，这些渠道和方式并不都是独立存在，而是常常相互结合以达到信息传播和推广的母的，使得更多的人通过各种渠道了解衡水的民间艺术产业。

二、加强创意，突出品牌形象塑造

在这点上，衡水市政府或相关企业可以讲本地文化制作为影视动画、专题片、形象片和漫画等，同样还可以形成相关产品的开发，另外还可以进行一些衍生品的开发。衡水湖每年一度的马拉松，塑造了“湖”娃的形象，把具有代表性的“衡水三绝”融入其中。

品牌是独创的具有显著特性的商品特定名称，具有识别和信誉功能，而塑造良好的品牌形象，不仅能够提升企业的知名度和美誉度，同时对于衡水民间艺术的传播与弘扬能够起到促进作用，而凸显燕赵文化和衡水文化的品牌形象是最有价值的卖点和特色。因此要求衡水民间艺术品进行网络传播的过程中要不断创新服务，拓宽服务范围。

比如在网络上中开通本产业的网站进行一一些宣传服务内容，如“艺术品征文”、“跟我一起画内画”、“春节贴年画”等，充分实现线上线下，实体和虚拟相结合的多种形式的沟通，增强互动性，同时融合趣味性和文化性，扩大衡水民间文化艺术的影响力。不仅加速衡水民间艺术文化传播发展，同时也使得民间艺术资源得到开发并走向产业化。

三、采用新旧媒体结合的多种营销方式进行大众营销和微营销

正如网络购物已从当初少数人的尝试变成今天众多消费者生活中不可或缺的内容一样，随着移动互联网的快速发展，广大消费者的生活也因此而在悄然变化，同时移动互联网产业也在消费者更多的需求之中开始加速发展。业内人士表示，移动互联网将催生大量生活新应用。而这其中之一便是对人们对于传统艺术产业的了解和购买方式的革新。

现在可以通过各种微商进行文化产业品的展示和促销，塑造文化产品形象的同时，打造相应的网络文化产品。现在朋友圈是白领和年轻人比较钟爱的网络互联方式，而文化产品的空白就是年轻人市场，很多年轻人对文化产品并不了解，甚至很多衡水本地的年轻人他们对于家乡的文化产品没有一个很清晰地概念，通过微商，微博等传播渠道，扩大年轻人对衡水本地文化产业的了解，使得受众群覆盖范围更广一些。比如可以通过为微博、微信等公众账号发布一些对于衡水内画的历史，让人们更多的去发现内画之美，同时还有很多时尚的内画产品，比如香水瓶、人物内画等，在国外都是备受欢迎的产品，这些结合如今年轻人的时尚，打开销售市场。

当前，我市的民间艺术品正面临日趋激烈的市场竞争。候店毛笔、武强年画等等这种传统工艺如何在现今社会中生存，如何适应现今迅速发展的市场化经济，更多地实现其文化价值和经济价值，成为民间艺术在现今社会持续发展的重要议题，而实行良好正确的品牌定位和形象塑造，运用网络进行恰当的行销推广，无疑能让民间艺术产业更好地适应现代社会的新形势。

由于对现有的民艺品销售缺乏品牌意识以及品牌战略，使得许多产品因不能适应市场而渐渐消退。为此，民间艺术品唯有抓住机遇、开拓市场，进行策略性产品形象创新设计、品牌形象推广设计和品牌信息传播，才能确保持续性的发展。而更多的民间艺术产业和艺术品需要我们大力来推广，而这种推广也要适应时代潮流，在传统民间艺术基础之上结合科技发展，对自身品牌形象进行推广塑造。

【作者单位：衡水学院中文系】