地域特色文化对加强县级电视台竞争实力的几点思考

王宏

摘 要：在各类媒体白热化激烈竞争的今天，县级电视台作为地方主流媒体，如何谋得一席生存之地？就是要牢牢抓住地域文化的话语权，发挥优势，挖掘、整理、传承、保护和展示好传统特色文化，做到人无我有，人有我优，提高自身核心竞争力。

关键词：地域特色文化 县级电视台 竞争力

中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）10（a）-0000-00

2013初，随着华夏文明传承创新区落户甘肃，我省文化产业迎来了前所未有的发展机遇。县级电视台作为对当地文化最具話语权的地方主流媒体，如何在华夏文明传承创新区建设中准确定位，发挥优势，挖掘、整理、传承、保护和展示好传统特色文化，在各类媒体异常激烈的竞争中谋得一席之地，值得深思。近年来，渭源电视台围绕特色精品栏目创办，积极探索，大胆尝试，取得了较好成效，下面以此为例，谈谈个人的几点看法。

1 准确节目定位，创办特色栏目，提升核心竞争力

电视的核心竞争力是指电视作为传媒产业在长期经营中形成的、独特的、动态的能力资源，支持着电视产业在现在及未来的市场中可持续竞争优势的发展，这种核心竞争力是电视产业整合各种资源和各方面能力的结果。在我国四级办台模式中，县级电视台无论在人才、技术、节目包装、节目覆盖等各个方面都处于绝对劣势。然而当人们打开电视时，县级电视台却与中央及省市各大卫视同台竞技，其生存的残酷可想而知。要想在众多卫视节目中争得一席之地，就必须与地方的特色文化相结合，提高节目的核心竞争力。近年来，渭源电视台在各大卫视高度娱乐化的潮流中，坚守文化阵地，认真履行传承先进文化，提升全民文化素质的职责，按照“大渭河、大文化、大旅游”的理念，以“探寻渭水文化、挖掘民间故事”为核心定位，于2008年创办了《走进渭河源》栏目，内容凸显渭水文化，包括渭源人文、地理、社会、历史及民间艺术等各个方面，涵盖面极广。在节目形式上，重点围绕“探”、“寻”、“访”、“讲”四个字做文章，具体形式应因题材而异，灵活取舍，节目包装上突出时尚性、唯美性，在节目内容上突出特色性、知识性、平民性，努力做到雅俗共赏。栏目开办五年来，得到了广大观众及专家学者的充分肯定，节目收视率和影响力持续提升。

2 树立品牌意识，立足本地资源，深挖地域文化

本土文化是县级电视台取之不尽、用之不竭的艺术源泉。越是地方的，就越具有个性和特色。网络信息时代，人们的阅知方式越来越趋向“浅阅读”，传播方式越来越倾向碎片。如何在信息的海洋中，抓住人们仅有一点“碎片”时间，进行有效传播，走个性化、特色化路子是最有效的方法之一。“自办节目就是该电视媒体的品牌形象。”县级电视台虽然在人力、物力、财力上处于劣势，但却熟知当地特色文化，作为地方台，节目的定位和立足点理所当然地应放在本土文化上，扬长避短，发挥地方台近距离、快速、直观地反映本地文化的优势，集独特的自然人文精神、风土人情和风俗习惯、历史内涵和文化形态、心理特征和思维方式于一体，利用区域优势和其他媒体展开竞争。渭源作为华夏文明的母亲河---古老渭河的发源地、古丝绸南路重镇和各民族交融的前沿地带，历史文化资源丰富。渭源电视台立足这一优势，先后围绕历史古迹、非物质文化遗产、特色民俗等，制作播出了纪录片《王韶堡——一位失意的将军和他身后的渭河》、《羌番鼓舞》、《渭水源头过大年》、《烧狮子》、《红色记忆》、《旱塬上的歌声---记渭源县民间文化艺术传承人范治义及他的戏班》等一系列群众喜闻乐见、具有广泛影响力的节目，既提高了节目收视率，也创立了自己的“招牌”，成为展示、推介渭源的窗口。《走进渭河源》栏目先后被评为定西市和甘肃省优秀栏目，栏目内播出作品在省市优秀节目评选中，获奖率达80%以上。

3 部门区域联合，优化资源配置，小县台运作大题材

电视竞争进入到多频道和全球化时期，地方电视参与竞争最终走的是区域性竞争的路子。而区域文化是地方电视的灵魂和根基所在，也是地方电视本土化、特色化的源泉。与大电视台在在栏目主题的选择上拥有很大空间相比，县级电视台很难以同样的方式与其展开竞争，只有在相同的地域文化下，走区域或部门联合的路子，优化各类资源配置，才能事半功倍，避免节目过于“小家子气”，增强节目的表现力和竞争力。为了进一步提升《走进渭河源》栏目的创作水平和栏目知名度，渭源电视台先后与甘肃省广电局、甘肃省广播电视摄影家协会联合，成功举办了甘肃省第三届广播影视系统现场新闻采访电视拍摄技能大赛暨摄影大赛暨“探秘渭河源”系列活动，省内50多家市县媒体聚集渭源，共同挖掘渭河文化。同时，与同饮渭河水的渭河流域县级电视台联合，交流创作节目，极大丰富了栏目创办之初所提出的“大渭河、大文化、大旅游”的内涵。联合省电视台，共同创作的以反映渭河流域地理、历史、人文、民俗等为一体的大型高清纪录片《探秘渭河源》已完美收官，在省市县台播出后，好评如潮。该片的拍摄，为“小县台”运作“大题材”探索出了一条新路。

4 加强节目创新，加大展示推广，做强文化产业

创新是一个永恒的话题。如果说节目同质化是地方电视台节目的通病的话，那么创新是唯一的出路。“节目创新”必须以社会发展主流背景为前提，以市场需求为目标。也就是说，既要唱响主旋律，又要满足人民群众生产生活的需求和不断发展的精神需要。为此，必须在节目的编排上尽可能从观众欣赏多元化、多信息量、多样性的心理需求出发，从地理、人文、历史、民俗等多方面入手，吸纳特色文化元素，丰富节目来源。在节目的包装上，要紧跟时代，综合运用多种艺术手法，为栏目赋予浓厚的时代气息，扩大收视群体。同时，要通过参加区域节目交流、优秀节目评奖等活动，让本土特色文化节目走出县级台，在更为广阔的空间中绽放光彩。如渭源电视台利用“陇、渭、漳、武”旅游联盟这一平台，开展相互宣传，通过推广展示，扩大特色文化的覆盖面，带动了文化及旅游、服务等相关产业发展。

总之，地域特色文化是县级电视台发展和竞争的艺术源泉，同时，县级电视台对地域文化的促进和传播起着非常重要的作用，应该立足资源，相互借力，共促发展。作为一名栏目的编创人员，必须担当起捍卫传播地域文化的大义，积极寻找和探索县级台生存和发展之路，为华夏文明传承创新区建设和促进地方文化产业快速健康发展做出应有的贡献。

参考文献

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