论访谈类节目主持人的个性风格以及对节目的影响

摘 要：一个成功的访谈类栏目，一位富有个性特色的主持人，可以创造更大的社会效应，对社会精神文明的建设发挥重要的作用，同时会吸引更多的商家进行广告投入，创造更多的经济效益。

关键词：访谈；主持人；个性风格；影响

电视节目主持人，为观众展示了一种颇具吸引力的人格化传播方式，也因此常常成为观众的视觉中心。由于电视节目的特点，主持人形象直接步入千家万户，与观众面对面交流。如何令观众喜欢这位登堂入室的“不速之客”呢？这也许是我们所有主持人一直在探索的问题。西方国家许多起步较早的电视机构，强调主持人的个性化，加强主持人的权威感，培植主持人的明星素质，以求吸引大批观众。虽然中西方在文化背景和社会制度上有很大差异，但人格化传播始终是节目主持人的基本特征之一。在很长一段时间里，我们屏幕上的主持人端庄严谨有余，而个性风格不足。无论何种形式，节目主持人的作用都是至关重要的。对于电视访谈类节目也不例外。一个成功的访谈类栏目，一位富有个性特色的主持人，可以引起社会和公众的关注与支持，因而可以创造较大的文化生产力，获得显著的精神效应和物质效应，这一形象的创造，除了应具有的其他各种要素之外，突出和鲜明的个性化特征，应是最重要的因素之一。我们看到，在当代电视事业的发展中，访谈类节目主持人愈来愈朝着个性化发展，这是因为，一般的模式化的主持人难以给人留下生动，鲜活的印象。下面我们以《鲁豫有约》为例，来分析访谈类节目主持人的个性风格。

1 主持人的明星化

《鲁豫有约》节目播出以后，鲁豫那种如邻家女孩般的亲切的谈话风格，认真谦和的倾听态度以及她独特的书卷气质都给观众留下了深刻的印象。这种独特的采访风格也成了《鲁豫有约》与其他电视谈话节目最大的差异化。久而久之，鲁豫似乎成了《鲁豫有约》这档谈话节目中的个性化标签，进而已经成为鲁豫个人的形象化标签了。如今观众对“鲁豫”、“鲁豫有约”这两个名词早已耳熟能详，观众提到知名主持人陈鲁豫就会很自然地想到《鲁豫有约》这个节目，也就是所谓的“品牌联想”。《鲁豫有约》的成功也不言而喻。因此，以主持人的名气带动节目的收视率，以节目声誉提升主持人的名声，两者相得益彰。这充分说明了主持人在谈话节目中所起到的至关重要的作用。[1]

2 主持人的精英化

主持人是最显著的节目标志，也是观众依赖性很强的节目元素。[2]出身于知识分子家庭的陈鲁豫本身就有着浓浓的书卷气息和较好的语言基础。北京广播学院英语系国际新闻专业五年的专业学习，又为她的主持事业打下了坚实的基础。中央电视台青年业余主持人大赛第一名的成绩充分证明了鲁豫优秀的主持能力，也为其步入电视领域打开了大门。凤凰卫视董事局主席刘长乐提到陈鲁豫时这样说道：“为何嘉宾面对鲁豫时总能够敞开心扉，侃侃而谈？原因有二：一个是她准确的提问，提问是记者非常重要的一个部分。第二个是及时真挚的感叹。[3]

鲁豫在采访过程中拥有自己独特的技巧，她善于用一种体贴、温柔的态度拨动嘉宾的心弦。例如，在2010年4月21日《“神奇教练”马俊仁》这期节目中，鲁豫从对马俊仁对弟子的感情出发，简单地说了一句“你觉得都是小孩”，触动了嘉宾的心弦，马俊仁一下子说出了堆积多年的心里话。再如，在2003年3月22那一期中，鲁豫对李银河（王小波的妻子）的访谈（谈对王小波的看法）。

李银河：……这人长得够难看的……

鲁豫：我没觉得他丑。他很瘦吧？

李银河：对，很瘦……

李银河：……就跟他提出分手……我就说是因为这个。

鲁豫：你就这么跟他说的？

这是很艺术的一段对话。鲁豫在认真倾听的同时，又不失时机地提出问题，规定着对话的方向。“我没觉得他丑，他很瘦吧”，很自然地用瘦淡化丑的概念，从而博得李银河女士的好感，“你就这么跟他说的”，以惊讶和不相信的语气，诱导嘉宾放开来谈，从而引出李、王之恋中很有意思的一段轶事。多么温馨、巧妙，又自然。鲁豫就是这样努力营造宽松真实的谈话氛围，恰到时机地提出问题，这与她扎实的专业功底，深厚的文化素养是分不开的。

通过《鲁豫有约》中鲁豫的访谈，更多的是揭示人的内在精神、品格，所弘扬的是蕴于其中的质朴、善良和互助的美德，而这正是人文关怀所坚守的人本身的真、善、美，这样的一些道德价值的存在正是社会健康发展所不可或缺的，由此而来，也就形成了其独特的个性风格。[3]

3 反庸俗猎奇化

众所周知，物质产品越竞争越物美价廉，而对于精神产品，竞争必然导致庸俗化。[4]媒体追求收视率当然是无可厚非的，但许多节目一味追求收视率、经济效益，渐渐淡忘了媒体的另一个更为重要的目标——社会效益，呈现媚俗的倾向：猎奇、窥私、黄色、搞笑，“所有的电视都是教育的电视，唯一的差别是它在教什么。”要使访谈对象说出心里话，需要访谈者推诚相见，以心换心。而在众多谈话节目以哗众取宠赚取眼球或以大势煽情来赚足眼泪时，鲁豫走的是另一条路——朴实、真情。主持人的情感随着被访谈者的故事和感受而起伏，态度自然、真诚。有了这样的话语环境，被访者就会情不自禁地倾诉衷肠。电视谈话节目，是把人们私下的谈话搬到电视这个大众媒体上，借助人际传播来实现大众传播，从其英文名talk show中我们可以明白，这种谈话必须show。这就使我们的嘉宾不能无所顾忌，不能放开来谈。[4]《鲁豫有约》却突破了这个瓶颈，用真诚打动嘉宾，从而让嘉宾轻松地掏出他们的真实经历与情感，还原“普通人”原生态的一面。不像有些谈话节目，一味挖人隐私，别人哪儿痛就往哪儿戮，全然没有媒体道义上的自我约束，没有一点人文关怀的味道。[3]在涉及嘉宾隐私及敏感的地方时，鲁豫常常会收住话题，一带而过。就如她所说的：“我们总想当然地认为读者和观众喜欢八卦，但谁也没有去做这方面的调查，其实这可能与我们个人的喜好有关系。每个人的经历中总有一部分是属于个人的，与他人分享是对他们的一种伤害，我愿意保护别人。”在2006年2月30日鲁豫对张靓颖的访谈节目中，鲁豫问及传闻中她与黄健翔的事情。endprint

鲁豫：一般传的事有两种……我觉得这是没影的。

张靓颖：对。

鲁豫：真是这样的吗？

张靓颖：真的是这样的……

鲁豫：很奇怪，有那么多男歌迷都支持你，为什么只写他呢？

张靓颖：因为他是名人呀。

鲁豫：也有的男歌迷是名人吧。别，别，别再说了，待会儿又传出一个……别再想了。

在这段谈话中，我们可以知晓鲁豫的谈话技巧。首先给嘉宾充分的信任，让她自己放开来谈，给她一个“辩伪”的机会，让观众从另一个角度去了解事件的真相。但一不小心就滑入打探隐私的泥潭，这时，鲁豫自觉打住，收住了话题，使谈话能继续进行下去。鲁豫始终秉承人文关怀的精神，以平视的角度和每位嘉宾真诚交流。就如鲁豫自己说的，一个人保持他的空间，这是他的职业身份特殊性赋予他的。鲁豫所代表的主持人精英化无可讳言。

其次分析访谈类节目主持人个性风格对节目的影响。主持人的个性风格深化访谈类节目的内涵和品牌。纵观当今媒体界，只要是功成名就的节目主持人，都是以其独特的风格走进千家万户的。那么什么是节目主持人的个性风格呢？所谓“个性”，是指人们如何表现（行为和举止）和思考（感知和思维方式）。在《现代汉语词典》中是这样解释“风格”一词的，“它是指一个时代、一个民族、一个流派或一个人的文艺作品所表现的主要思想特点和艺术特点”。[5]由此可见，节目主持人的个性风格也就是节目主持人在节目过程中所表现出来的个性化的主要特征，包括有声的和无声的。

一般而言，电视访谈类节目风格与节目主持人的个性风格直接相关。在《鲁豫有约》中主持人鲁豫因她的机智和沉稳的气质，成功塑造了一个邻家女孩的亲切形象。在栏目中她邀请观众和她一起聆听嘉宾讲故事。她的亲切自然打动了所有的人，她的个性风格使其节目轻松、随意，赢得受众的一致喜爱。

生活中的每个人都有不同的个性特点，访谈类节目主持人也是一个真实的普通的人。当有人向崔永元问起访谈类节目主持人有没有风格时，他说“我认为所谓风格就是你自己，节目中的人和生活中的人没有不同，否则就是装饰成分。强调个性、自我，可能会有缺点，但这些缺点也可以当作特点来看。访谈节目要塑造一个真实主持人的形象，这个形象与一个普通人没有区别。”崔永元主持的《实话实说》，是全国影响力最大的电视访谈类节目。主持人过人的机智和幽默，为节目打上鲜明的印痕，成就了《实话实说》简单、诙谐的平民化风格，使广大观众所喜爱。同样，《艺术人生》感人、随意的节目风格，与主持人朱军的个性风格密不可分。可见，主持人的个性风格直接决定了一档栏目的好坏，要么是儒雅严谨型，要么是聪慧幽默型，都将个性魅力与风格魅力发挥得淋漓尽致。

访谈节目主持人的个性风格确实都存在差异性，在做节目策划时，最先应考虑的是主持人个性风格与栏目定位是否协调。主持人个性风格若能与栏目定位一致，便会使节目有质的突破。[6]观众从鲁豫身上看到更多的是自信、是睿智、是优雅，这就是她独特的主持风格。她的主持干净利落、亲切自然，与《鲁豫有约》节目定位相当之吻合，她的主持风格更可以用“自然去雕饰”和“从容大气”来形容。

一个充满人格魅力的主持人可以使访谈节目的魅力大大提高，但是这种风格又不是随便几天就可以塑造出来的。在我国，个性风格成熟、稳定，并得到观众一致认可的主持人是相当少的。因此，在经营的过程中，有必要注重发掘和培养主持人的个性风格。现湖南卫视的主持人陈鲁豫，最开始在央视表现并不出色，后来到凤凰卫视后，很快便光彩四射，她的个性魅力发挥得淋漓尽致。现在湖南卫视，她的风采仍是众人都抵挡不住。当年杨澜在央视主持《正大综艺》时，展现出的是活泼、机灵的风格。后来又主持了《杨澜视线》《杨澜工作室》《天下女人》等一系列节目后，其知性、优雅的风格才慢慢成熟。在电视经营过程中，尤其是电视访谈类节目策划初期，应充分重视主持人个性风格对节目的影响，应培养主持人个性的风格，为谈话节目注入新的活力。成功的节目主持人，一般均富有特色的主持人形象。而那些名牌的谈话节目或栏目，则可以创造更大的社会效应，对社会精神文明的建设发挥重要的作用，同时会吸引更多的商家进行广告投入，创造更多的经济效益。

参考文献：

[1] 肖晓林.电视节目主持人的品牌打造[J].现代传播，2002（3）：44-56.

[2] 陆锡初.主持人节目学教程[M].中国广播电视出版社，2008：208.

[3] 潘伟.从鲁豫有约看谈话类节目主持人[J].新闻采编，2006（4）：21-27.

[4] 李强.现代传播[J].新闻时事，1998（2）：13-22.

[5] 邢福义.当代汉语[M].北京：高等教育出版社，2011：543.

[6] 王婷.电视访谈节目创作散论[M].北京：中国经济出版社，1997：16-22.

作者简介：王宣婷，英国约翰莫尔斯大学国际新闻学。endprint