湖湘地域文化与设计产业结合的对策研究

张娴

摘 要：千百年积淀的湖湘地域文化赋予了湖南人一种经世济用、敢为人先、自强不息的精神特质。正是这种精神特质，使湖南人在设计产业的认识和实践上先行一步，从而较快地促进了文化事业的改革和设计产业的发展。文章全面地分析了湖湘地域文化的发展历程以及在历史上湖湘地域文化的优良传统，并在此基础上探讨了湖湘地域文化的发展创新以及提出了基于湖南实际的设计产业的发展策略。

关键词：湖湘地域文化；地域文化；设计产业

湖湘地域文化是一种区域性的历史文化形态，它有着自己稳定的文化特质，也有自己的时空范围。湖湘地域文化的“湖”是指洞庭湖，“湘”是指湘江，湖湘地域文化主要是指以湖南为主体的近代区域文化。从空间上说，它是指湖南省区域范围内的地域文化；从时间上说，它是两宋以后建构起来并延续到近现代的一种区域文化形态；从内容上说，它主要包括湖湘哲学思想、湖湘文学艺术、湖湘史学、湖湘教育、湖湘宗教、湖湘民俗民风、湖湘饮食、湖湘广播电视、湖湘新闻出版、湖湘科学技术等等。湖湘地域设计产业是指以市场为导向、以湖湘地域文化为依托、以赢利为目标、以实现湖南文化强省为归宿，借助现代先进生产技术和先进管理手段，从事湖湘地域文化生产和提供设计服务的经营性行业。在外延上湖湘地域设计产业要比湖南设计产业内容丰富，我们所说的湖南设计产业都包含在湖湘地域设计产业之内。就普遍意义而言，湖南设计产业等同于湖湘设计产业。

1 湖湘地域文化发展现状

近几年来，省委、省政府高度重视文化基础设施建设，将其作为发展设计产业、繁荣文化事业、促进社会全面进步的大事来抓，从认识、政策和投入上为设计产业的发展提供了切实的保障。从1993年开始，在财力比较紧张的情况下，在省会投入大量资金，先后建成了新闻出版大厦、毛泽东文学院、省社科活动中心、湖南大剧院、湖南广播电视中心、湖南新闻大厦等12项重点工程。“九五”期间，全省宣传文化系统建成和在建项目300多个，极大地改善了全省精神文明建设的基础设施全省精神文明建设的基础设施。正是依托这些硬件设施，全省精神文明建设快速发展，出现了引人注目的“湖南出版现象”和“湖南电视现象”乃至“湖南文化现象”。2007年，湘版科普、音乐、古典名著三大品牌在全国细分图书市场占有率全国第一；岳麓书社、湖南美术出版社成为全国古籍类、美术类出版社的冠军；湖南卫视收视率继续稳居全国省级卫视第一。全省形成了“广电湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”等一批知名文化品牌。湖南卫视的品牌竞争力排名居全国第4位。湖南影视已走向全国，涌现了一批名牌栏目，如《快乐大本营》《背后的故事》等，名牌电视剧，如《还珠格格》《恰同学少年》《血色湘西》等，它们赢得全国亿万观众的喜爱，并获得了很好的社会效益和经济效益。湖南出版投资控股集团进入全国文化企业50强，且连续多年来稳居全国发展前列。《体坛周报》占据全国体育类报刊60%以上的发行和广告份额。湖南三辰卡通集团是我国目前最大的动画片制作基地，如今，三辰、宏梦两大卡通集团强强联手，在国内外拥有突出的卡通品牌优势。湘潭红色旅游和株洲始祖文化旅游品牌也享誉省内外。设计产业发展出台总体规划，以长株潭城市群为核心带动全省设计产业发展。湖南省“十一五”规划把设计产业作为重要主导产业来规划发展，省委省政府决定，要把湖南设计产业打造成最具竞争力的特色产业。省第九次党代会又提出“文化强省”战略，要把湖南建设成为社会文明程度高、文化事业和产业走在前列、在国内外享有较高知名度和影响力的文化强省。长株潭城市群作为全省重要的增长地和全省文化建设的高地，在湖南设计产业发展中担当着重要的历史使命。

2 湖南设计产业发展的对策

（1）树立全新的设计产业意识。在计划经济体制下，文化事业由国家投资，国家统包统揽，人们习惯于看重文化的公益性和服务性，即只看到事业性的一面，而忽视产业性的一面，这种传统观念不利于设计产业的发展。发展设计产业就要正确处理设计产业和事业的关系。一方面，发展事业是设计工作者的神圣职责，设计工作者必须树立崇高的使命意识和强烈的责任意识；但另一方面，产业发展是设计发展的物质基础，事业发展要以产业发展作为后盾。设计如果不通过市场这只无形的手来壮大产业，不仅会失去强有力的物质支持，而且也会失去它在市场竞争中的创造活力，难以达到有效的宣传效果。发展设计产业还要处理好经济效益与社会效益的关系。加快发展设计产业就是全面建设小康社会的迫切需要。不同于其他产业，设计产业的发展受社会、伦理、风尚、习俗、审美等非经济因素的影响，虽然可以产业化和商业化，但在我国，它们却不能像西方设计产业那样，只注重经济效益而不顾社会效益。因为这些领域肩负着推进我国的精神和文化现代化，体现着一个国家的审美品位、文明程度和总体文化水准的高低。设计产业的发展不仅直接与第一、第二、第三的许多产业互为上下游产业，而且与整个社会的形象、文明的进步相关联，对经济效益的追求，必然会导致设计艺术产品的低俗化、庸俗化，以致高尚艺术的逐渐衰弱。因此，必须处理好设计产业的社会效益和经济效益的关系。一件设计产品，如果脱离了实际，脱离了市场，不被广大群众所接受，它也就丧失了存在的依据，任何效益都无从谈起。因此，要增强市场意识、质量意识和竞争意识，以产业化的形式推出为人民群众喜闻乐见、适销对路的设计产品，在取得良好社会效益的同时获得应有的经济效益。当然我们应当看到，社会效益的实现绝不是抽象的说教，更不是空洞的口号，它需要经济效益提供雄厚的物质基础作保证，需要以设计产品为重要的载体来陶冶情操、升华审美。可以说，设计产品不进入市场流通轨道，其社会效益也是一句空话。

（2）创新设计产业政策。设计产业属于国际服务贸易范畴，已经列入WTO中国承诺的条款。因此，必须建立新的文化外贸制度，积极实施“走出去”战略，大力鼓励设计产品出口，放宽设计产品出口的审批权，简化出口手续，参与国际文化贸易交流。当前在国际性“传汇流”趋势的影响下，一些创意、设计企业在地方政府的协调下成立了集团公司，实现了“强强联合”和“资产重组”，他们既具有产业经营的功能，也有接受国家行政拨款的事业性质，又有投资生产创收的企业功能。这种混淆不清的性质如果持续时间过长，与现代市场经济的规则不符合，将不利于建成强大的设计产业，必须加快设计产业体制创新。按照“精简、统一、效能”原则，强化文化行政部门宏观调控、公共管理和行政管理的职能。切实监督、评估、执法和服务，坚决克服政企不分、政事不分、管办不分的弊端，扩大设计产业单位的经营自主权，进一步确立设计产业单位在市场中的主体地位。但是设计产业毕竟是一个特殊性产业，既要按照市场的一般规律健康发展，又要保证先进文化的主导作用。为此，有必要成立湖南设计产业发展领导小组，全面负责湖南设计产业规划的制定与调整、政策的制定、产业发展的宏观调控和职能部门的协调等。

（3）创建设计产业规模化效应。以设计产业集团的组建和运作带动设计产业的发展。设计生产是一种社会化的大生产，它要遵循包括分工和合作在内的经济规律，（下转第页）（上接第页）通过扩大规模、增加科技含量来降低成本，增强竞争能力，扩大市场份额。因此，湖南设计产业要走出湖南、走出国门，参与国际市场的竞争，就不能小打小闹，而要组建具有竞争实力的设计产业集团。要以大型文化设计企业为龙头，大批中小企业参与，形成一个功能协调、优势互补、结构合理的设计产业群，要以这种大的设计产业集团带动设计产业的集团化生产和规模化经营，带动设计文化的长足进步。湖南设计企业要大胆地走出去，展示其特有的魅力和风采。湖南省文化资源十分丰富，有苗、瑶、土家等40多个少数民族，各个民族在居住、服饰、饮食、喜庆、宗教信仰等方面风情各异，把湖南优秀的民族文化资源转化为现实的文化艺术生产能力，并运用产业化的方式积极开展民族文化的交流传播工作，组织开展重大国际文化交流与合作项目，为此必须加快壮大湖南的文化设计跨国公司，积极开展国际的设计交流，鼓励省内设计企业集团与国外设计企业的兼并收购或非股权联营，发展国际会展经济，在世界重要城市树立带有湖湘地域设计标志性的景观。

参考文献：

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[3] 肖向东，罗淑梅.湖南设计产业发展的境遇及其国际化发展的方向[J].经济视角，2008（12）.

[4] 王福鑫.以体制创新推进湖南设计产业可持续发展[J].产业与科技论坛，2007（12）.endprint