南通城市商务网的优化与推广

胡革

摘要：本文从南通城市商务网（下文简称商务网）服务的人群与功能定位出发，从页面优化、搜索引擎优化、PR值提高、交换链接、网下宣传等多方面，制定了详细的网站优化与推广方案。

关键词：商务网；优化；推广

中图分类号：F323.7 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2014）10-0082-01

一、概述

南通城市商务网（http：//www.cityetr.com）主要为外来南通从事商务、公务、旅游休闲活动的游客，以及南通本地人提供餐饮、住宿、旅游、交通等一站式服务的网站。网站既是对外宣传介绍南通人文历史、风土人情、物产景点的窗口，也是游客在南通生活、交通、旅游、购物的指南。

目前，该网站已经完成前期的设计规划和论证，采编了部分信息，并于去年6月进行了短期挂网试运营，但详细的功能尚在完善中。

二、网站定位

（一）服务对象定位

南通城市商务网主要服务对象定位于、来南通从事商（公）务或旅游人员。他们具有一定的经济实力和教育背景，对南通很感兴趣但了解有限，有上网查询信息的习惯。

（二）服务功能定位

针对特定人群的特殊需求，网站主要提供旅游景点、住宿餐饮、特色物产、路线交通、天气信息等内容。因此，网站也是相关企业对外宣传的窗口。

三、网站优化

（一）概念

网站优化，即搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO），是对网站进行程序设计、域名注册查询、内容、布局等多方面的优化调整，也就是让网站设计得更加适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得更加靠前的位置。

通俗的讲，网站优化分为站内优化和站外优化两个部分。站内优化就是通过SEO技术使得网站在搜索引擎上的友好度和站内用户的良好体验度上升，从而在某关键字下排名更靠前，获得更多的访问量。站外优化是通过SEO手段帮助网站进行推广。也可以说，网站推广是网站优化的目标，将网站优化好是网站推广工作的前提。[1]

（二）南通城市商务网网站优化（SEO）

网站优化的手段很多，但要围绕搜索引擎的工作原理，尤其是关键字设置来进行。我们根据南通城市商务网的定位，选择了“城市商务”、“南通旅游”、“南通特产”、“海鲜”、“长寿食品”、“南通交通”等关键词，制定了如下优化措施：

1.网页标题优化。在网页标题标签，也就是网页原代码与中间设置了一段包含主要关键字的文本内容：“南通城市商务网主要为外地游客介绍南通旅游景点、南通特色产品和南通交通等信息，通过网站，你将获得在南通吃、住、游等所有的信息。” 这个内容，将出现在搜索引擎的网页简介中，既介绍了网站功能，又包含了主要关键字。

2.META标签优化。在META标签中，设置“城市商务”、“南通旅游”、“南通特产”等相关关键字。

3.静态网页设置。为获得搜索引擎更好的排名，要设置静态网页，首页不适用FLASH，也不要使用框架结构。

4.网页内容设计。在网页，尤其左上方的位置，要尽量多出现关键字。比如在首页左上方网站介绍栏，写上这样的介绍：“来南通旅游，你将欣赏到著名的5A级风景区——狼山与濠河。站在五小佛教圣地狼山顶，你将欣赏到波澜壮阔的长江入海口，还可远眺将南通与上海苏州连为一体的苏通大桥。夜晚，荡漾在灯火阑珊的濠河，你将领略到这座近代中国第一城风情万种的另一面。南通滨江临海，是全国闻名的长寿之乡，在这里你将吃到别具特色的南通长寿食品，还有刚刚出海的海鲜。”这些文字概括了南通的特色，又再次浓缩了关键字。

5.图片设置。搜索引擎一般根据文字来搜索，但网站不可避免出现很多图片。可通过图片介绍和图片属性标签中要尽量使用关键字来标注名称，比如“南通特产狼山鸡”、“南通海鲜文蛤”等。这样也可以被搜索引擎发现。

（三）网页级别提升

网页级别（PageRank，PR）是Google的创始人Larry和Sergey在斯坦福大学开发的评价网页评级的系统组织管理工具。PR值体现为0-10个数值，较高的网页级别在搜索引擎有更好的排名2。因此，我们采取增加外部链接的措施来提高商务网的网页级别。

1.增加外部链接在初期，由于商务网访问量小，知名度低，外部一般不会同意到商务网的链接，所以需要采取一些技巧。

来南通旅游的主要是周边城市的游客。因此，可在上海、苏州、南通等地的网站上，定期发表一些介绍南通风土人情和景点特产的文章，中间有技巧地植入可链接到商务网的关键字，来提高游客从其他网站进入商务网的几率，还可提高商务网的PR值。

这些网站还应包括各大旅游网站、特产网站、交通网站等。

2.交换链接。在网站达到一定规模的访问量后，可通过与各大旅游网站、特产网站、交通网站等交换链接，可以交换链接来提升网页PR值。

四、网站推广

网站推广，指让网站为更多人所熟悉，并通过网站来查询相关信息。网站推广分线下线上两种，考虑成本，本文主要探讨线上低成本或免费推广方式。

（一）网站注册

网站除了注册英文域名外，还要注册www.南通城市商务网.cn等中文域名，方便游客访问，也对自己域名形成保护。

（二）搜索引擎注册

域名注册和网站建设完成后，要将不同域名提交到各大主要搜索引擎，进行注册登记，以便搜索引擎及早发现、收录。

（三）论坛推广

在南通本地以及上海、苏州、无锡等地的论坛上，发表介绍南通旅游景点、南通海鲜、长寿食品等文章，在作者和结尾注明商务网的信息。

（四）图片或微视频推广

围绕一些南通名胜、特产、人物和热点，制作精美的图片或微视频，图片或微视频上打入“南通城市商务网www.cityetr.com”的水印，这些图片或微视频在网络传播时，自然就宣传了网站自身。

（五）微信推广

开设网站官方微信平台，吸引手机用户添加。然后定期发布大家关注的主题信息，让手机用户在圈里转发。

（六）网络广告推广

在南通各旅游公司网站、全国各主要旅游网站、搜索引擎等发布网络广告。这些广告只发布在相应页面，以降低成本。

参考文献：

[1]百度百科http：//baike.baidu.com/link？url=QuG_GF7O7_e4gE.

[2] 胡 革.网络营销——工具+理论+实战[M].北京：清华大学出版社，2010.

[责任编辑：高 瑞]