软世界法则统治硬世界

钢铁和木材的生产将会遵循软件的规律，汽车将会遵循网络的原理，甚至烟囱都逃不过知识法则。

近来热传的一篇文章，是《KK6000字预言商业未来》，文章来自凯文·凯利10月在斯坦福大学交流时，畅谈他对未来20年重大商业科技潮流的见解。

这位硅谷教父、科技商业预言家的最新预言是：

1、下一个时代是氧气的时代。在不久的将来，我们通过无线网络来传输的信息总量会超过通过有线网络来传输的信息总量。这个世界上增长最快的不是物质，而是信息。

2、未来，数据会更多地在每个人的智能设备之间传输，不会回到发射塔、交换机或者“云”里面。到2020年，超过2/3的信息传送距离不会超过1公里。

3、很多人说：我不会去跟别人分享我的医疗数据，财务数据，性生活。但这只是你现在的观点。今后人们会去分享这些数据，我们现在还处于分享时代的早期。

4、无人驾驶汽车今后将变成你的新办公室，你用汽车接收的数据将比你坐在写字楼里接收的数据更多。

5、比特币真正带来的颠覆是一种交流的感觉，而这种交流产生了钱一样的价值。

6、20年以后最伟大的产品，现在还没被发明出来。虽然谷歌这样的高科技公司如此强大而成功，但我只想说，你们现在开始一点也不晚，而现在已经发生的事情根本就什么都不算。

凯文·凯利的这些预言再次成为互联网业热议的话题，一点都不奇怪。因为他确实是硅谷最著名的预言家：1994年预言了Web2.0时代的到来；2012年预言在“人机合一”的Web3.0时代，苹果和谷歌的霸主地位将动摇，而微软将是第一个消失的IT巨头。

凯文·凯利的代表著作有《失控》、《技术元素》等，2014年6月，电子工业出版社再版了他的另一部力作《新经济新规则》。该书英文原版由企鹅出版社于1999年出版，至今已有15年了。今天再看，这的确是一部不过时的著作，而且其中的许多观点被这15年来互联网业的发展所证实。

在20世纪即将结束时，凯文·凯利预言，即将在新世纪出现的新经济将有三个显著特点：首先它是全球化的；其次它注重无形的事物，如观点、信息、关系等；第三，它紧密地互相联结。新经济的这三个属性催生了新的市场定位和社会形态，人类将生活在无处不在的网络社会中。

新经济降临的一大表现是引发整个人类社会结构的剧变，这比以往数字硬件的革命还要猛烈。世界正向一个崭新的高度科技化的全球经济体转型，在这个过程中必然有很多人要经历焦虑和失落，抑或兴奋和收获。

而随着复杂的高科技融入社会的方方面面，旧的秩序被颠覆，新的秩序得以建立。在这翻天覆地的变化面前，曾经信心十足的人们变得迷茫而绝望，但那些头脑聪明的人却看到了新的机遇与胜利的曙光。

最重要的变革是生活中我们所关心的事物逐一被科技影响并改变。高科技影响了人们的思想、交流及表达方式，甚至影响了我们的生活。科技，原本作为文化的副产品，现在不仅渗入我们的思想，而且渗透到我们日常生活和思想的方方面面。科技会引发强烈的痴迷、恐惧和愤怒。

基于以上的判断，《新经济新规则》总结出在互联网时代，网络创造的新的经济秩序和经济运行的十个新规则，分别是：

1. 蜂群比狮子重要； 2. 级数比加法重要；

3. 普及比稀有重要； 4. 免费比利润重要

5. 网络比公司重要； 6. 造山比登山重要

7. 空间比场所重要； 8. 流动比平衡重要

9. 关系比产能重要； 10. 机会比效率重要

15年来，这些基本守则被许多互联网业公司奉为指南，也被成功的公司和产品所证明。比如，提供免费产品，并通过其他增值服务赚钱已经成为一种商业模式。Facebook等社交网站证明了蜜蜂比狮子重要，而安卓的成功则证明普及比稀有重要，面对网络的充足效应，一个系统其初创阶段可以与世隔绝，但为了成长却必须开放，因为开放可以获得更多的好处。

所以，凯文·凯利一开口，互联网业都要聆听。硅谷预言家不是浪得虚名。

但他认为，这十条法则不是追逐一时的商业热潮，而是旨在揭示形成当下新经济环境的基本规律。新经济的基本准则也不是永远灵验的。但它们可以揭示隐藏在事物背后的力量，这种力量会持续发挥作用，一直延续到下个世纪上半叶。

凯文·凯利在本书中做出的一个重要的预言正在被印证：统领软世界的基本法则将很快地统治硬世界。软世界是指无形的、媒体的、软件的、服务的世界，而硬世界是指现实的、物质的、钢铁石油以及艰苦劳动的世界。这就是说，新经济新规则不仅仅应用在互联网等所有新经济领域，而是应用于所有行业。钢铁和木材的生产将会遵循软件的规律，汽车将会遵循网络的原理，甚至烟囱都逃不过知识法则。看看国内传统行业的转型应对，这一预言依然显得超前。

以此法则，凯文·凯利在15年前预言了作为美国世纪骄傲的通用汽车公司的衰落，也预言作为信息革命象征的微软公司的式微。他也引用了加州大学伯克利分校的经济学家布拉德德隆关于经济史的理论：经济的各个分支会像电影明星一样经历坎坷沉浮，借此提醒大家：我们总习惯于用当今最炫的科技来预测未来。现在，因为软件公司和娱乐公司拥有高额的利润，我们便因此认为他们是时代的典范。

尽管凯文·凯利总结的新规则应用于所有行业，但《新经济新规则》一书还是以互联网业为主。想想，在15年前，传统行业远远谈不上拥抱互联网。因此这方面肯定是欠缺。