混搭艺术风格在现代商业摄影中的应用与兴起

韩 双

（浙江理工大学，浙江 杭州 310018）

“混搭”，传统意义上来说是由于地理条件、文化背景、风格质地等不同元素进行搭配，组成有个性特征的新组合体，这是“混搭”的原意。现在的“混搭”，是出现在时尚界的一个专用名词，是将不同的元素根据个人的意向和思想拼凑融合在一起，从而混搭出一种完全个人化的风格。“混搭”这个词不仅是在时装界、艺术界，文学界等，乃至人们生活中的各个方面,都与之相关，突破了原有的界限，成为一个耳熟能详的热门词语。

而在今天，这个词不仅仅是局限于穿衣或者时尚装扮等，而是特指一种流行的趋势，一种艺术的风格。我认为什么事物都可以混搭，不管两者之间是否相关，是否相矛盾的，还是否相辅相成的，这些都可以来进行“混搭”。思想也可以混搭，观念也可以混搭，生活也可以混搭。现在的“混搭”已经大大的突破了原来的概念，它可以无界限、无具象形态的组合，可以在任何文化背景和社会背景下存在着。

1.混搭的出现与发展

“混搭”一词的出现，用目前行话来说近年的时尚界基于Mix&Match英文的一个翻译。日本的一本时尚杂志 《ZIPPER》 中有写到：“新世纪的全球时尚似乎产生了迷茫，那什么是新趋势？它使自由混搭服装流行趋势成为自学成才的潮流”。如今，已无法求证是谁将Mix&Match确认翻译成“混搭”这个词汇，但流行趋势中随之而来的是人们的随意组合，所以将这种时装的搭配潮流称为“混搭”，其中表现为：传统型和现代型的结合、古典和流行的消融、年轻与成熟的碰撞、淳朴和奢迷的反差、简单和繁琐的联系等，都是随意个性自由的混搭，从而把不同空间、阶级、文化、风格等多种元素拼接融合在一起。

此后，“混搭”一词和“混搭”思想很快流行于时装设计界了，混搭风格的时装周在各个国家也成为了不可缺少的因素。男装混女装，皮草混薄纱，朋克铆钉混萝莉裙，这在时尚界的混搭潮流开始流行了几个基本的组合。混搭风格无所不在，这一切的原因显而易见，不需要你自己去寻找去创新，也不需要你自己去探索和思考，只是需要遵循一定的原则，把原本不相干的几个元素融合在一起，这种看似不靠谱实际效果别致出彩的创新，可以说是不仅模糊了界限，同时也清晰了界限。

2.现代的消费理念对“混搭”风格的影响

如今，人们生活的越来越好，过着越来越富足的生活，不可避免的，人们的消费观念也发生着变化，已开始由生存转向更高的生活质量。那么，人们的消费文化也发生了本根性的转变，此时的消费者是了解产品本身，否则

消费品将失去其存在的价值。作为一种消费品，人类生活的规则创造了一个监管的角色，并直接反映展望了人的价值观念和生活理念。渐渐的，消费文化已经从一个单一的移动到两重性。文化的不断融合也产生了“混搭”，这就映射出文化多样性设计背后的更深的文化内涵。经济的飞速发展，产品的造型有自己的特色，唤起人们的购买欲，在此期间，人们已经无法单纯的满足其物质的本身和价值，而是更侧重关注产品的精神文化层面。

为了适应现代生活的需要，设计也已经超越了设计本身，后现代主义和解构主义应运而生，“混搭”艺术设计是一种新的设计手法，令人惊讶赞叹，它承载着这些不可思议、异想天开的点子不可避免的产生。 混搭艺术风格是一种新秩序感的创造，是一种新的艺术风潮，我认为不应该仅仅停留在对表面形态的混搭现象的理解，而应该剖析它更深刻的内涵。混搭艺术风格的产生背景和缘由都基于眼下多元社会和多元文化等因素相互间的融合与碰撞。因此我认为混搭艺术风格的存在代表了当代大众的美学思路和审美情趣。

混搭艺术风格的诞生与发展有它自身的原因和规律，不是任何人为的因素能左右其命运的。混搭艺术风格是精彩的，它能在多元化的社会背景和文化氛围中满足不同的需求，符合当今实际的需要存在着，发展着。混搭艺术风格的存在是符合艺术发展的规律的，也对将来设计艺术发展起到承上启下的作用。

设计艺术中的混搭是不必要用过多的规律来约束的，只要目标明确，遵循一定的原则，满足需要，达到效果就可。甚至设计艺术本身，更注重的是一种感觉，一种审美情趣上的满足，而不是简单的用好与不好，或者对与错来评判的。因此我们恰恰可以利用混搭艺术风格的精神没去追求设计艺术的更高境界，重新审视我们的生活，以最平易近人的方式去探索、去体现。

通过对混搭艺术风格的兴起、转变、表现形式等资料汇集分析，消费时代大众对混搭审美观念的转变，以及现代消费理念对“混搭”文化影响。我们要学会用另一种眼光和思维去审视混搭风格的商业摄影广告大片。

3.现代商业摄影广告大片中的混搭元素

（1）如图3-1，是2011年Louis Vuitton公布的系列照片之一，这些形象灵感来源于中国传统文化元素。这组广告大片充满了浓郁的东方风情，如同时光回转到了旧上海滩的十里洋场，满眼的折扇，旗袍，和复古味道的发型，还有那艳丽的红唇，都洋溢着一股浓郁的中式情结，色彩鲜艳的高衩旗袍裙，闪亮性感的印花长裙亮丽而夺目，呈现出一个纸醉金迷的奢华世界。本季广告画面呈现出颓靡精致的华丽风格，处处透露着老上海复古元素，混搭利用现代时尚的表现手法去营造气氛，画面中手持蕾丝折扇与华丽手包身处耀眼夺目环境中，营造出令人神魂颠倒的独特影像。通过这种复古又现代的混搭，这组大片看起来果然很有几分华丽奢靡的味道，通过金发碧眼模特的演绎，更赋予它另一种韵味。

图3-1 Louis Vuitton 2011 春夏时尚广告大片

（2）如图3-2，在暗黑的背景下，通过模特精致的演绎，展现出如诗如画的感觉，这就是Valentino 2013秋冬系列广告大片索呈现出来的意境。由凯蒂·妮舍(Kati Nescher)超模出镜演绎，时尚摄影师组合Inez&Vinoodh掌镜，通过准确的眼神和细微的手势，将充满韵味的少女情怀表达的淋漓尽致。

这种充满设计感的Valentino秋冬服饰通过混搭手法在模特的演绎下犹如名贵的油画，最近该品牌开始流行以经典画作为广告拍摄和制作的突破口，将Valentino本季的广告大片拍摄得如同艺术作品一样的精致细腻，也完全将该品牌的服装设计理念和文化传达出来。

图3-2 Valentino 2013 秋冬时尚广告大片

（3）如图3-3.Valentino旗下更为年轻化的红标Red Valentino，仿佛带我们进入一场迷蒙的粉色梦境。鲜花和头骨似乎总是可以并列放在一起，象征那些易逝的与不朽的。Valentino的古典高贵和她的优雅华丽，作为其年轻副线品牌的Red Valentino，则会给你前所未有的独特感受。

简单大气的线条，丰富细腻的细节：玫瑰花、蕾丝、蝴蝶结充满整个画面，这一季的广告大片整体风格让人回到文艺复兴时期，发型妆容精致古典，但是模特拍摄时的坐姿和神态又是现代的时尚表现方式，蕾丝袜、吊带裙，这些元素的混搭巧妙的融合在一起，毫无保留的将女孩们的天真纯美和可爱的魅力全部展现出来。RED Valentino面向的对象是时尚的女生，设计师们认为，只要是喜欢Red Valentino的女孩们，与生俱来就带着纯美、自信、独特、娇媚的个性，她们勇于活得潇洒浪漫，不为其他人而左右自己的思想，同时也不怕向人们展示自己叛逆不羁的一面。

图3-3 Red Valentino 2013 时尚广告大片

（4）如图3-4，是Dior 2013秋冬广告大片，这季的拍摄选择了巴黎加尼叶歌剧院（Opera Girnier）作为背景，与前不久的梦游仙境为主题的“秘密花园”2013早秋系列不同。这一季的广告大片带我们走进富丽堂皇、充满历史感的老剧院，华丽大气、极致优雅的复古红黑设计与古典的建筑交相辉映。

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