宁波服装节：“链与台”的突围

易芳

作为历史悠久的港口名城，服装一直是宁波的一张亮丽名片。发源于此的“红帮裁缝”创造了中国服装史上五个第一：第一件中山装、第一件西装、第一家西服店、第一本西服理论书籍和第一所服装学校。

历史推进，时代变更，宁波服装仍然保有众多傲人之处：国内最具规模的服装产业集群地；综合实力特别是男装居全国同类城市之首；超10家企业进全国服装百强，且前10一直保持3家以上；有全国最大的西服和衬衫品牌企业，西服产量约占全省的40%，衬衫的综合占有率超全国的1/4。

宁波服装产业最终成品比重大且制造水平较高，至2013年仍处于国内领头羊位置。在多元化、系列化格局中，休闲装、时装、牛仔、内衣领域全面开花。继传统的男装优势之后，女装的厚积而薄发“巾帼不让须眉”，众多品牌兴起，发展势头正旺。童装也不示弱，已有超两亿资本涌入童装产业。

那么，在被行业众多企业称为可能是“比2008金融危机更为困难”的今年，即将迎来“成年礼”的宁波服装节，又将以怎样的姿态突围而出，交出一份令人满意的答卷呢？

记者从组委会获悉的第一手消息是：第十八届宁波国际服装节（ 服博会）以“创意宁波、霓裳东方”为主题，将秉承“四链”——做实产业链、做活市场链、做优服务链、做强创新链的宗旨和定位，以“三台”——展台、舞台、讲台为根基，实施“品牌化、专业化、市场化、实效化”战略，从而实现“一个提升”——提升服装节实效，推进产业转型升级，打造服装名城。

延展：做实产业链

宁波服装节在宁波建设庞大的纺织服装产业集群历程中发挥了重要的推动作用。今年已走到第18个年头的服装节将更深入地扎根于产业链，加强时尚与产业的对话、强化品牌与营销的对接，整合关键资源与关联资源，致力于打造从服装品牌、加工、设计到面辅料与设备的一站式采购洽谈贸易平台，带动宁波的纺织服装产业结构不断优化。

在服装展览洽谈板块，如今服博会作为服装节的主体活动，展品内容更加丰富多彩，早已从单一的男装发展到涵盖男装、女装、童装、商务休闲装、服饰、面辅料、服装机械、服装前沿资讯等全产业链展品。商贸活动发展到今天，也囊括了中国国服装电商对接会、跨国采购订货会、全国服装经销商大会、全球纺织服装供应链对接大会等。

在服装时尚展演板块，国际时装周、流行趋势发布、新锐设计师作品展、和丰创意广场协同创新系列活动等展演活动，使纺织服装产业时尚信息资源、人力资源与产业要素达到有效整合，形成强有力的对话。

在服装论坛板块，中国服装论坛及其各大平行论坛：全球服装人力资源论坛、创意绘画艺术在服装领域中的应用论坛、户外休闲运动服装论坛、“新红帮”论坛，宁波服装节正在做全、做实产业链的道路上迈着坚定有力的步伐。

激活：做活市场链

服装节的市场化取向是大势所趋，要更好地发挥市场在服装节组织中的主体作用，关键就在于把市场化“做活”， 配置好该由市场配置的资源，让市场充分释放活力。

服装节的市场化，一方面需要建立在战略市场化、团队事业化、工作系统化的基础上，另一方面只有通过招展市场化、招商市场化及广告招商市场化的三位一体，才能实现最终的市场化。目前宁波服装业已形成涵盖棉毛纺织、丝绸、麻纺、家纺、机械等在内的上中下游完整产业链，并逐步呈现男装、女装、童装均衡发展的态势，可见宁波的纺织服装产业基础是相当雄厚的，这为像服装节这类的展会提供了相当广阔的市场发展空间，本届宁波服装节将进一步进行展会市场资源的发掘，进行市场的拓展并逐渐辐射到周边城市乃至全国，以展会“灵动、活跃”的市场链推动整个服装节的专业化、品牌化。

配套：做优服务链

今年组委会在活动设置上，着重于宁波纺织服装产业转型发展所需的信息、技术、人力等资源的整合上，突出国际、国内市场拓展和创意设计， 全面升级优化服装节的服务链，切实做到服务产业、服务展商、服务客商。

本届服装节旨在以节会互动、专业化商贸活动来服务产业创新、引导产业升级、提升产业转型系列活动。在展销活动及各项系列商贸活动、展演活动中，注重创新求变，着力演绎时尚性、专业性，体现产业导向性。一系列商贸活动和时尚展演的支撑形成了服装节服务展商的“全功能性”网络。除了以服博会六大展馆展销形式为客商提供多样化采购、投资、交流平台之外，还为客商提供贸易配对服务，提前初步筛选合适的供需双方，提升站客商匹配度，并在23号馆现场设“VIP贸易洽谈专区”以及开办跨国采购订货会等针对性的商贸活动。

转型：做强创新链

创新一直是宁波国际服装节不断成长发展的源泉和动力。一直以来，宁波国际服装节都力求为行业打造时尚创意的展会平台。本届宁波国际服装节在吸收以往办展优秀经验的基础上，不断历炼创新。

在体制创新方面，今年是服装节由政府主导向市场化转型的关键一年，服装节市场化发展的步伐得以加快，由原来的政府主导变为政府牵头、市场主导，让服装节在市场化操作的体制优化转型中得到可持续的、长久的发展。在平台创新方面，根据升级优化时尚创意展销平台的需要，重新合理规划服博会展区分布将时装展演、产品直销、VIP洽谈等几大版块合理分区，不同重点各自突出，最大实现效率合理利用。在创新招展方面，本届服博会在传统展区的基础上，通过对不同经营模式和风格类型等概念与品牌进行优化整合，进一步细分市场打造主题展区。在展商构成方面，全面提升参展商质量，境内市外企业不少于30%，境外参展企业数量在10%以上，直销展位220个，占总展位的12%。

今年服装节期间新增加的新红帮与时尚发展论坛将解读“红帮”精神在百年传承中，中国近现代服装业开拓进取的传奇，分析未来宁波服装产业发展方向。

突围：立足“三台”提升实效

本届服装节将根据各项活动不同的功能划分为三大板块：服装展览洽谈、服装时尚展演、服装论坛，也可以形象地分为“三台”——展台、舞台、讲台。办好服装节，就是要通过“做实产业链、做活市场链、做优服务链、做强创新链”搭建好“三台”。

搭好展台，为广大纺织服装企业提供高效、便捷的展销、交流平台，使展商、客商达到效益最大化；搭好舞台，吸纳时尚创意元素，通过引进国际顶级时尚力量，弘扬本土原创设计，提升服装产业国际化水平；搭好讲台，整合行业最新信息资源，把脉服装产业新走向，为广大中小服装企业提供企业发展的风向标。

“四链三台”，力求达到“一提升”——提升服装节办展实效，达到展商、客商见实效，政府见变化，行业见新气象，谋求政府、企业和行业的多元满意。endprint