我看中国的高级定制

陈野槐

现在一说到高级定制，大家就会把法国的那一套搬出来，多少时间、人员、共有十几位Haute Couture 的设计师…… ，但现在我要说的是中国的高级定制，这不一定要寻求法国高定协会的认可，因为中国确实有自己的高级定制。

现状 行业基础不太好

我在国内开公司的时间虽然不长，不过感触颇深。我认为只要能在国内做设计师，并且拥有自己企业的人都是很厉害的。相比国外，中国做高定的基础条件相形见绌，要把产品质量做得更好，在这种条件下非常难，大家对于工作水平、工作质量的要求没到那个份上。我觉得在国外做设计师比在国内做设计师要容易很多，因为它有一个很好的支持机制，无论政府还是行业，都对这个行业有更多关切。比如说在纽约，很多样板师都至少念了两年大学，大专或是本科毕业，甚至有研究生毕业的，他们的工资也很高，有很多设计学院毕业的学生选择了做样板师，因为样板师的平均薪水比设计师要高，没有好的样版是不可能有好的产品，这个是本质的问题。

乔布斯说过一句话，我始终把这个作为我的座右铭：有好的想法是容易的，但是把好的想法变成好的产品，这个是难的，绝大多数的人栽在这个上面。我斗胆的说一说我自己的想法，我们一直在说法国的高定，其实在美国也有高定，我估计很少有人知道美国的高定，他们这些高定的设计师散落在第五大道、花园大道等高级公寓，是非常隐蔽的。高级定制设计师对于所谓的富豪家族来说，就像他的律师、私人医生一样重要，是一个生活必需品。其实，高级定制在法国原先也是这样子，只不过后来大家对于创意、对于设计师本身这个水平开始有认知之后，才有专门的设计师出现，甚至设计师的名气超过了他所服务的群体。

发展 中国有消费能力

为什么法国的高定没以前那么好了？我想这个是社会发展的一个历史进程，因为刚开始的时候是君主和贵族的社会，定制是他们的生活必需品，但是后来随着时代更迭，贵族社会逐渐没落了，进入工业革命之后，整个欧洲就开始进入民主社会了，中产阶级兴起。中产阶级，首先他们没有这样的经济能力支付得起高定服装，与此同时，从缝纫机发明了之后，成衣产业就蓬勃发展了。美国人发明号型系统之后，成衣水平飞速提高，想要高品质的衣服就不见得非要去定制了，而且这个成衣的水平高到有的时候甚至超过了高定，当客户群体减少了，高定这个产业自然也就没落了。

现在高定还在发展另外一个用途，那就是作为艺术上的高度表现，所以它还继续存在下来。相比之下，看我们中国的传统手工以前也是为皇帝服务的，或是贵族。我们的社会发展跟西方是不一样的，经济发展以及人口基数让我们有了一个高定的消费群体，这点比欧洲或者美国幸运的多，我们现在有一批有这个消费能力的人。第二个原因，我要说的是高定在中国存在的必然性，我们绝对有这个机会。消费能力已经具备了，但是我们成衣的水平还远远跟不上，很多客户买不着合适的衣服，那他就只好定了。另外，中国国内的成衣市场品牌同质化非常严重，我们缺少很多的类别跟风格的衣服。有了这两个前提，我觉得做高定有非常广阔的发展前景，我们的空间比欧美的高定市场空间大很多。

问题 审美水平待提升

第一个是审美水平。其实我在国外这么多年，要到国内开始做品牌，最主要的原因就是觉得我们这好东西少，在世界人民的眼中，他们并不认为中国人在世界上是一个时尚先锋，因为我们有大量人群是缺乏审美品位的，包括特别有钱的“土豪”，包括一部分文化人、艺术家…… 这对我们从业者来说是最大的杀伤力。

我觉得我们首先必须得越过这个障碍。有时你想做一些高雅的东西，有钱人不见得买帐，他认为你的不好看，没有裁缝做的好看，我们的技术、材料、设计对他们来说不起作用。我们是不是可以选一些人出来，能代表我们的时尚到世界上去说一说。现在明星参加电影节等活动总是穿国外设计师设计的衣服，这并不好，我觉得越是隆重的场合越应该穿国内设计师的，展现我们自己设计的东西。

第二重要的事情就是技术能力。首先，是样板师学历的问题，服装水平最终是由这些样板师决定的，不是由设计师决定的，因为图稿并不是在商店里卖的东西。还有一个决定因素，就是面料供应商，可以去买国外的，可以进口，我们自己绝大多数的面料都是进口的，但是你不可能请一大堆的法国、意大利的样板师过来，人家也不可能在这待。我认识家里很有钱的一个女孩，在国外学服装设计毕业了，本来是要回来做品牌创业的，但却没办法在北京做，要回纽约去做。就是这些在国外学习的孩子们，他在这没办法去做，这确实是可以理解的，他如果在纽约，请一个像样点的样板师就能把作品做出来，而且是做出他想要的样子来，可是在国内就很难完成你的设计作品。我们大家能够做一点事情，就是在提高这个技术水平上。高定的话，对我来说必然是做立裁，必然是要用这种方法来做，这样才能真正做到合体，真正做到高定应该有的品质。

应对 抱团构建影响力

我认为我们从设计师到行业，应该抱团构建起我们高定时装的社会影响力。前一阵子我们做了一场时装发布会，现场观众有三百人，这其中有百分之六七十是各个企业的董事长级别，凑这么多北京的董事长，还是挺不容易的。这其中很大一部分要归功于协会的影响力，才能够把我们的这个客户群体请来，帮助像我们这样的高定品牌来提升影响力，因为这样的高端人群才是我们工作的目标和对象。我们做衣服，说实话真的不是为了做一场发布，我们是为了他们服务，通过他们来带动与提升大家的审美。我觉得我们需要协会的支持，需要社会的支持真的太多了。最后我想说的是，在中国，高级定制是一个必然的朝阳产业，因为我们有太多的需求在，让我们一起努力吧。