跨境电商，中国与东盟的又一次机遇

本刊记者 王新玲 发自广西南宁

跨境电商提供了一个渠道，使原本不具备进出口功能的企业尤其是中小企业，也能很便捷地借助跨境电商的网络把产品推介到国外，或者获得国外的产品。

9 月16日，当全世界的眼球都被马云在美国的路演所吸引的时候，第11届中国—东盟博览会在广西南宁隆重召开。在其中的中国电子商务峰会上，近千名观众一同观看了马云为大会录制的视频。视频中，马云抱拳作揖，恳请东盟各国政府打破贸易壁垒，鼓励本国消费者跨境消费，帮助中小企业成长。相较于往年，第11届中国—东盟博览会的论坛减少了三分之一，而中国电子商务峰会却作为新生事物面世，并成为博览会期间观众最多的论坛之一。

东盟，落后中寻找机会

2013年11月11日，国民疯狂网购的“双十一”，淘宝完成交易350亿元人民币。这一交易规模如果用线下的商业面积来运作，需要8.7万亿平方米的沃尔玛标准店，摊开即是新加坡全部的国土面积，日夜运转一天才能实现。这在物理世界是不可能完成的，而利用电子商务却轻而易举地实现了。更有意义的是，350亿元中的60%并非来自一二线城市，而是来自三四线城市。这些数字告诉我们，电子商务正在以一种不可忽略的方式改变着我们的世界，它还能够打破物理世界中关于城市繁荣程度的界定。京东集团副总裁张建设将电子商务对于城乡发展的意义概括为“农村电商将是解决城乡二元体制的抓手”。

“落后就是机会”，上升到国家层面亦是。虽然目前东盟各国的电子商务发展状况远无法与欧美国家相比，但它所拥有的6亿人口是电子商务发展的巨大潜力。根据联合国贸易和发展会议的数据，2012年，新加坡有32%的企业通过互联网下订单，37%的企业通过互联网接收订单。2011年，泰国有8%的企业通过互联网下订单，5%的企业通过互联网接收订单。此外，印尼电子商务协会所做的一项调研也显示，没有网购经验的印尼人中，50%表示会在一年内尝试网购。

每一次“技术革命”的到来都是对成熟市场的巨大冲击。对东盟国家来说，它们不需要去颠覆昨天的成功模式，只需创造未来新型的模式。从这个意义上来说，电子商务带给东盟国家的机会将是无穷无尽的。

21世纪，小而美的世界经济

今年，马来西亚政府提出了推动电子商务发展的措施，旨在支持25000个中小企业，让它们在跨境电子商务市场中占据一席之地，拥有更多的消费者。马来西亚国际贸易与工业部副部长李志亮在接受采访时表示：“我们希望这个目标能在2020年之前实现。”

致力于打造线上丝绸之路的亚马逊目前已经拥有13个语种的网站，在欧洲各国间也实现了无国界配送。亚马逊副总裁薛小林在接受本刊记者采访时说，跨境电商对消费者的意义在于，无论他们身处一线还是四五线城市，都可以买到世界上任何一个角落的商品；对于企业来说，跨境电商提供了一个渠道，使原本不具备进出口功能的企业尤其是中小企业，也能很便捷地借助跨境电商的网络把产品推介到国外，或者获得国外的产品，“这对于中小企业的发展有着非常大的促进意义。”

看好东盟国家跨境电子商务未来的还有阿里巴巴集团董事局主席马云，“15年前，谁也没有想到，一个偏远地区的企业能够把自己的商品卖到俄罗斯、新西兰和巴西。只要大家一起努力，15年以后，东盟各国的商品也一定能够实现无边界的贸易，这是东盟各国给国家、给年轻人的巨大的机会……上个世纪的商业模式讲究大规模、标准化、低成本，企业拼的是成本、资源、劳动力，今后企业拼的不是价格而是价值，不是规模而是特色。21世纪，世界经济将会走向小而美。”

世界贸易组织副总干事易小准在峰会上呼吁中小企业考量电商带来的机会和挑战。他介绍说，WTO的部长们申明成员国将延续已有做法，不对电子交易征收任何关税。2013年12月召开的第九次WTO部长级会议上达成的《巴厘岛决议》中，也再次表明WTO关于电商的主要原则，即非歧视原则、预见原则以及透明原则。他分析称，目前是亚洲国家、东盟国家在新时代、新环境下的新机会。

广西，跨境电商的试验场

目前，中国市场已经成为全球电子商务的第一大市场，超过了美国市场，远远超过了包括英国、日本在内的发达国家市场。第11届中国—东盟博览会上签约的百余个项目中，有6项与电子商务有关。

“东南亚有好东西，好东西在美丽湾”，这是运营一年多的跨境电商平台美丽湾网站给自己的定位，也是它们的宣传语。打开这个网站，既可以按照国别选择商品，也可以直接进入咖啡馆、榴莲馆、进口调料馆、精油香薰馆、红木沉香贝壳锡器馆等特色馆选购。虽然该网站目前的流量相对于阿里巴巴、亚马逊等成熟网站完全可以忽略不计，但对于喜爱东南亚产品的受众来说，毕竟是多了一个新的购物通道。以前，很多人参加中国—东盟博览会的一个重要任务就是采购各国特色产品，广西当地人在博览会期间也喜欢前去“逛街”购物。目前，美丽湾网站已经与越南、马来西亚、泰国等7个东盟国家建立了合作关系，主要向国内供应优质的东盟产品。

越南中国商品网是一个小语种的跨境电商平台，其中文平台是越南产品进入中国的通道，其越南文平台旨在将中国产品引入越南，该网站在广西凭祥建有物流分拣中心。越南中国商品网CEO卢向彤告诉记者：“当时我们选择越南，是因为越南和广西地理上交界，物流等都比较方便。我们最需要的是在目的地国家有合作伙伴。电子商务是需要烧钱的，我们的理念是不要亏太多。现在我们选了第二个国家——印度尼西亚。”

在和东盟国家的贸易上，广西具有天然优势。近几年，广西一些传统的外贸工厂和企业纷纷涉足跨境电商业务，梧州人工宝石、柳州汽配、博白芒编等广西产品也利用电商平台远销至欧美、南美、中东等国家和地区。与此同时，国内外网络巨头的电商项目也纷纷落户广西，百度、新浪、阿里巴巴先后在广西建立业务专区，亚马逊、普洛斯等国际电商平台也在广西建有运营中心、仓储中心。