网络广告的相关研究

章萌

摘 要：我国传统的四大传播媒体是报纸、杂质、电视以及广播广告稿，但是即便是加上如今较为流行的户外广告，都依然无法与互联网广告相比，互联网广告与生俱来的优势保证了现代营销媒体战略的顺利实施。作者对此进行分析与研究通过对比研究分析互联网广告这种新型广告模式的特征与特质。

关键词：网络;广告;传媒

一、网络广告与传统广告的优劣势分析

1.覆盖范围广。对于传统媒体而言，无论是电视、报刊还是广播以及诸如灯箱海报之类的户外媒体，都必须面临着地域的限制，所以也就意味着，传统媒体的影响力仅仅局限于某一个地方。但是凡是可以进入互联网的信息，都可以在很短的时间内出现在全球各地的国际互联网用户的计算机屏幕上，所以说，互联网其实是世界范围内影响最为广泛的高科技媒体。

2.费用低廉。电视台的广告都是分秒必争，短短数秒的广告费用动辄上万;即便是印刷在期刊上的广告，也不是普通的企业和个人所能够承受的;而相对于互联网而言，由于没有所谓的报刊印刷以及电视台的录制的费用，所以整体成本大幅降低。

3.成交概率高。传统媒体中的广告都是在强迫受众接受广告内容，这种填鸭式的宣传很难让受众对广告内容产生兴趣，所以很多情况下是受众看完广告一回头就忘得一干二净。但是对于互联网广告而言，广告的每一次点击都是受众的主动行为，所以广告达成效果的可能性非常高。

4.多媒体动感。互联网广告较之其他传统媒体的广告而言，除了最重要的廉价之外，再就是互联网广告可以是多媒体的形式，从图像、声音多重角度来对广告的内容进行体现，性价比最高。

5.迅捷性。互联网信息的发布相当迅速，同时互联网广告的信息反馈和更换的速度也非比一般，对于广告商而言，从准备到广告发布之间的时间越短，就越可能把握住商机从而获得更多的收益。

6.互动性。显著特点是一对一的直接沟通。

7.巨大的信息承载量。较之传统的媒体而言，互联网广告用不同的点击替换掉了传统媒体的一层层翻页。

8.广告对象范围不广，公信力弱，体系不健全。

二、网络广告形式的媒介分类

1.网幅广告。劣势：费用高，一般企业无力承受。静态的网幅广告优点：制作简单，被所有的网站接受;缺点：呆板和枯燥，点击率低。动态网幅广告优点：点击率普遍高，制作上并不复杂，尺寸也比较小。交互式广告的形式多种多样，比单纯的点击包含更多的内容。

2.文本链接广告。如百度推广，谷歌广告等。对浏览者干扰最少，但却较为有效果。劣势：费用低，效果不好，目标用户群不明确。

3.与内容相结合的广告。优势：由于内容相互结合，所以双方基本只需要负担最基本的费用支出，同时，广告的存在和可以帮助网站的内容更加丰富，所以用户的访问量可以随之上升。劣势：很难寻找到真正互补的网站，并且小网站之间的互相合作，由于起点较低，所以从访问量角度而言，用户的访问量差强人意，但是如果小网站与门户网站合作，费用肯定是很高的。

4.Rich Media。使用诸如浏览器插件、各种脚本语言、Java语言等方式进行网络广告的编写，可以让广告更加具有复杂的视觉效果以及交互功能。劣势：门户类网站才能真正发挥视频广告的效果，但是费用高，而如果投放到小网站上则很难收到想要的效果。

5.EDM直投。通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。

6.定向广告。可以参照人口统计等方式，明确区分不同的年龄、性别以及浏览习惯，并且有针对性的进行广告的投放，从而抱枕广告的针对性发布。

7.文字自动刷新广告。同个网站的同个位置不同时间出现不同的广告。

8.漂浮广告。网页中没有固定的位置，随机的在网页上移动的图片类广告。

9.Web2.0时代的新型网络广告。博客、社区定位式、口碑式、体验式、软件广告。

10.专栏广告。以文字链接+按钮广告为主，然后辅助以通栏广告，并且形成独立的成套的页面并且表现出多种形式的特点，使用重大的新闻时间作为切入点，具有信息量大的特点，此外，还可以即是的进行信息的更新，逐渐实现了小窗口内的简单网站的功能。

三、网络广告各类型优缺点比较

1.企业站点/主页。优：让企业的相关信息更加详细的显示，用户也可以了解到关于企业和企业产品的更加全面的信息。缺：太过庞大的信息量让人很难安心阅读。

2.横幅广告/旗帜广告。优：旗帜广告的特点就是很高，所以一般被放在页面的最顶端，同时也就是最先被受众所看到的画面，所以旗帜广告具有吸引力强、表现突出的情况，所以很受受众的关注。缺：顶端广告限制了尺寸，所以很少有旗帜广告可以承载大量的信息。

3.插播式广告。优：有效的抓住受众的关注点。缺：比较容易惹人厌烦，被关闭的几率远高于浮动式广告。

4.关键字广告。优：广告效果显著、具有很强的针对性。缺：费用高昂。

还有各种计费广告，如1.展示计费CPM（优点：对于广告发布者而言，展示计费CPM更加合适;缺点：较短的时间可能未必能帮助广告主实现其广告的目的）。2.行动计费CPC（优点：用户选择进一步阅读则会出现此广告，所以更加受到广告客户的喜爱。）广告。3.销售计费CPO、CPS、PPS广告（优点：对于广告发布者而言，广告的获利额很大，如果顺利的投放了广告，那么所能带来的收入要远高于CPM的计价方式的收入;此外这种方式也可以让广告主减少广告费用的风险;缺：广告发布者需要面临一定的风险）等。

四、结语

网络广告每时每刻都在充斥着我们的眼球、互联网的每个角落。这些广告有的平庸无奇、有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。它的信息传播是互动的，不受时间和空间的限制。广阔的市场空间告深深地吸引着众多的企业和客户，互联网广告还具有内容丰富的特点，让用户更加直接明了的了解到所需要告知的信息。