播音主持传播失误与传媒语言文化身份重构

2014-12-12 07:28◎王
参花(下) 2014年6期
关键词:广播电视重构身份

◎王 莉

播音主持传播失误与传媒语言文化身份重构

◎王 莉

广播电视媒体作为一个具有一定权威性的媒体,其所使用的媒体语言起着极为重要的引导与示范作用。然而播音主持所造成的传播失误不但会对传播信息的准确性造成影响,也会给媒体的形象造成破坏,还会使文化与道德规范的传播产生不良后果。本文首先对传播失误产生的原因进行了分析,其次论述了传媒语言文化身份弱化所带来的影响,最后探讨了传媒语言文化身份的重构。

播音主持;传播失误;传媒语言;文化身份的重构

随着社会文明的不断进步,广播电视媒体也逐渐得到了发展。其作为文明发展过程的记录者,自其出现以来就已经融入了现代文明的发展过程中。在历经时间的磨砺后,其已经具备一定程度的社会影响力,并对人们的思维方式与行为习惯造成了一定的影响。播音主持作为广播电视媒体中不可缺少的角色,其所代表的是广播电视媒体的形象,其在媒体中的一言一行都会对受众造成影响。所以,播音主持需要遵循传媒语言文化身份的常规形态,从而尽可能地降低传播失误,以便维护广播媒体的形象,并提高其社会影响力。

一、传播失误产生的原因

在广播电视媒体的发展过程中,由于各种各样的因素使得广播电视媒体存在极多的问题,其中最为重要的问题就是播音主持的传播失误。播音主持传播失误主要是指在节目播放过程中,播音主持人和其他成员在有声语言方面出现了错误或语言不当等现象,以致对信息的传播产生了阻碍。播音主持人作为广播电视媒体的重要组成部分,在其日常工作中所运用的主要工具就是语言。然而,由于一些播音主持人在信息传播过程中对语言规范、自身修养及动作行为等方面不够重视,从而导致信息的传播出现了故障。一般情况下,造成播音主持传播失误的原因主要有两种。

1.播音主持人的知识功底不牢固

“白字门”是播音主持传播失误中较为常见的一种,其是指在播音主持过程中,播音主持人经常出现的普通话语言失误。比如在2009年的“金话筒奖”颁奖典礼上,一位主持人将“纤(xin)巧”读作“纤(qin)巧”。在中国播音主持界拥有最高殊荣的“金话筒奖”颁奖盛典中出现这种传播失误,有点让人唏嘘不已。中央一套《整点新闻》的主持人在播报《我国圈养大熊猫依然难脱生存隐患》这则新闻的时候,有四次将“圈(juan)养”说成了“圈(quan)养”,由于出现这种播音失误的是中国最具权威的广播电视媒体,所以,其也被称为最大一次的“白字门”事件。此外,“白字门”作为播音主持中较为常见的播音失误,其是可以被避免的。然而,部分主持人却对其不够重视,以致在一些较为重要的播音主持活动中出现了这种失误。究其原因,还是因为播音主持人对知识的积累还不充足,语言功底还不牢固。

2.工作态度不够严谨

在2008年中央一套《奥运进行时》播报之前,镜头突然切入了主持人对着镜子整理自身妆容的画面,这一种传播失误就被称作“镜子门”。“低头门”的产生则是因为《广东新闻联播》的播音主持人在播报《两岸视点》的时候,突然忘词了,然后,其在做出了低头看稿、面带笑意吐舌头、侧脸望向一旁的工作人员等一系列动作后,又重新开始播报。这就仿佛其在所有的观众面前上演了一出喜剧,让人不禁又气又笑。2007年12月28日,央视新闻联播的一位主持人在画面上的字幕播报完毕后,镜头上突然出现了其活动颈椎的画面,也被称为“点头门”。这个画面一出现就立刻引发了热议,甚至造成了xxx因不堪播报新闻联播的压力,以致精神失常的传言出现,这不但对当事人的形象造成了影响,也给中央电视台的形象造成了损害。

假如说“白字门”是因为播音主持人的知识功底不牢固而产生的,这可以理解,那么像“镜子门”、“点头门”及“低头门”等现象则是因为播音主持人的工作态度不严谨而产生的。当然,也有可能是因为团队成员对机器操作不当、对业务流程不熟悉造成的。这些“门”不但会对播音主持人的形象造成损害,而且也会对广播电视媒体的发展带来一定的危害。

二、传媒语言文化身份的弱化所造成的影响

当前传媒语言文化身份在所有的媒体中都出现了弱化现象。其中,政治身份和经营身份两个方面的弱化是最为明显的。

1.经营身份低俗化

经营身份作为传媒语言文化身份的重要组成部分,其也是在市场竞争中推销自身产品的标志。经营身份作为大众传播媒体的特殊产业属性,其不仅对获得经济效益与社会效益的空间有着很好的开拓作用,而且也给人们的精神和物质上带来了成果,这是真实可见的事情。然而,由于有市场经济价值观这个无形的指挥棒在影响着人们的思想和生活,以致大众传播媒体处在两难的境地,坚持社会效益,可能会两袖清风,重视经济效益,可能会一本万利;要想两者兼顾,则可能会两败俱伤。因此就出现了口头上将社会效益放在第一位,实际上却是以经济效益的获得为首要目标的现象。这种经营身份的弱化在不经意间产生,但是在传媒语言经营身份的显现中被渐渐暴露出来,那些不太准确的发行量及收视率、收听率的统计,不是为了找出大众传播媒体的发展机遇,而是为了获得利润、奖金等营销报酬。在大众传播媒体中,既有保护精神家园的志士,也有放弃崇高的所谓先锋。这类先锋在市场营销中想方设法地制造垃圾快餐,企图利用感官刺激来诱惑受众,从而维持其收视率,以使富商巨贾投入更多的资金。

2.政治身份简单化

政治身份作为传媒语言文化身份的重要组成部分,其是为了反映国家政权与体制等方面的意识形态。总体上说,传播媒体的作用是为了表达人民的理想,展现大国的风度和气魄。然而,在传播媒体的发展过程中,大都是以完成任务为己任,缺少具体细微的处理,尤其是缺少对艺术的宣传,因此其才会显得较为单调,使人们产生其较为公式化、概念化的印象。假如传播媒体加大文化的厚重感,尽可能地对文化蕴涵进行揭示,就可以很好地将“政治教义”融为“文化浸润”,从而使人们能够感受到正心、修身、治国、齐家之间的紧密关系,并充分地认识到国家利益与个人责任的和谐统一,体会到世代传承与世界文化的不断提高。然而,部分传媒语言的作者,不是和专业的工作者一样,将研究传媒的政治、文化语言作为自己的终身事业,而是走上了娱乐化的路径。这种弱化传媒语言政治身份的现象,不仅失去了主流意识保护国家利益的话语权力,也降低了马克思主义哲学的感召力,导致很多的受众对其产生了厌烦心理。

三、传媒语言文化身份的重构

广播电视媒体要想使播音主持人避免出现传播失误,就需要对传媒语言文化身份进行重构。在当前社会文化背景下,传媒语言文化身份要想实现重构,就需要解决很多的问题。

第一,理论指导问题。当前中国的社会文化特征可以分为多元化、大众化、商业化等几方面。社会主义市场经济制度是以公有制为主体、多种所有制形式共存的经济制度。因此,为了适应社会主义经济制度,社会主义文化也呈多元化发展,比如雅俗文化、传统文化等等。此外,世界范围内“世俗化”的心态,“人际化”的盲从等在不同语言环境下泛滥,从而导致人们受到假、恶、野、烂等不良传媒现象的危害,并且会影响人们对传媒语言文化身份的认识。所以,传媒语言文化身份要想实现重构,就需要对多元文化进行识别和选择,从而使其能够更好地融合

第二,工作人员自身素质问题。当前传媒语言文化身份的弱化和媒体工作者自身素质之间有着紧密的联系。因此,要想对传媒语言文化身份进行重构,就需要对媒体工作人员的综合素质进行提高,尤其是播音主持人。提高媒体工作人员的综合素质不仅是要对心理素质和知识积累进行提高,也要增强其的生活阅历和人生体验,还要对其应变水平进行提升。此外,传播媒体要对监管机制进行加强,并逐渐完善法律制度,从而降低播音主持传播失误现象的出现。

结语

综上所述,造成播音主持传播失误的主要原因就是传媒语言文化身份的弱化,而播音主持传播失误也会对传媒语言文化身份造成弱化。因此,传播媒体要避免播音主持传播失误的出现,就需要重构传媒语言文化身份,以使传播语言回归正常形态,从而确保传播媒体的权威性。

[1]袁涤非.播音主持传播失误与传媒语言文化身份重构[J].湖南社会科学.2012,9.

[2]王一婷.论主持人语言传播的审美文化重构[J].浙江传媒学院学报.2013,20(2).

[3]张颂.传媒语言文化身份的当下识别[J].现代传播.2005,6.

(作者单位:黄淮学院 )

(责任编辑 冯雪峰)

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