石家庄体育旅游开发的SWOT分析及对策研究

张苗

(河北师范大学体育学院 河北石家庄 050024)

体育旅游是旅游业的组成部分，它是指以非盈利性目的的离开家庭所在地，以前往某一目的地参与或观摩相关体育活动为主要内容的主题旅游，是体育与旅游的交叉融合而产生的具有旅游和体育特点的新型产业。[1]

采用SWOT(Strengths Weakness Opportunity Threats)分析法，即基于石家庄区域旅游发展的内外部优势因素、劣势因素、机会因素和威胁因素进行全面、系统和准确的分析，为石家庄区域体育旅游的开发提出相应的对策，从而促进石家庄体育旅游行业的发展。

1 石家庄体育旅游开发的SWOT分析

1.1 优势因素分析

1.1.1 资源优势

石家庄市跨太行山地和华北平原，地貌奇特，山川俊美，旅游资源非常丰富。全市现有国家级重点文物保护单位25处，省级重点文物保护单位141处，市、县级重点文物保护单位240余处，各类文物点多达1200余处。A级景区27处，国家历史文化名城1处(正定县)，国家级风景名胜区3处(嶂石岩、苍岩山、西柏坡-天桂山)，国家级森林公园3处(五岳寨、驼梁山、仙台山),国家地质公园2处(五岳寨、嶂石岩)，国家自然保护区1处(驼梁山)，国家红色旅游经典景区2处(西柏坡及周边景区、华北军区烈士陵园)，全国农业旅游示范点1处(东方巨龟苑)，大型滑雪场2处，水上运动中心1处，马术场1个，在建高尔夫球场1个。这些宝贵的资源对实现石家庄体育旅游崛起，带动产业的绿色转型，推动经济的绿色腾飞，可以发挥重要作用。

1.1.2 区位优势

石家庄市地处华北平原腹地，北靠首都北京和港口城市天津，东临渤海和华北油田，西依巍巍太行山脉并与全国煤炭基地山西省毗邻，古称“京畿之地”，素有“南北通衢、燕晋咽喉”之称，地理位置优越，交通通讯便捷，为吸引外来游客打开了方便快捷之门，为石家庄体育旅游的开发插上了腾飞的翅膀。

1.1.3 文化优势

石家庄市所辖区域，是人类文明开发较早、文化底蕴十分深厚的地区。市区白佛口文化遗址是目前全市境内发现的最早的平原地区人类遗址，距今约6000～7000年;新乐古代遗址“伏羲台”证明了6000多年前中华人文始祖伏羲氏曾活动于此地;战国中山国文化，是石家庄历史文化脉络中的重要一环，也是继藁城台西商文化之后令世界瞩目的辉煌文化。

赵州柏林寺，相传创建于东汉，是河北最古老的佛教寺院;赵州安济桥是石家庄隋唐文化中最为光辉的历史成就，被世界公认的大型敞肩式石拱桥的鼻祖，在世界桥梁建筑史上占有突出的地位，被联合国确认为世界人类文化遗产;隋唐时期石家庄籍的文化名人有魏征和李吉甫;北宋时期，富弼、韩琦、欧阳修、沈括、苏轼等名宦贤宦先后奉使河北，都在真定府(今正定)留下足迹，促进了这一地区经济、文化的繁荣;新中国从这里走来，光耀中国史册的革命圣地西柏坡。这些宝贵的文化遗产为石家庄开发体育旅游奠定了浓厚的文化气氛。

1.2 劣势因素分析

1.2.1 有关部门对体育旅游开发不足

体育旅游开发涉及的部门广，如旅游局、体育局、文化局、环保局、文物部门、建设局等。目前石家庄相关部门对体育旅游的价值和功能认识并不充分，各自规划，各自为战，跨部门之间的统筹合作还远不够，这样的一种现状致使体育旅游市场处于一种不成熟的状态，导致体育旅游在石家庄的整个旅游产业中所占的比值较小。

1.2.2 石家庄城乡居民收入水平偏低

一方面虽然近年来石家庄居民收入水平不断提高，但与其他城市相比平均薪资水平、消费水平排位依然较为落后，尤其是与京津等城市相比，差距明显;另一方面石家庄对体育旅游的直接投入有限。因此,在这种大的背景下，许多可开发的体育旅游项目仍得不到开发或处于较低的水平。

1.2.3 专业体育旅游人才缺乏

体育旅游是体育与旅游与两大专业的有机结合，相比于传统旅游，体育旅游需要更为专业的人才，一方面是体育旅游分析、预测、规划和管理等顶层设计人才;另一方面是具备相关专业服务能力的基层人才。而从石家庄所有的高校专业设置得知，尚无一所高校开设体育旅游专业，这也从根本上制约了石家庄体育旅游的发展水平。

1.3 机会因素分析

1.3.1 环京津都市圈

环京津都市圈的区域发展规划按照“8+2”的模式制订，这其中的一个城市就是石家庄。根据河北省的规划，今后将大力发展休闲旅游，每年新开工亿元以上项目达到30个以上，完成投资100亿元。通过3至5年，实现观光加休闲度假的优化升级，将把环京津地区建设成为高水准的休闲旅游产业带。环京津都市圈的建成将给拥有丰富体育旅游资源的石家庄带来源源不尽的客源，进一步促进和推动石家庄体育旅游产业的发展。

1.3.2 石家庄经济转型

随着空气污染指标的屡屡爆表，环境保护越来越刻不容缓，中央和省市均坚定不移地要求石家庄积极走绿色崛起之路，同时，石家庄也以壮士断腕的决心，集中拆除了一批高污染高耗能企业，加快节能环保技改，主打绿色发展牌。体育旅游作为一个极具潜力的绿色朝阳产业，经济转型将是一阵难得的“东风”。

1.4 威胁因素分析

1.4.1 周边城市的体育旅游快速发展

随着全国经济转型的不断深入，周边城市也把体育旅游作为新的经济增长点，势必都会依据自身的自然和人文优势，开发旅游项目，抢占体育旅游产业的有利位置，争夺市场份额。这种形势下，必然给石家庄的体育旅游开发带来一定的威胁和困难。

1.4.2 环境资源可持续发展压力

环境是开展体育旅游的第一重要因素，体育旅游开发的规模要与实际的环境承载能力相适应，开发与保护要并举。当前处于体育旅游发展的初期，各种规范机制尚不健全，对环境保护的意识和力度都不够，长此以往，可能对体育旅游产业造成毁灭性的打击。

2 石家庄体育旅游开发的对策

2.1 以政府为主导，开发特色项目

政府中的各部门需要通力合作，积极利用石家庄丰富的自然资源和人文文化资源，政府应该抓住有利时机，加强基础设施建设，统筹部署，可持续的管理旅游资源，制定全局的体育旅游发展规划，开发特色体育旅游项目，如西柏坡红色旅游，正定古城文化观光旅游，民俗体育和民俗工艺旅游。随着旅游行业的不断进步，人们也更加注重旅游的质量，开发特色旅游项目，创新地利用现有的旅游资源才能更多的吸引游客。

2.2 打造体育旅游品牌，人才先行

要打造体育旅游的品牌，需要专业的队伍，包括专业的宣传策划队伍、专业服务队伍。针对石家庄目前体育旅游专业人才缺乏的现状，可以“立足省内，放眼全国”，推动校企的联合培养，加强人才储备;邀请知名专家，为体育旅游的开发出谋划策。总之，要打造著名的体育旅游品牌，要培养和打造一支高素质专业的人才队伍，为石家庄体育旅游的开发提供长久的支持。

2.3 以体育赛事为突破口，提升知名度

为加快石家庄体育旅游产业的发展，首先需要积极培育体育竞赛表演市场。鼓励社会、企事业单位及个人投资举办体育赛事，大力引进国内外高水平的体育赛事，引进先进经验，提升石家庄体育赛事的专业化水平。其次是加快体育俱乐部的品牌建设，提升石家庄整个城市的知名度。

2.4 搭“环京津都市圈”快车，协同发展

推动“环京津都市圈”城市协调发展是落实国家战略的需要，是提升国家竞争力、统筹区域发展的需要，也是北京建设世界城市、天津加快发展、河北实现跨域发展的需要。石家庄作为“环京津圈”中的一个节点，与其它城市要在竞争中合作，合作中竞争，加强区域旅游的合作，从而实现互利共赢。“环京津都市圈”城市需建立一个统一有效的沟通机制，充分发挥各城市的优势，实现取长补短，从全盘的角度考虑体育旅游产业的规划发展，以交通基础设施建设为合作先导，加快石家庄与其它“环京津”城市交通对接，加快资源及信息共享，协同发展体育旅游产业。

[1]谭白英,邹蓉.体育旅游在中国的发展[J].体育学刊,2002,9(3):22-25.

[2]谢芳.试论中国体育旅游的发展策略[J].贵州民族学院学报:哲学社会科学版,2003(3):118-120.

[3]朱竞梅.开发体育旅游项目问题初探[J].体育与科学,2000(2)：25-27.

[4]张自明,孙民治.我国体育旅游的现状与发展对策[J].哈尔滨体育学院学报,2005(1):32-33,36.