景德镇市体育产业发展对策研究

王艳秀 蒋义排

(景德镇陶瓷学院人文社科学院 江西景德镇 333000)

景德镇市体育产业发展对策研究

王艳秀 蒋义排

(景德镇陶瓷学院人文社科学院 江西景德镇 333000)

近年来,伴随经济的快速发展,景德镇市体育产业也得到了迅速的发展,并取得了可喜的成绩。但由于景德镇市体育产业发展起步早,发展步伐缓慢,给其体育产业的发展带来了一系列的问题。为适应经济发展的需要,笔者分析了其发展存在的问题和制约因素,并提出了解决问题的对策建议。

景德镇市体育产业 存在问题 制约因素 发展对策

景德镇市位于江西赣东北地区，近年来经济建设上取得了长足的发展。在经济发展的带动下，景德镇市体育产业也得到了迅速发展，并取得了可喜成绩。加快景德镇市体育产业的发展可以给景德镇带来巨大的经济效益和社会效益，并且还能带来环境效益。景德镇市古来就是瓷都，文化气息浓厚，具有发展体育旅游的客源区位优势、资源优势以及良好的机遇，体育旅游发展前景十分广阔。

近年来，伴随人们生活水平的提高，大众对生活品质的要求也越来越高，各种休闲娱乐设施开始广泛投入到群众生活中来，以前只有小区的健身器材就能满足的人们，现在开始投入到各类广场舞蹈、瑜伽舞蹈等健身活动中来。而景德镇市居民也不例外，随着其体育消费水平的逐年提升，其喜好的体育消费项目逐渐向广场舞、篮球、羽毛球、乒乓球、足球、排球、跆拳道、游泳、武术等方向发展。这种消费倾向代表着景德镇市体育产业的发展走势。但是在其体育产业发展的过程中，也存在着一定的问题。

1 景德镇市体育产业发展存在的问题

伴随经济的整体发展，景德镇市在体育产业上的发展虽有进步，但是仍然处于起步阶段，其自身的价值潜力和特色优势未能得到充分的发挥，这与发达的城市相比还有一定的差距，在体育产业发展上还存在着一定的问题。

1.1 体育产业管理欠佳

景德镇市自古来为瓷都，瓷器闻名于世，但在体育上发展却比较缓慢，体育人口增长缓慢，使得城市在体育产业的管理上欠佳，管理人才短缺，而政府对体育产业的重视程度不高，在专业化要求上缺乏高标准，加上专业人才缺乏，使得人们对体育产业的了解不深。现代社会，人才是竞争的关键，好的产业理念都是由优秀的人才创想出来的，好的理念需要优秀的人才去执行才能保证进展的顺利，景德镇市体育产业也是一样，没有优秀的体育人才负责管理，只能停滞不前。

1.2 体育基础设施建设比较滞后

近些年来，景德镇市在体育场馆设施建设上没有进行太多的投入，使得各项体育设施建设处于滞后的现状，这样就形成了一种资金不到位，体育基础设施不足，市场不够活跃，经营效益差，进而投资回报率低，投资疲软的恶性循环的局面。没有足够大的综合性的体育场馆，就无法引进新型的体育设施，原来陈旧的、落后的体育设施又无人问津，这将很大地影响到景德镇市体育产业的长远发展。

1.3 体育产业缺乏完善的市场管理

在人们看来，也许体育产业仅限于各类体育活动，其实不然，体育产业不只是几个体育场馆，几套体育基础设施，一些日常的体育活动，它还包括各类体育竞技和表演，因体育活动带来的各项体育消费，这涉及到体育、文化、商务、贸易、工商、税务和公安等各类职能部门，需要各个部门的综合协调管理，只有经过市场运作的体育产业才能获得长远的发展，并获得其应有的经济效益和社会效益。而由于景德镇市体育产业管理上的欠缺，使得其在市场运作上不够健全，缺乏一个完善的体育市场秩序，这将影响到景德镇市体育产业的健康发展。

1.4 体育产业链条不完善

景德镇市居民在体育上开始倾向于广场舞、篮球、羽毛球、乒乓球、足球、排球、跆拳道、游泳、武术等活动，但在其他体育项目上不够普遍，也缺乏一定的管理制度。景德镇市体育产业在体育中介机构、体育经纪人队伍、体育消费市场和体育商业赛事等方便仍然十分薄弱。这样致使体育产业规模无法扩大，结构单一，缺乏一种综合性的管理，各家体育企业自立门户，无法形成团队，对外缺乏竞争力和品牌效应。

2 制约景德镇市体育产业发展的因素分析

体育产业是近年来最具发展潜力和增长点的朝阳产业，其又是一项环保型项目，所以备受青睐。体育产业不仅能给百姓以健康的享受，还能带来经济上的创收，这也是各个城市积极发展体育产业的关键。景德镇市体育产业也在成长着，但在其发展过程中却出现了一些问题，而制约其发展的因素有以下几点。

2.1 产业结构不合理、不均衡,地区优势被忽视

历史上，景德镇素以瓷器著称，从晚唐到五代的素瓷，到宋元以后的白瓷，都是世间罕见佳作。正是因为景德镇举世闻名的瓷器，引来了无数爱好者的青睐，这也为景德镇市带来了消费市场，然而由于景德镇市体育产业链条不合理，城乡发展不均衡，大部分的体育场馆都集中在市区，农村基础体育设施既缺乏又简陋，不能满足居民的需求，影响到农村居民对体育用品的消费。为此，未能充分利用地区的优势，发展体育产业，使得该市体育产业发展缓慢。

2.2 管理体制科学化、专业化、规范化程度不够

应国家有关加快发展体育产业的文件要求，景德镇市体育产业也在迅速发展着，但是由于城市本身性质，在体育人口增长上比较缓慢，致使体育管理人才短缺，人才缺乏，导致体育专业化程度上不高，对体育产业发展的深入研究上欠缺，缺乏一种规范化的体育管理模式。

2.3 缺乏配套的政策引导与扶持

近年来，政府在城市体育基础设施建设上的投资不高，使得众多新型的体育设施未能进入居民的生活中，而以前的基础设施陈旧简陋，年久失修，政府未能做出及时的补救工作，影响了城市各类体育项目的开展，进而影响到体育产业的发展。

2.4 商业化运作机制不够完善

景德镇市具有着发展体育旅游的客源区位优势、资源优势以及良好的机遇，体育发展前景十分广阔。但是由于政府的政策扶持欠缺，城市体育优秀人才的短缺，使得景德镇市体育产业未能形成一个完善的产业链条，缺乏一个综合性的市场运作机制，各个部门未能进行良好的沟通与协调，各个体育消费企业未能达成默契，未能充分发挥该市的区位优势，错失良机。

2.5 体育产业资源的综合开发不够,产业链的多向性衍生差

景德镇市近年来居民的体育消费倾向开始改变，愿意为健康买单，然而该市体育项目多倾向于广场舞、篮球、羽毛球、乒乓球、足球、排球、跆拳道、游泳、武术等活动，产业链也只是局限于体育竞赛表演、体育健身娱乐、体育用品和体育彩票销售等几个传统项目上，未能在其他的项目上做拓展，如体育中介机构，体育消费市场和体育商业赛事等。这是景德镇市体育产业发展缓慢的原因之一。

3 加快景德镇市体育产业发展的对策建议

景德镇市体育产业虽然处于起步阶段，但是该市拥有着较强的区位优势，发展潜力很大，发展前景也十分广阔。

3.1 全面开发体育人力资源,提升从业人员素质,加快体育产业经营管理人才培养

现今社会，人才是关键，是各界竞争的核心。景德镇市体育产业的发展也离不开人才的培养。为了该市体育产业的长远发展，政府需要大力培养懂体育、善创意、会经营的高端复合型体育经营管理人才和各类具备实践经验的操作型、技能型、实用型人才。引进人才不如自己培养人才，而培养的主要方式就是在各高校开设相关体育专业，大力发展体育职业教育，只有这样，才能更快的培养出适合的人才；同时，加强体育产业从业人员的岗位职业培训，提高其综合素质；另外闭门造车也是不可取的，我们需要加强体育产业的交流，不断引进高水平的体体育经营、研发和管理人才的理念，为体育事业的发展做好人才的后盾。

3.2 政府加强对体育产业的宏观调控,做好政策支持与法规监督

城市体育产业的发展，需要政府做好宏观调控，加大政策的支持力度，在财政上给予专项资金的支持。通过设立专项资金的方式重点扶持城市体育产业基础设施建设、人才的培养、技术的创新和品牌的培育等，鼓励社会举办各类大型体育赛事，并给予财政上的支持；与此同时，做好体育产业的市场监督。在政府的政策支持下，还需要将体育社团、民营企业等社会力量引入中介服务行列，只有这样，才能更好地适应市场的运作规律，通过社会的力量，引导体育各类项目的开展，才能更好地促进体育产业的健康运行。

3.3 优化和平衡体育产业结构,引导产业链多向发展

体育产业涉及经济社会的方方面面，促进体育产业的发展事关重大，为此要充分利用景德镇的优越条件和丰厚的资源，不断优化和平衡体育产业结构，做好市区老旧体育基础设施的修补工作和新体育项目的引进工作，同时加大农村体育基础设施建设的力度。保证原有体育项目发展的前提下，做好新项目的引进工作，积极开发体育市场，做好市场定位，引导群众增加体育消费，不断提高经营效益和社会效益。

3.4 建立良性的体育产业融资机制,加快体育产业的商业化进程

在政府政策扶持下，支持符合条件的体育企业进入资本市场，通过股票、债券和项目融资等方式为体育事业筹措资金，同时可以鼓励保险机构开发各类体育险种，为体育事业做好后盾保障。另外，可以鼓励民间企业投资体育事业，为基础设施建设做好宣传和投资，只有这样，才能更好地加快体育事业的商业化进程。

3.5 依托地方区位优势,积极开发体育旅游市场,发展消遣性与参与性体育业

伴随经济的发展，“体育旅游”已经为都市人群所流行，如探险、骑游、登山、野营、漂流等集体育健身与休闲娱乐于一体，越来越多的人喜欢并参与进来。景德镇市可以依托自身强大的区位优势，来推出一系列的健身旅游项目，引导更多的都市人群感受自然，回归自然，既获得了心灵上的消遣，也获得了身体上的锻炼。

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G80-05

A

2095-2813(2014)11(b)-0111-02