长株潭城市群中产阶层体育休闲参与影响因素与对策①

陆海英

(湖南工业大学体育学院 湖南株洲 412000)

长株潭城市群中产阶层体育休闲参与影响因素与对策①

陆海英

(湖南工业大学体育学院 湖南株洲 412000)

中产阶层的成长对我国体育休闲的发展影响很大,长株潭中产阶层是建设“两型社会”的中坚力量。研究认为,影响长株潭中产阶层体育休闲参与的因素有以下几个方面:(1)体育休闲意识,包括传统思想和实用性与功利性动机;(2)生活方式与余暇时间;(3)体育休闲活动场馆;(4)组织管理与指导;(5)社会支持因素。在分析影响因素的基础上,提出了提升长株潭城市群中产阶层体育休闲参与的对策。

长株潭城市群 中产阶层 体育休闲 参与

依托国家“中部崛起”战略以及“两型社会”试验区的政策优势，长株潭城市群在经济与社会发展的同时，中产阶层人群不断增加。中产阶层是长株潭城市群建设“两型社会”的中坚力量。从环境友好的层面来考察，如何为长株潭的中产阶层提供一个良好的生活环境也是“两型社会”建设的具体目标之一。因此，该文在前期研究的基础上探讨影响长株潭城市群中产阶层体育休闲参与的因素及其对策的意义在于以下两个方面：一方面，对于长株潭城市群体育休闲运动的开展，促进长株潭体育消费，发展体育产业，普及体育休闲具有重要现实意义和参考价值;另一方面，该文的研究对于改善与提升长株潭中产阶层的生活品质，丰富长株潭城市群建设“两型社会”的具体实践也将具有重要意义。

1 影响长株潭城市群中产阶层体育休闲参与的因素分析

1.1 体育休闲意识的影响

我国传统文化对长株潭中产阶层参与体育休闲活动的影响也不可低估。媒体的宣传无疑对中产阶层体育休闲活动和消费行为具有一定的导向作用，调查结果显示，认为传媒对消费者有很大影响、较有影响、影响一般的分别占12.90%、31.7%和25.3%。传统文化重文轻武的传统、宜静不宜动的特点，对人们的体育价值观念仍有较大影响，我国中产阶层的生活观念近年来虽然有很大转变，但落实到具体的体育参与活动上时还是受到了一定的影响。因此，各种媒体和体育主管部门如何正确引导中产阶层体育休闲消费行为，介绍健康理性的体育休闲消费方式，也是不可回避的问题。在中产阶层中树立健康第一的思想和推崇科学的健身方法仍是今后相当长时间的要求。

1.2 生活方式与余暇时间影响

余暇时间和生活方式也是影响长株潭中产阶层参与体育休闲话动的重要因素之一。调查显示，相对于整个湖南省的其他地区而言，长株潭地区职业竞争激烈、工作压力较大、生活节奏快，部分上班族包括机关公务员、国有企事业单位职工、个体劳动者、私营企业员工等认为没有闲暇时间进行体育休闲活动与消费，工作占用了大部分时间。因此，长株潭中产阶层中的上班族一般选择晚上或周末进行体育锻炼，但附近高校体育场馆或其他盈利性场馆在这一时间段内非常拥挤，甚至去许多场馆锻炼需要预约。中产阶层是现代生活方式的引领者，自然也就成为体育休闲活动的主力军。但调查显示，现代社会体育休闲之外的其他生活方式以及传统的生活方式也会成为体育休闲的障碍。因特网对现代社会生活方式所产生的冲击也会影响长株潭中产阶层的体育休闲参与，人们会把很多的余暇时间花在网络游戏、网上聊天、网购、网上浏览新闻等方面。其次，在长株潭地区，有相当一部分的中产阶层人群的余暇时间会选择去打牌或者麻将，这与长株潭地区中产阶层传统的生活方式有关，很多人习惯性地选择去茶馆打牌来娱乐、放松或减轻压力。因此，如何减少人们上网的时间和打牌的时间，使人们乐于参与到体育休闲活动中来，是我们需要思考的问题。

1.3 体育休闲活动场馆的影响

中产阶层的消费水平已从满足基本的生存需求进入到满足精神需求的阶段，他们倾向于选择能展示自身社会地位的生活方式，即通过一种时尚的生活方式的选择既是对彰显个性需求的满足，同时也通过这样一种生活方式来显示出自己与其它阶层的身份“区隔”[1]。在发达国家，体育休闲运动已经成为社会文化符号和居民日常生活的一部分[2]。在我国，体育健身场所的品质成为中产阶层区隔其他阶层的身份标志之一。调查表明，在长株潭城市群中产阶层人群中选择在高档健身房进行体育休闲活动的占45.1%，选择在普通收费健身场所参加体育活动的人群占总数的38.5%，选择在免费健身场所参加体育锻炼的人群仅有16.4%。可见，中产阶层在体育活动场所的选择上趋向于选择能彰显身份与地位的体育休闲活动的场馆，这一消费群体的形成表明我国体育消费群体的阶层性特征明显。

近几年长株潭三市的体育休闲产业发展增长迅猛，但与国内其他发达地区相比，无论是人均体育场地面积还是人均体育经费投入都低于全国平均水平，这在某种程度上限制了中产阶层体育消费的需求[3]。长株潭城市群目前有各种规模的体育休闲俱乐部100多家，如长沙的子阳俱乐部和中体培力健身俱乐部、湘潭的健力美俱乐部以及株洲的动力港和瑞丽健身俱乐部都是比较受中产阶层青睐的俱乐部，运动项目既有一般性项目也有较为流行的时尚运动项目，多为个人或企业投资修建，以盈利为目的，发放办理会员卡是这些俱乐部的基本经营方式。但目前这些健身俱乐部在经营管理上均不同程度地存在一些问题，比如收费相对较高、服务标准不统一等，不能完全满足中产阶层对服务品质的需求。

1.4 组织、管理与指导的影响

调查访问发现，长株潭城市群基层政府在该地区体育健身组织尤其是社区体育组织的组建和发展过程中发挥了重要作用，但尚未形成完善的体育休闲健身服务体系。调查数据表明，没有参加过当地政府有组织的体育健身、比赛等活动的中产阶层人员占多数(65.5%)。少数参加过有组织的体育活动的人群中，绝大多数活动也是由企事业单位来组织，或是中产阶层个体自我投资的自发组织形式。调查发现，健身指导对群众体育发展水平有明显影响，长株潭中产阶层体育活动点的指导者有70.2%由离退休体育积极分子担任;接受体育专业人员业余指导和社会体育指导员指导的居民仅分别占12.7%和17.1%[3]。对健身俱乐部教练的调查也存在健身教练专业水平与业务能力不高，不能充分满足中产阶层健身会员需求的问题。

2 提升长株潭城市群中产阶层体育休闲参与的对策

2.1 培育中产阶层的体育休闲意识,营造良好的体育休闲氛围

体育休闲代表了一种现代生活方式，是文明进步社会繁荣的标志。科学的体育休闲生活理念是决定中产阶层体育休闲水平的重要因素[4]。从长株潭中产阶层选择体育休闲方式来看，这部分群体的体育休闲观念虽然得到了不断提升，但还未能完全理解现代体育休闲的真正内涵，因此，需要不断引导和培育他们的体育休闲观。一方面，中产阶层自我中心意识强，崇尚个体体验的特质，容易出现贪图享受、任意挥霍、悖离社会伦理道德等行为。所以，政府和媒体应利用现代发达的宣传工具，对中产阶层进行先进的人类文化和精神文明教育，引导中产阶层善度闲暇时间选择科学的体育休闲生活方式，提升社会整体精神文明水平，创造理想的和谐社会。另一方面，现阶段长株潭体育休闲教育的广度和深度也都还有待加强。因此，要充分利用广播、电视及网络媒体等，加大对市民进行体育休闲意识和方法的宣传力度，促进长株潭中产阶层体育健身认知水平进一步提高。

2.2 大力发展体育休闲产业,满足中产阶层的休闲需求

目前，西方中产阶级生活方式已经被我国群众广泛地接受，休闲消费和享受型消费的观念可通过一些反面的案例窥见一般。中国中产阶层的生活方式显现出时尚性和享受性特点，追求品牌，讲究品位，注重文化和休闲[5]。中产阶层在解决了基本生存需要之后，已经明显表现出享受生活的现实需求，更多地关注身体健康与高质量的生活。长株潭中产阶层表现在体育休闲消费上的需求和实力都是毋庸置疑的，和其他群体的传统消费习惯不同的是，这一群体每月在体育休闲方面的花费占家庭收入相当的比例，每年花在旅游上的消费也成为家庭支出的一部分。加之汽车走进大部分中产阶层家庭，汽车代步已经成为一种趋势，日常身体活动的不足决定了这部分人参加体育休闲的动机比其他群体更为强烈。相对宽裕的经济条件以及对自身健康的高度重视，使得中产阶层愿意把更多的闲暇时间消耗在体育休闲活动当中。因此，随着经济的发展和中部的崛起，体育休闲产业在长株潭城市群必将成为一项蓬勃发展的朝阳产业。作为长株潭城市群的一项新兴产业，体育休闲产业的发展需要结合长株潭建设“两型社会”以及长株潭一体化的进程来进行规划。通过政策的实施，引导国内外资金、人才的资源投向体育休闲产业，迅速形成自己的产业队伍，做出规划和部署，使体育休闲经济突破发展瓶颈又好又快地发展，以满足中产阶层的体育休闲发展趋势和现实需求。

2.3 结合长株潭地域特色,开发适合不同年龄层次、形式多样、品质高端的体育休闲产品

长株潭城市群中产阶层休闲活动方式呈现多元化特征，用于看电视电影、运动健身、上网、看书看杂志、逛街购物、旅游等活动上所花费的时间仍占主导地位。针对中产阶层的体育休闲产品的多样化的原因主要有，首先，体育休闲产品的开发要满足中产阶层彰显个性的心理需求，满足他们引领生活时尚的需求;其次，城市规划和建设都需要考虑到中产阶层不同收入阶层、体育休闲偏好，根据这些做出恰当的分析，开发出适合不同年龄层次、不同种类的形式多样的体育休闲产品。

体育休闲产品品质的高端的原因在于满足中产阶层的社会地位的“区隔性”的需求。根据中国社会科学院的测算标准，1999年中国中等收入阶层比重为15%，之后以每年1%的速度上升，2003年达到19%，预计到2020年，中等收入阶层将有望达到40%左右[6]。如何开发适应中产阶层这一需求的体育休闲服务和产品就显得尤为重要。在长株潭城市群，一方面可以加大公共设施建设，建设像湘江风光带、神农城这样高品质的公共休闲场所;建设适合中产阶层群体的职业特征和生活需求高品质的健身会所，满足中产阶层体育休闲的差异化需求。另一方面，长株潭地区拥有丰富的山体体育休闲资源，如各级别的风景名胜区、国家及省级的森林公园、各种峡谷、温泉等，成为都市居民登山、攀岩、探险、野营、泡浴与拓展训练等户外运动的地方。如横穿三市的湘江、以《浏阳河》歌曲出名的浏阳河等江河湖泊，为都市居民的游泳、划龙舟等活动提供了条件。因此，在长株潭城市群可以充分利用当地优良自然地理环境开发适合中产阶层休闲的体育旅游产品，如长沙浏阳大围山的漂流与攀岩、株洲大京水库及众多国家级森林公园以及湘潭水府庙的滑水和水上滑翔都可以提供天然的户外运动产品。

2.4 积极开发符合中产阶层群体特点的体育健身方法和手段

针对中产阶层群体的健身需求和健身特点，积极开发满足该群体需求的健身项目，介绍科学健康的健身方法。加强体育指导员的训练与培养，增加社会体育指导员和俱乐部健身教练数量。体育指导员是体育健身知识的传播者，通过他们的指导与示范作用，积极引导中产阶层参与体育休闲运动，进一步提高中产阶层的体育消费观念，实现体育休闲的广泛开展与不断深入。当前流行的拉丁舞、健美操、网球、太极、瑜伽、中国舞、跆拳道等项目，因其新颖、时尚、休闲的特性，倍受中产阶层青睐，因此，提升社会指导员与健身俱乐部教练的科学健身指导能力与水平就成为中产阶层体育休闲的又一现实需求。具体措施可以从以下几个方面去开展：(1)充分利用高校人才资源，在各高校体育院系增设体育休闲专业，开设相关课程，培养体育休闲的经营管理人才。(2)各级各类学校普遍开设《体育与健康》课程，增加体育休闲教育内容。(3)体育主管部门以及共青团、工会等机构利用自身组织优势和灵活多变的宣传形式普及健康的体育休闲观念，举办丰富多彩的体育休闲活动，在广大群众中掀起体育休闲的热潮。

2.5 加快体育休闲场所和设施建设,改善中产阶层体育休闲环境

中产阶层不仅在衣着服饰、美学判断等方面追求时尚与品质，而目在参与体育休闲中也不忘追求与其社会地位相匹配的环境与服务。从健身俱乐部的顾客定位上也可以看出中产阶层是大部分健身俱乐部的目标顾客群。因此，改善体育休闲消费环境，提高中产阶层健身消费档次，满足中产阶层群体体育休闲消费档次与质量的需求，成为时代发展在体育休闲产业方面的刚性需求。长株潭现有体育休闲俱乐部上百家，规模大小不等，目前长株潭地区规模影响较大的健身俱乐部长沙和株洲各有2家、湘潭有1家。一般由个人或企业投资修建，属于赢利性机构。但这些俱乐部也存在风格雷同，服务方式单一，运动项目缺乏特色，健身教练流动性较大且专业性不高的问题。今后的发展方向应该一方面在俱乐部的环境与风格上突出特色与差异;另一方面在管理与服务上要提升服务品质，开发适合中产阶层的高品质运动项目，聘请高水平教练来进行科学的健身指导。

[1]郁方.19世纪末以来，中国中产阶层的消费文化变迁与特征[J].学术研究，2005(7)：81-82.

[2]牛晓梅.论人众消费文化视野下的休闲体育消费[J].广州体育学院学报，2007，27(4)：46.

[3]聂清德.长株潭经济圈社区居民体育消费的现状调查与分析[D].长沙：湖南师范大学体育学院，2009.

[4]周晓红.中国中产阶层调查[M].北京：社会科学文献出版社，2005.

[5]黄滨，李响.中国社会不同阶层休闲体育研究[J].广州体育学院学报，2006，26(2)：31-33.

[6]宏观经济研究院经济和社会发展研究所课题组.中等收入者的概念和划分标准[J].宏观经济研究，2004(5)：53-55.

G80-05

A

2095-2813(2014)11(c)-0140-02

湖南省教育厅科学研究项目(10C0640)。

陆海英(1978—)，女，湖南新田人，湖南工业大学，讲师，主要从事体育教学与训练方面的研究。