媒介影响与球员流动的双向实证分析

幺海欣

(河北联合大学体育部 河北唐山 063009)

1 对体育作为媒体内容的兴趣

对理论论文和研究相关问题进行实证考察需要搜集移民体育媒体使用多方面的数据,国外有研究在2010年6月至9月在科隆对有土耳其移民背景的人进行了调查,728名14岁及以上年龄的受试者参与了调查。调查特意选取有土耳其移民背景的人,因为土耳其移民至今是德国和科隆地区最大的移民群体。选择科隆地区的土耳其移民的另一个原因就是研究经费。研究目标是根据搜集到的数据,进一步了解土耳其背景移民的体育媒体使用模式。由此可以获得有关评价媒介体育的融合潜力的初步启示。总的来说,有一点已经很明显了,那就是受试组对体育作为媒体内容很感兴趣。约2/3(66.5%)的受试者认为自己有兴趣通过电视或者阅读了解体育相关内容。这种对体育的兴趣连接不同的群体。教育程度、年龄、收入不同的群体和移民特有的一些方面,如语言能力或国家归属感不同的群体对体育的兴趣没有明显差别。然而和德国观众类似,可以看到不同性别之间存在明显的差异。80.6%的男性受试者认为他们会通过看电视或阅读关注媒体中的体育内容,而在女性受试者中,这个比例是40.6%,明显低于男性受试组。媒体的体育利用中,电视是最常见的媒介。受试的土耳其移民认为电视是最重要的体育信息来源，84%的受试者通过看电视获取体育信息。

受试者中利用互联网作为媒体体育信息来源的比例虽然较高(68%),但也没什么价值。这或许是因为有移民背景的家庭比德国本土家庭拥有更好地媒体设备条件,因此更容易利用新媒体。此外,通过互联网能够轻松获得来自原籍国和接收国的体育信息。通过报纸获得体育信息的比例和互联网的几乎一样(59.8%)。受试者中利用广播和杂志获得体育信息的比例要低很多。考虑到受试者对特定内容的兴趣,很明显体育媒体内容起着重要的作用。29.1%的受试者认为自己对报纸中的体育内容“非常”感兴趣，体育内容是所有报纸中受试者第一个表现出“非常”感兴趣的内容。体育受到的关注度最高,接着是一般新闻(21%)、政治(16.1%)、其它新闻(14.8%)、本地新闻(8.8%)、商业(6.6%)、文化(6.5%)和广告(3%)。电视方面的情况相似。25.2%的受试者对电视上的体育内容非常感兴趣，体育和电影(也占25.2%)处于领先位置,接下来是新闻(24.3%)、节目/智力题(10.9%)、电视剧(13.0%)、政治杂志(8.6%)、犯罪电影或犯罪系列(6.3%)以及艺术/文化类节目(5.1%)。总的来说,从土耳其移民的情况来看,体育是相关性很高的媒体内容。因此,体育也会对媒体的融合作用有极其重要的作用。作为有移民背景的人非常关注的媒体内容,媒介体育或许是传播融合相关内容的一个有用平台。调查结果表明,高关注度和无边缘化现象这两个前提得到了保证。

2 在接收国和原籍国媒体中体育媒体的使用情况

要评价体育媒体的融合潜力,用户偏向接收国或原籍国的媒体的程度问题值得考虑。调查结果表明,体育媒体的利用方面,占主导地位的是同化型媒体用户,也就是文化上倾向于接收国德国的用户,共有60.7%的受试者认为他们主要通过德国媒体(同化现象)来获取体育方面信息；9.2%的受试者主要利用土耳其媒体(分割现象)；30.2%的受试者平均使用德国媒体和土耳其媒体(多重包含)。分割类型只起到了次要作用,那么通过体育媒体的使用而形成媒体贫民区的可能性就比较小了。考虑到重心明显在媒体中的国家体育上,还有另一种理论上可行的划分方法。德国媒体主要关注或只关注国家相关问题可能导致居住在德国的移民忽视其中的体育报道,因为它对移民原籍国的体育新闻的报道有限或不足。在收视率最高的电视体育节目中,德国的体育节目明显受到了土耳其移民的欢迎。受试者中,95.4%经常收看电视体育节目的受试者表示德国体育节目是他们唯一经常收看的；2.2%的受试者通常只收看土耳其体育节目；2.5%的受试者既收看土耳其体育节目,也经常收看德国体育节目。

和电视的整体收视情况相比,很明显越来越多的观众会经常关注德国媒体的体育内容。对于电视节目整体,经常收看德国电视节目的观众比例明显低很多。通常只看德国电视节目的受试者比例只达到72.3%,18.7%通常既看德国节目也看土耳其节目,9%只看土耳其节目。体育节目中同化型融合比例增加,这可能是因为相比其它领域,比如说政治、文化或经济,体育节目更能吸引人眼球,理解接收国的语言变得不那么重要了。调查的结果恰好证明了这种关系。在偏好方面,选择哪个媒体和语言能力之间明显存在重要联系。德语非常好或较好的移民主要使用德国媒体产品的比例明显比较高为66%,而德语水平中下等的移民中的比例为29.6%。没想到的是这一组中只有1/4(27.2%)的受试者更多地使用土耳其媒体,意味着即使只是语言上部分融合的移民中,德语节目至少有一部分被收看了。

通过分析更受欢迎的媒介体育类型,可以进一步理解德语体育节目收看比例较高的含义。如果更具不同的体育项目来分析观众对体育的兴趣,很明显只有少数体育项目受到了广泛关注。足球处于领先位置,82.6%的受试者表示他们对足球感兴趣。得到较多受试者关注的其它体育项目有:武术(29.4%)、篮球(13.3%)、赛车(12.9%)、网球(7.6%)和田径运动(6.8%)。只有很少的受试者对其他体育项目感兴趣(<5%)。本组中接受调查的体育媒体用户,43.2%的表示他们一半时间看德国体育节目,一半时间看土耳其体育节目。这意味着,本调查中超过2/3(70.4%)的德语水平一般或较差的体育媒体用户收看德语节目和土耳其节目一样多,或更多。这些发现强调了媒体体育蕴含的重要融合潜力。体育为接收国媒体覆盖更多只在语言上部分融入了的移民提供了机会。

3 实证结果

综上所述,有土耳其移民背景的人,媒体中的体育内容起着重要的作用。从受试者的角度看,体育是多数人感兴趣的媒体内容。尤其是在男性受试组中,通过阅读或收看电视关注体育的比例高达80%。在关注度排行榜中,体育也领先其它内容。电视、网络和报纸对体育特别重要,而电视和杂志在体育媒体的使用方面起到的作用较小。许多媒介体育中强烈的国家元素和可能存在的“身体上的异国特征”导致媒介体育的融合潜力减弱,但很明显这不影响移民倾向于选择接收国的媒体。目前至少就体育媒体的使用来看,担心出现“媒体贫民窟”或两个平行的分割媒介社会是多余的。多数受试者表示他们主要使用德国体育产品。同化型和多重包含型用户占多数。此外,有关经常收看的电视体育节目的调查结果表示,相比其他类型节目内容,体育节目似乎是土耳其移民背景的焦点小组接触德国电视节目的最佳途径。足球媒介是一个重要的媒介,因为在有土耳其移民背景中,足球是他们最为关注的体育项目。由此可以认为,移民浓厚的兴趣和已有的知识是他们倾向使用德国体育产品的重要前提,而足球在德国体育中同样占据重要地位,这对于我国体育媒体研究具有一定的启发意义。

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