城市体育节庆可持续发展研究
——以广西柳州水上狂欢节为例

2014-12-05 13:48童建红
吉林体育学院学报 2014年3期
关键词:狂欢节柳州市柳州

童建红

(1. 广西科技大学体育学院,广西 柳州 545006;2. 上海体育学院体育休闲与艺术学院,上海 200438)

近年来,随着我国经济社会的快速发展以及城市发展理念的转变,越来越多的城市开始举办各种节庆。据初步的统计,全国大大小小的节庆活动每年就有5000多个。大多数办得还是很成功的,它们都有丰富的文化内涵,成为旅游经济发展的强化剂。[1]这些节事活动,既张扬了城市的个性,繁荣了城市经济、文化生活,也发挥着“依节造势、因节发展、以节兴市”的作用,往往成为一个城市最具亲和力和感召力的事物。[2]体育节庆活动是指在特定时间、特定地点重复举办的以体育为主题,以地方地脉和文脉为载体,以轻体育比赛、地方性的特色产品展览和庆典活动为表现形式的具有一定知名度和影响力的地方节日庆典活动。[3]在节庆整体繁荣的背景下,以体育为主题的节庆也越来越多,这其中不仅有些已经成为当地靓丽名片的品牌节庆,如泰山登山节、潍坊风筝会、那达慕草原运动会、荆州端午龙舟节,另外还有更多新兴体育节庆如柳州水上狂欢节正在蓬勃发展之中。在城市体育节庆迅速发展的今天,我国对于城市体育节庆的研究却非常滞后,面对城市体育节庆繁荣发展的社会现实,有必要对其进行理论探讨,为城市体育节庆的健康可持续发展提供理论依据。以往学者对于体育节庆的研究,主要关注的是农村体育节庆,从社会学以及文化人类学角度对农村体育节庆的社会功能以及文化内涵进行挖掘,较少有学者从城市发展的角度对体育节庆进行全面分析。基于此,本研究以柳州水上狂欢节为个案,旨在阐述体育节庆对城市发展的作用、存在的问题以及可持续发展路径。

1 广西柳州水上狂欢节发展概况

柳州水上狂欢节开始于2011年,举办时间在每年国庆节期间,至今已经连续举办三届,它是由2008年F1摩托艇世界锦标赛(柳州站)和2009年世界水上极速运动大赛逐渐演变发展而来。2008年,柳州市政府为了打造一个工业发达环境优美的新型工业城市形象,举办了被公认为具有最大影响力和最高收视率的世界四大体育赛事之一的一级方程式(简称F1)摩托艇世界锦标赛,取得了很好的社会效益和经济效益。2009年,柳州市政府提出打造“世界水上娱乐运动之都”的城市发展目标,并于2009年和2010年连续两年举办了世界水上极速运动大赛。2011年,在连续成功举办三届国际大型水上赛事的基础上,柳州市政府决定继续以水上活动为主导,整合柳州其他特色文化节庆,增加互动活动,形成了文化、体育、互动活动三位一体体育节庆品牌——柳州国际水上狂欢节。经过几年的发展,一年一度的柳州水上狂欢节每年吸引数万人参与,已逐渐成为了一个具有重大影响力的节日盛会,在广西乃至中国都具有一定知名度和影响力。

2 体育节庆对城市发展的积极作用

2.1 拉动城市经济发展

体育节庆对城市来说属于重大事件,与城市的经济发展有着密切的关系。柳州狂欢节对当地经济产生了重大的积极影响,已成为繁荣当地经济,促进相关产业发展的重要推动力,尤其是对城市旅游业的发展更是具有明显的拉动作用。较之于2010年,2011年开始举办狂欢节之后,柳州市旅游业无论在游客数量还是旅游收入方面都有显著的增长(如下图)。另外,与旅游业相关的其他行业也出现了明显的增长。2012年水上狂欢节期间,柳州市内餐饮消费增长幅度超过30%,宾馆酒店入住率达75%,同期相比增长3.5个百分点,夜游柳江的游客爆满,商品销售量、餐饮消费额、宾馆酒店入住率都有较大幅度提升,成功地拉动了柳州的文化消费增长。[4]

2.2 促进城市文化繁荣

文化是城市的灵魂、气质和形象,是城市的凝聚力和自信心的源泉,是彰显城市魅力和竞争力的重要支撑,更是现代文明社会的血液。现代社会,文化已成为城市发展战略的轴心,并被誉为经济的“杠杆”和社会发展的“火车头”。[5]在当前文化强国战略的背景下,文化繁荣发展已成为当前城市发展的重要目标和任务。节庆活动本质上是一种文化活动。柳州市通过举办水上狂欢节这项特色鲜明、内涵丰富的文化活动,促进了柳州城市文化的繁荣发展。首先,通过举办柳州水上狂欢节这一平台,挖掘和整理了柳州传统文化资源,有利于民族传统文化的传承。狂欢节期间柳州市辖四区六县都结合当地丰富而独特的少数民族风情资源,推出一系列地方特色浓郁的传统文化活动,如民族民俗文化展演、山歌王大赛、龙舟赛、斗马斗牛节等。这些传统文化体育活动不仅有利于打造城市特色文化,同时也拓展了民族传统文化的生存空间,对少数民族传统体育文化的传承也具有重要意义。另外,柳州水上狂欢节促进了城市文化的创新发展。在狂欢节期间,大量现代时尚的文化体育活动不断融入狂欢节,如文化活动中有巴西洛桑巴舞团、意大利威尼斯宫廷舞团、苏格兰风笛乐团等浓郁异域风情的歌舞;体育活动中既有精彩纷呈的观赏性项目,如F1摩托艇世界锦标赛、水上摩托艇世界锦标赛、中美划水对抗赛等高水平赛事,也有趣味十足的参与性体育项目,如水上足球、水上气排球、水上高尔夫等群众性体育活动。可以说柳州水上狂欢节是一场汇聚古今中外的文化盛宴,是融合传统与现代、东方与西方文化碰撞和交流的交流平台,促进了柳州文化的繁荣发展。

2.3 推动城市社会建设

每年的一度狂欢节活动、无论从参与的范围,还是从投入的资金都堪称柳州最大的社会文化活动,对柳州社会建设方面也具有显著的推动作用,保障和改善了民生。主要表现在以下三个方面。第一,提升了城市居民的幸福感和认同感。对一座城市来讲,大型节庆活动是一项大型事件,对城市发展往往具有催化剂作用。通过举办水上狂欢节活动,柳州市获得了一些列荣誉(如中国体育营销论坛十大体育营销城市、中国最具幸福感城市、中国特色魅力城市等),它给柳州的发展带来了机遇,让市民在举办节庆的过程中体验到城市的变化,提升柳州市人民的幸福指数和认同感。第二,推动了柳州全民健身的广泛开展。柳州市水上狂欢节从单纯的体育赛事演变为一项综合性文化体育活动,在发展的过程中,不断重视城市居民的体育参与。从近三年水上狂欢节内容看,以群众体育参与为特征的互动活动越来越多(如摸鱼总动员、水上CS、狂欢泼水节、水球大联盟、沙滩排球)。这些体育活动集娱乐趣味健身为一体,有效的激发了柳州市民体育参与热情,推动了柳州全民健身的开展。第三,促进了城市基础设施不断完善。近年来,随着柳州经济不断增强,以及举办体育赛事的催化作用,柳州市兴建了一批重大项目,例如李宁体育馆、柳州市游泳馆和水上运动基地等体育场馆设施以及丽笙酒店等配套设施。[6]

2.4 提升城市形象

在全球化过程中营造的激烈竞争环境中,城市不仅是经济增长的场所,同时也成为实现资本积累与再积累的重要工具。为了提升城市的知名度以吸引更多的外部发展资源,全球个城市都在积极地运作城市资产,提升城市品牌等发展要素,来重塑城市形象、增强城市的竞争能力。[7]近年来,柳州市通过体育赛事特别是水上狂欢节的举办,极大的提高了城市的知名度和美誉度。在狂欢节举办期间,美国国际管理集团旗下卫星转播机构的三颗卫星在全球近一百多个国家和地区为F1摩托艇世界锦标赛中国大奖赛进行电视转播,近200个国家和地区对大奖赛进行宣传报道。中央电视台新闻联播、北京电视台、广西电视台、柳州电视台对赛事进行直播或录播,人民日报、中国日报、广西日报、柳州日报、新华社、新浪网、搜狐网、中央人民广播电台等近百家媒体对比赛进行了报道,信号覆盖了全世界数亿人口,提升了柳州在国内外的知名度。水上狂欢节中的ICA赛事(水上摩托世界锦标赛、F1摩托艇世界锦标赛、中美滑水明星对抗赛)是世界顶级水上赛事,对水质有着较高的要求,赛事对于城市的优秀水资源是最直接的宣传,既充分反映柳州山水环境的自然优势,又兼具国际领先科技,是展示柳州自然山水风光生态以及深厚工业基础的最佳契机,提升了柳州的城市形象。

3 体育节庆发展存在的问题

3.1 规模过于庞大、耗资多

大型体育节庆由于其规模效应具有巨大的影响力,对于城市的发展具有举足轻重的作用,但这并不是说规模越大,其社会效益和经济效益越大。根据经济学边际效用递减规律,当节庆达到一定规模之后,其边际效用会逐渐递减,也就是说当节庆规模到达一定程度后,负面效应会逐渐加大,如导致城市财政支出过大、交通拥挤、环境污染等问题。1976年的蒙特利尔奥运会就是一个典型的例子,该次奥运会结束时给当地留下了10亿美元的亏空,直到30年后的2006年才最终还清,其主体育场由于大幅超出预算且存在设计缺陷等问题,更是被当地人戏称为“大欠债”(The Big Owe)。[8]近年来,柳州水上狂欢节规模不断扩大,举办成本也越来越高。从2008年的F1摩托艇世界锦标赛发展到2011年的集体育活动、文化活动、互动活动于一体的综合性节庆。2012年的节庆活动项目高达34项,这无疑需要大量的资金。柳州市体育十二五规划提出:“国际水上狂欢节体育类活动,包括世界水上极速运动大赛、名人帆船赛、国际高空跳水邀请赛等系列赛事活动,由市财政补贴和上汽通用五菱公司赞助以及相关企业支持举办。”虽然柳州市政府对水上狂欢节采取的是“企业运营、社会出资、全民参与、全城狂欢”的运营模式,但是由于摩托艇赛事等水上赛事属于高端小众项目,社会关注度低,门票收入有限。另外,文化活动和互动活动大多是大众公益性项目,这些项目的经费靠市场筹集较为困难,只能靠政府部门投入,这无疑会加重政府的财政压力。柳州市体育局长总结水上狂欢节时认为“要讲不足的话,还是水上赛事的商业运营,在我们国家来讲,好像普遍赶不上传统赛事的商业运营,在这一块资金运作还是显得比较困难,市场开发显得略微不足。”[9]

3.2 注重节庆的工具效益,忽视体育节庆的主题特色

水上狂欢节是以水为主题,以运动为载体的节庆活动,其本质应该是通过节庆活动的开展,激发活动人群的参与水上运动的热情,从而形成浓厚的水上休闲运动文化。柳州市在举办水上狂欢节的过程中,为了获得轰动效应,营销城市,不断追求节庆的规模效应,而忽视了水上狂欢节真正涵义,容易给人形成一种大杂烩的感觉,节庆特色丧失。从狂欢节的内容看,水上狂欢节应该是以体育活动为主体,文化活动为补充的节庆。但目前狂欢节文化活动内容过多,场面过大,淡化了水上狂欢节的主题,如近三年的水上狂欢节文化活动接近体育活动的数量,同时,文化活动应该与水上狂欢节活动相辅相成,有利于培育水上休闲文化。另外,有些体育活动的内容也与水上狂欢节主旨无任何关联,如高空钢丝表演 、第二届劳动者趣味运动会、全国举重冠军赛、特技飞行表演等。这些与水上狂欢节无关的体育赛事或体育活动一方面增加了节庆的主办成本,另一方面分流了水上狂欢节的参与人数,不利于水上狂欢节特色的形成。

3.3 过于依赖政府,社会参与不足

大型节事活动对于城市的发展具有催化剂的作用,在当今城市企业化治理模式的背景下,地方政府往往热衷其中举办各种节庆。另外,由于节事活动具有正外部性以及综合性复杂性,政府的支持和宏观调控也不可或缺。但是这并不是说大型节庆活动需要由政府包办或者过度干预。在当今政府简政放权的背景下,大型节庆活动由政府包办或者过于干预对于节庆的发展显然不利。虽然柳州水上狂欢节采取的是“企业运营、社会出资、全民参与、全城狂欢”的运营模式,但还是存在过于依赖政府的现象,如负责水上狂欢节市场运作的是政府旗下的一家国有独资文化产业公司,鲜见其他非国有民办企业的参与。另外,整个节庆活动具体操办也是由政府各职能部门负责实施,社会组织和个人较少参与其中,这不仅加重了政府负担,也利于社会组织的成长以及市民主体积极性的发挥。

4 城市体育节庆的发展路径

4.1 缩小规模、节俭办节庆

适当规模的节庆不仅有利于城市的经济、社会、文化等方面的发展,也不会给城市带来较重的负担。根据柳州的经济社会发展水平,应该进一步缩小水上狂欢节规模。从狂欢节的三大主体构成(文化、体育赛事、互动活动)来看,在突出其特色前提下,缩减大型文化活动规模,从2013年的4项缩减至2项左右,保留柳州特色文化项目。体育赛事也应进一步精简,保留真正体现水上狂欢节主题的IAC以及帆船赛事,其他空中赛事以及运动会应该择期举办或干脆取消。互动活动有利于对于发展柳州市民的全民健身运动有较大的促进作用,同时成本不高、民生性突出,在保持规模的同时适当对项目内容做必要的调整,选择一些柳州市民开展较好的水上休闲娱乐活动,如橡皮艇比赛。另外,在节庆主办形式上要力戒奢华、节俭办节,重点在于满足市民的正常合理健康的体育文化需求,回归体育本质、回归生活。

4.2 注重特色、塑造品牌

在当前节庆活动整体繁荣背景下,体育节庆要取得理想的效果,“特色”是其成功的基础,必须不断对地区特色、传统文化、民俗风情进行策划和包装。柳州水上狂欢节要不断挖掘创新柳州特有少数民族传统文化,如侗族大歌,苗族芦笙彩调剧等,展示柳州少数民族丰富多彩的文化生活。同时要大胆引进与柳州地域文化相契合的现代西方狂欢文化,塑造东西互补共融的文化特色。在体育赛事项目中,重点发展帆船、龙舟等本土特色赛事。在互动活动中,重点发展具有广泛群众基础的活动,如钓鱼、橡皮艇,以及水上创意类娱乐活动,如水上气排球、水上足球、水上高尔夫等。另外,注重对水上狂欢节品牌的塑造。要把水上狂欢节作为一个产品进行包装和推广,采用有效的营销手段,精心设计和策划文化、体育、互动活动,使其相互补充,相互融合。品牌的形成需要长期的积累,因此,要注重对狂欢节整体性长期性的规划,并坚持创新,每次举办都要设计挖掘出新的节目亮点,推陈出新,提高市民和游客的认可度和忠诚度。

4.3 培养多元主体,政府与社会合作办节

城市体育节庆由于规模大、涉及面广、工作庞杂,单靠政府或社会的力量难以取得良好效果,必须采取政府与社会合作办节的运作模式。首先,政府要扮演服务者的角色,从宏观上对水上狂欢节进行管理,通过明确水上狂欢节活动方向、建立政府办节专项基金、加强政策环境建设等手段,调动各界参与水上狂欢节的积极性, 鼓励社区、体育文化社会组织和体育文化企事业单位、个人等以主人翁的姿态共同参与,积极承办狂欢节活动。其次,社会参与是充分调动社会各方面的力量来办好各项活动;社会力量主要体现在:水上狂欢节主题选择时的献计献策,节庆环境氛围的营造,各项活动的积极参与等方面。最后,将水上狂欢节的举办过程交给市场运作,加快市场化运作步伐,不断完善“政府扶持、社会参与、企业运营”的运行机制,合理分配政府、企业和社会大众的分工,明确职责,形成良性循环,保证狂欢节活动市场化的顺利运行,形成政府、市场、社会合作办节的发展模式。

参考文献:

[1] 肖红艳.我国节庆旅游发展现状及对策探讨[J]. 未来与发展,2011(9):24-27.

[2] 余青,吴必虎,殷平,等. 中国城市节事活动的开发与管理[J]. 地理研究,2004,23(6):845-855.

[3] 崔宗祥,蔡书荣,邓建伟. 山东省大型体育节庆活动的特色探析与启示[J]. 山东体育科技,2013,35(5):26-31.

[4] 百度百科:2012年柳州水上狂欢节[EB/OL].

[5] 李先国,李建国. 城市体育文化创新探析[J]. 体育与科学,2007,28(4):15-19.

[6] 童建红. 体育赛事与中小型城市营销——以广西柳州为例[J]. 体育研究与教育,2013,28(4):18-22.

[7] 张京祥,于涛,陆枭麟.全球化时代的城市大事件营销效益:基于空间生产视角[J].人文地理,2013,28(5):1-5.

[8] 杨蕾. 我国城市主办大型体育赛事的负面影响及其应对策略[J]. 体育科研,2012,32(2):46-49.

[9] 柳州体育局局长曹滨:IAC赛事体现柳州人的拼搏精神[EB/OL]. [2012-10-08]新浪体育.

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