要帮助农民树立“品牌效应”

赵吉林

“酒香也怕巷子深，好酒还需勤吆喝。”在市场经济深入发展的今天，商品的商标变得越来越重要，它已经成为商品进入市场的“身份证”，搏击市场的“通行证”。

一个普普通通的农产品，经过商标注册后形成固定品牌，农产品的价值就可能增加几倍甚至十几倍。而所谓商标农业，就是用注册商标的方式来证明商品或服务的原产地、原料、制作方法、质量、精确度或其他特定品质来提升农产品的市场价值。

令人惋惜的是，由于农民商标意识淡薄，加之缺少对种植业、养殖业以及农产品生产加工商标的培植，尤其对一些具有传统地域经济特色的地理标志的证明商标缺少挖掘，导致一些地方名优农产品价格偏低，销售渠道不畅，从而制约了生产规模的发展和市场占有度的提高。

如何引导农民树立“商标意识”？笔者认为，应该在以下三个方面有所作为：

首先，要加大宣传和培训力度。在开始阶段，可采取易于接受的方法，向农民宣传农副产品注册商标的作用、好处，使之对注册商标有一个初步的认识。

其次，要通过考察学习，让农民增强商标意识。在农民对注册商标有了初步认识的基础上，可适时组织他们到生产基地和示范园区实地学习、实地感受，激发和增强其商标意识。

最后，要通过服务和扶持，让农民积极主动注册商标。要对那些条件成熟，可以申请注册商标的农副产品，在商标谋划、商标设计、商标名称、商标注册申报等方面给予全面指导与服务，以帮助他们尽快形成具有市场竞争力的商标品牌。

在引导农民树立“商标意识”的同时，还应着力实施品牌战略，积极整合品牌资源，鼓励龙头企业“创造一个品牌，激活一家企业，带动一片产业”，加快建设以品牌农副产品生产为主的规模化生产基地，集中培育一批具有竞争力优势和区域特色的名牌产品，实现企业与农民的双赢，帮更多的农民发家致富。