华谊深度绑定阿里腾讯

李鑫

“三马”力挺 华谊涨停

11月18日晚，停牌两个月的华谊兄弟发布公告，向四家公司非公开发行A股股票1.45亿股，发行价格为24.83元/股，四家公司斥资共计36亿元。其中阿里、腾讯和平安分别斥资15.33亿元、12.8亿元和6.8亿元参与增资，且此次发行股份将深度锁定三年。定增后，阿里、腾讯所持华谊兄弟股份皆为8.08%，平安的持股比例为1.98%。这被外界认为是马云、马化腾、马明哲“三马”在众安保险之后的再次聚阿里、腾讯和平安三大巨头投资36亿元力挺华谊兄弟引爆资本市场，华谊兄弟11月19日首。

“三马”与华谊兄弟的深度合作引爆市场，停牌两个多月的华谊兄弟昨日复牌即封涨停，报收25.85元/股，上涨2.35元。

对于36亿募资，华谊兄弟表示，除了5亿元用于归还银行贷款外，其余31亿元都将用于影视剧项目。华谊兄弟副总裁胡明昨日在战略会上表示，本次发行后，华谊将与阿里、腾讯开展深层次、多方位的战略合作，合作主要包括电影及其衍生业务、电商平台、IP互通、游戏业务等各个方面。

王中军表示，最骄傲的就是引入这三家投资人，其中与阿里和腾讯已经有了长期的合作。王中军透露，自己与马云私下交流的时间最长，而腾讯加入后潜移默化地影响了华谊兄弟的格局。

深度绑定三巨头

胡明介绍，三家投资人中，平安是华谊兄弟突破现有资产规模限制的重要搭档。对平安来说，华谊兄弟可以为其8000万用户打造娱乐生态圈，提供更好的服务。

对于阿里的投资，胡明表示，阿里对于电影和内容的野心大家有目共睹，而阿里有成熟的电商和支付平台，这些不论在电影营销、发行，还是粉丝经济等方面都可以为华谊提供支持。

对于三大巨头的注资，中金公司表示，交易完成后阿里、腾讯变为公司第二大股东，平安成为第五大股东，实现对于巨头的深度绑定。此项合作顺应内容产业互联网化和IP化趋势，腾讯、阿里的加入将在全产业链为华谊注入互联网基因。

互联网娱乐盈利有望居首

“我们希望未来大家能够看着华谊的电影，玩着华谊的游戏，旅游去华谊的主题公园。”王中军昨天表示，公司未来五年的战略是三大板块并行。这三大板块包括，影视娱乐、品牌授权与实景娱乐以及互联网娱乐，相应的CEO分别为王中军、王中磊和胡明。

在影视娱乐版中包括电影、电视剧、艺人经纪、影院、音乐和娱乐营销；品牌授权与实景娱乐主要包括电影公社、文化城、主题乐园、实景演出和品牌授权；互联网娱乐包括游戏、新媒体、粉丝文化、在线发行。王中军表示，2015年的目标是互联网娱乐的盈利能够超越传统板块的影视娱乐。

据胡明透露，2015年将迎来华谊的电影大年，预计将有15至16部电影上映；对于第二个板块，除目前已经签约的深圳、苏州等三个实景娱乐项目外，公司计划在四年内占领20个城市，即建设20个实景娱乐项目。据测算，如果上述项目全部落地，不算门票等收入，仅品牌授权费用就可达到20亿元。

■ 声音

王中军：最骄傲引入“三马”

我最骄傲的就是引入了这三家投资人。”华谊兄弟董事长王中军11月19日在华谊兄弟战略发布会上说。王中军一身深色西装，讲完这番话，他又匆匆赶赴华谊兄弟新片首映走红毯仪式。

就在此前一天，华谊兄弟公告向阿里、腾讯和平安非公开发行股票。

在创业板中，华谊兄弟并非体量最大的，但绝对算得上“后台最硬”的，在本轮非公开发行之前，两大互联网巨头阿里和腾讯就已经是华谊兄弟的股东。

马云被王中军认为是时间最长的朋友。事实上，马云是华谊兄弟18名发起人之一，在他出售解禁股份之前，是除公司实际控制人王中军、王中磊兄弟外，持股份额最多的股东。

2011年5月，马云、虞锋、江南春等5位股东通过大宗交易平台减持了华谊兄弟的股票，腾讯斥资4.45亿元接盘。交易完成后，腾讯持有华谊兄弟4.6%的股权，成为华谊第一大机构投资者。

王中军在接受媒体采访时称，就非公开发行股票征求意见时，马云第一反应是“这次我们一定要跟进”，而腾讯不仅爽快地答应，还表示“股份增持到什么程度，以你们觉得合适为标准。”在融资进入尾声时，平安的马明哲伸出橄榄枝。（李蕾）

■ 对话

华谊兄弟副总裁胡明：华谊不会成为谁的附属企业

新京报：这次引入腾讯和阿里投资有怎样的背景？

胡明：我们今年7月先公布了非公开发行股票的方案，因为需要跟现有的股东保持很好的联系，很自然地就会去问腾讯、问马云有没有兴趣增持。

我们没有想到这两家能够同时接受这样的安排，我们当时其实很担心，有了这家就没有那家。而且这次的投资是有3年的锁定期，我们也还有一定的溢价，我们认为华谊这个品牌必须要溢价，所以这还算是蛮高的条件，没想到最终大家都接受。

新京报：为什么腾讯和阿里的投资比例要一模一样？这是他们两家提出来的，还是华谊要求的？

胡明：我们不希望偏向任何一家，跟两家都保持有合作。我们希望华谊兄弟能走一条独立发展的道路，不是谁的附属企业。

新京报：阿里自身也有阿里影业，会不会跟华谊兄弟产生冲突？

胡明：电影项目和项目之间有竞争，但不是你的股东的时候，一样会有竞争，是你的股东的时候，还可以有一些合作一些联动，还可以协调档期等等很多事情，如果没有合作，可能很多事情无法协调。

拍电影的人是开放的心态，这一点跟互联网业务可能不一样。多一个能力很强的队友，一定胜过你多一个对手。

新京报：未来跟腾讯和阿里的合作方式上，会不会有所不同？怎样平衡两家的关系？

胡明：华谊兄弟将释放其电影作品总投资额的5%-10%给阿里参与投资，同样也会释放总投资额的5%至10%给腾讯。但两家挑的片子的类型不一样，用户的调性也是不一样的，今后随着参与深度的不同，投资比例等等可能也会有比较大的差别。

未来3年内，阿里影业将和华谊兄弟共同制作、发行5部电影作品，我们希望和阿里影业共同走向好莱坞；而腾讯所拥有的网络游戏、文学作品在改编成影视剧作品时，华谊兄弟享有优先合作权。

新京报：华谊这次提出电影票业务将优先与淘宝合作，华谊也收购了一家在线售票网站卖座网，今后要怎么处理这二者之间的关系？

胡明：今后卖座网会更往电影营销发行的方向发展，而淘宝还是互联网公司，今后二者的差别还是非常明显的。