优化品牌生态 构建纺织强国

李祖荣

编者按：中国制造业五分天下有其一，已然是制造业大国，但还不是制造业强国，还不是品牌强国。中国纺织工业总产值近六万亿元，中国纺织服装业规模以上企业3.8万家。作为高度市场化竞争的行业，其品牌竞争力、盈利能力和自主创新能力仍有很大的差距。中国纺织业自主品牌仅占10%，世界品牌500强里没有中国纺织品牌，中国纺织业80%的利润为品牌所有者和国际营销商获取，产值利润率在5%左右徘徊。

为了从根本上改变这种局面，近年来，国家、行业、企业对品牌建设渐成共识，全方位、多层次、体系化地推进品牌建设，优化品牌生态。从国家层面，国务院及相关部门在工业转型升级的规划、纺织行业的十二五规划等文件中明确提出要制订品牌发展规划，设立品牌建设目标，出台品牌培育政策，形成国家意识。从行业层面，纺织工业联合会出台了纺织强国纲要，制定了行业品牌发展规划，设定了中长期的建设目标，开展品牌培育体系的建设工作，引领全行业品牌意识提升。中国纺织工业联合会协会及所属的中国纺织政研会等社团组织开展了若干活动，品牌宣传和推进活动非常活跃。从企业层面，纺织服装企业制订品牌规划，实施品牌营销措施，提升全员品牌意识，国内越来越多的优势品牌企业开始整合国际品牌资源，加快国际化步伐。这对于在新常态下树立信心、应对转型升级过程中所面临的挑战具有极其重要的作用。

由中国纺织工业联合会主办、中国纺织职工思想政治工作研究会承办、重庆金考拉服饰有限公司协办的2014中国纺织十大品牌文化推介大会暨“北京方恒杯”·中国纺织品牌文化高峰论坛，10月28—29日在重庆举行。会议期间，还召开了中纺政研会四届三次常务理事（扩大）会、全国纺织企业宣传教育报刊（网站）理事会第一次会议。

参加会议的有各省、自治区、直辖市纺织（服装）协会、纺织行办（控股公司）负责同志，荣获2014中国纺织十大品牌文化、品牌文化创新奖、品牌文化传承奖企业的代表，品牌文化建设杰出人物，中国纺织工业联合会及相关机构的领导，中国纺织职工思想政治工作研究会（中国纺织企业文化建设协会）会员单位代表，部分纺织产业集群、纺织服装市场领导、新闻媒体代表等近150人。

中国纺织工业联合会副会长杨纪朝、党委副书记陈伟康，中国财贸轻纺烟草工会主席杨冬旭等领导出席会议，品牌推介大会由中纺政研会秘书长姜国华主持。会上，杨纪朝副会长作了《深化品牌文化建设，促进自主品牌打造》的主旨报告；陈伟康和杨冬旭分别致词。会上，隆重推介并表彰了2014中国纺织十大品牌文化、2014中国纺织品牌文化创新奖、纺织服装老字号品牌文化传承奖企业，2014中国纺织品牌文化建设杰出人物。会上推出了精心编印的《品牌之魂》——2014中国纺织十大品牌文化推介活动专辑和中国纺织企业品牌文化建设专题片。

中国纺织十大品牌文化推介活动，是纺织行业为适应市场经济竞争，打造自主品牌需要，大力倡导“文化成就品牌”“文化创造品牌价值”理念而开展的一项年度重点工作，自2005年以来，至今已成功举办了九届。共向全行业隆重推介了90个“中国纺织十大品牌文化”企业，同时推介了177个品牌文化创新奖企业、12个老字号品牌文化传承奖企业、101位品牌建设杰出人物，引领促进纺织服装企业打造自主品牌，提升文化软实力，为推动纺织大国向纺织强国转变起到了积极推动作用。

本次推介大会推出的十大品牌文化企业以及15家品牌文化创新奖企业、12家老字号品牌文传承奖企业、12位品牌文化建设杰出人物，几乎涵盖了纺织行业的方方面面，都是纺织行业品牌文化建设的优秀代表，具有先进性、代表性、导向性等突出特点。

此次推介大会与高峰论坛之所以选择在重庆举行，一是适应国家西部大开发战略，二是让与会代表学习借鉴重庆金考拉品牌打造的经验特色。金考拉公司是一家集自主研发、设计、织造、染整、成衣加工、营销及品牌管理为一体的股份制企业，是纺织产业由上海向西部转移的成功典型。金考拉自2000年进入内衣领域以来，致力于研发与创新，以满足市场需求为己任，以提升生活品质为根本，以核心技术和开拓发展为重点，坚持实施品牌化经营战略，建成并投资多个产业基地，年产过万吨中高档针织面料，数百万套贴身服饰及品牌衍生产品，并与国际多家纤维制造商建立了长期良好的合作关系。金考拉公司作为国内专业从事木棉面料技术推广和产品研发的领军企业，拥有国内唯一的木棉纤维与纺纱技术研究所。近年来，金考拉公司推进产业升级，牵头创建了重庆纱线产品交易中心，并投资60亿元筹建金考拉国际纺织产业城。重庆纱线产品交易中心是首家以纱线为主、面向全国及亚洲纺织业原料和产品的交易市场；金考拉国际纺织产业城项目是顺应国家经济战略，由金考拉牵头国内一线纺织服装企业共同组建的具有完整产业链条的专业集群平台，已被列为全国纺织产业转移试点区、中国纺织工业联合会重点推荐项目、中国针织工业协会重点推荐项目、重庆市重点建设项目和中国传统民族服饰研究中心。

会上，陈伟康副书记在致词中指出，在纺织行业持续开展“中国纺织十大品牌文化推介活动”，对于引领促进纺织服装企业打造自主品牌，提升文化软实力，具有很强的示范借鉴作用，在推动纺织服装业由“中国制造”向“中国创造”、由“纺织大国”向“纺织强国”转变中起到了积极的促进和引领作用。

陈伟康副书记强调指出，目前纺织强国建设到了关键时刻，如何把落实党中央“文化强国”战略贯穿到建设纺织科技强国、品牌强国、可持续发展强国、人才强国中去，是摆在我们面前艰巨而光荣的任务。在经济领域，我们应该看到，文化要素已经渗透到经济发展的全过程和方方面面，文化的经济功能明显增强，经济的文化含量不断提高，从国家间的竞争、产业间的竞争，到企业间的竞争、品牌间的竞争，最终的许多方面都表现在文化间的竞争，谁占据了文化的制高点、拥有了文化的优势，谁就拥有更多的竞争优势，拥有重要的核心竞争力。2014年中国纺织十大品牌文化推介活动，除继续推介年度十大品牌文化、品牌文化创新奖和品牌文化建设杰出人物外，还增加了推介纺织服装老字号品牌文化传承奖项目。这些推介的优秀企业和杰出人物加强品牌文化建设的成功经验总结，无不昭示着文化成就品牌、品牌传承文化、文化是品牌之魂、品牌因文化而升值、企业因文化而兴盛的道理。所以，文化是品牌的灵魂，打造自主品牌需要以文化为支撑。

杨纪朝副会长在主旨报告中指出，2014中国纺织十大品牌文化、品牌文化创新奖、老字号品牌文化传承奖企业和品牌文化建设杰出人物，都是纺织行业的优秀代表，几乎涵盖了纺织行业的方方面面，其经验与启示主要有：一是注重用先进理念引领，提升品牌文化价值；二是注重产品质量，夯实品牌基础；三是注重科技创新，不断增强品牌产品的市场竞争力；四是注重履行社会责任，树立良好的企业与品牌形象；五是注重发挥企业家的导向引领作用，扩大品牌社会影响力。

杨纪朝副会长对如何立足纺织行业特点，建设兼容并蓄、富有张力、体现特色的品牌文化提出了五点意见：一是要认真贯彻党的十八大和十八届三中、四中全会精神，进一步增强、加强品牌文化建设的紧迫感与自觉性。二是认真培育品牌文化的价值体系，推进纺织品牌强国建设。三是搞好品牌文化与企业文化、思想政治工作、党建工作的深度融合，提升企业综合竞争力。四是坚持继承与创新的有机结合，不断把品牌文化建设引向深入。五是加强典型宣传推广力度，引领促进纺织强国建设。

28日下午，由杨纪朝副会长主持的中国纺织品牌文化高峰论坛以“品牌·文化·创新”为主题，来自国内的大型知名企业家集聚一堂，畅谈品牌文化建设的经验体会。来自金考拉集团、鲁泰集团、即发集团、上海纺织时尚、北京中丽、重庆金猫公司、武汉裕大华集团等多家知名品牌企业的老总们齐聚一堂，畅谈品牌文化创新与企业发展，和与会代表们共同分享品牌文化经验。

29日，与会代表到重庆金考拉服饰有限公司进行参观，对金考拉公司现代化的产品生产线和在建的国际纺织产业城重点项目给予了高度评价。

2014中国纺织十大品牌文化单位名单：（排名不分先后）

重庆市金考拉服饰有限公司、北京铜牛集团有限公司、北京中丽制机工程技术有限公司、河北宁纺集团有限责任公司、上海纺织时尚产业发展有限公司、江苏盛虹科技股份有限公司、吴江福华织造有限公司、福建鸿星尔克体育用品有限公司、鲁泰纺织股份有限公司、青岛即发集团控股有限公司。

2014中国纺织品牌文化创新奖获奖单位名单（排名不分先后）

际华连锁商务有限公司、大连思凡服装服饰有限公司、上海新联纺进出口有限公司、上海德福伦化纤有限公司、连云港鹰游纺机集团、江苏金龙科技股份有限公司、常州依丽雅斯纺织品有限公司、江苏华佳控股集团有限公司、宁波大发化纤有限公司、安吉天下竹业有限公司、青岛宏大纺织机械有限责任公司、湖北陈贵顺富纺织服装有限公司、广州市唯佳安达新材料科技有限公司、重庆金猫纺织器材有限公司、陕西昌荣纺织有限责任公司。

中国纺织服装老字号品牌文化传承奖获奖单位名单（排名不分先后）

江苏大生集团有限公司（1895）、武汉裕大华集团股份有限公司（1919）、湖南莎丽袜业股份有限公司（1920）、上海龙头家纺有限公司（1922）、恒源祥（集团）有限公司（1927）、西安大华纺织有限责任公司（1935）、上海三枪（集团）有限公司（1937）、北京京工服装集团有限公司（1940）、北京大华衬衫厂（1954）、经纬纺织机械股份有限公司榆次分公司（1954）、湖南华升株洲雪松有限公司（1956）、西北一棉纺织股份有限公司（1963）。

2014中国纺织品牌文化建设杰出人物奖获奖名单（排名按姓氏笔画顺序）

王卫民——上海龙头（集团）股份有限公司总经理、王春花——江苏华佳控股集团有限公司董事长、石惠中——榆次市蒙赛尔服饰有限责任公司董事长、仝文奇——北京中丽制机工程技术有限公司总经理、刘石祯——鲁泰纺织股份有限公司董事长、杨建明——重庆金考拉服饰有限公司董事长、宋日友——山东南山纺织服饰有限公司总经理、张志军——广州市唯佳安达斯新材料科技有限公司总经理、张国良——连云港鹰游纺机集团董事长、顾宪祥——西安四棉纺织有限责任公司董事长、徐建林——河北宁纺集团有限责任公司总经理。

（责任编辑：晓 理）