CI战略视角下的城市品牌形象设计

尚玉珍

（烟台南山学院，山东 烟台 265713）

CI战略视角下的城市品牌形象设计

尚玉珍

（烟台南山学院，山东 烟台 265713）

未来的世界被认为是一个城市的世界，国内市场经济条件下的城市规模扩张不可避免地将城市引入一场城市与城市之间的竞争，在这一轮城市竞争中，打造城市品牌形象被提上议事程。文章通过介绍什么是城市品牌形象，如何通过城市CI战略构建起城市品牌视觉形象设计的系统框架，给人们更多的启示，特别对西部城市视觉形象塑造提供有价值的参考。

城市形象；城市品牌；经营城市

一、城市品牌与城市形象的概念

传统意义上的城市在商品经济体制的推动下，其功能已经从计划经济的一个单位被纳入到了市场经济的竞争游戏规则之中。城市的形象不再是停留在美化市容的表层，而是吸引投资促进本地经济，巨大的动力驱使城市将自己像商品一样包装和品牌化之后拿到国内甚至国际市场上推广，由此引出建立城市品牌形象的必要性和必然性。

城市品牌是将某种标识系统与一座城市联系在一起，这个标志是从本城的各种要素中抽象出来的，能体现这个文化精神内涵。城市品牌的目的是将自己与其他城市区别开来，并且在时间和空间上拥有确定的形象，让人们知道和了解这个城市，并产生积极的看法和期望。

城市形象是城市自然、人文诸要素在公众头脑中形成的总体印象，很难以某种单一性的东西来代表一个城市的形象。它包括城市的软件环境和硬件环境。城市的软件环境一般包括城市规划、交通运输、地理位置、独特建筑、基础建设、生态环境、公用设施等。进一步细分可以分为：政治形象、经济形象、文化形象、市民形象、视觉形象等。

二、CI战略视角下的城市品牌形象设计

将CI从传统的“企业形象识别”，上升到广义的“城市形象识别”，从CI战略的高度构建起城市品牌视觉形象设计的系统框架，可分为以下三部分：

（一）城市观念识别系统

打造城市品牌首当其冲的是寻求城市定位也就是要回答好“我是谁”的问题，要按照唯一性、排他性、权威性的原则，找到城市的内涵与灵魂。城市定位也是随环境发展不断变化调整的，要着眼于长远发展的成绩品牌，一旦确定了自己的定位，就要整合全社会的资源持续不断地经营和推广自己的核心价值，一个城市品牌才能逐步建立起来。城市可以自然形成，但城市品牌的塑造则是应用品牌营销策略和管理的结果。以往的历史名城是由于时间的累积和城市在某一方面独一无二的优势而逐步建立的，由于自然因素而发展起来的城市还不具备真正意义上的品牌价值，它们有名但没有自己的商业定位和品牌的营销推广，只是在自发的历史进程中缓慢地形成了自己的城市特色，即人文景观和历史风貌。

（二）城市行为规范系统

城市是生活方式的诠释，选择一座城市就选择了一种生活方式。城市行为规范系统由政府行为、企业行为和公众行为等组成。其中政府行为包括政府管理、政策的制定与实施、办事效率、公益事业、商贸活动、特色节日等，是城市形象的代表；企业行为是企业生产经营活动的总和，它包括企业形象、规模、员工素质、产品品牌、公关促销、市场占有、经济效益及企业的社会公益事业活动等；公众行为包括公众的日常生活、行为举止、文化修养、精神风貌及民族风情等，是城市形象的主体。城市行为以城市理念为基础，通过动态的行为系统来传达城市信息，并以其独特个性来塑造和树立城市形象。

（三）城市视觉识别系统

视觉形象城市形象最直观的部分，也是最能体现城市特色的部分。城市“VI系统”是一个纷繁复杂的庞大系统，其作用是使公众能一目了然地掌握城市特征与信息，并产生同感，达到城市形象识别的目的。它包括城市标志、标准字体、标准色彩、城市吉祥物及这些因素的标准运用规范等，它还可以包括市花、市树、城市形象代言人，城市宣传册、宣传片等内容。城市视觉识别系统以城市观念识别系统为基础，以城市文化为背景，它涉及到如何通过视觉传达设计规划和体现一个城市的形象。

标志是产品品牌、企业事业机构、社会团体或个人特定的标记符号，是区别于其他对象的视觉形象，也是标志拥有者向公众传达自身形象和信誉的最基本媒介。城市徽标历史悠久，国外很多城市都拥有自己的标志，中国的城市在城市形象这方面还非常落后，很多城市有市花、市树，但往往宣传力度不够，知晓率不高，并且难以代表一个城市的形象。城市标志的作用在于整合城市形象因子，将城市形象信息综合地表现出来，呈现在受众面前，使目标受众注意，并产生美好联想。

一座城市需找到自己城市的精髓，并通过视觉传达设计进行设计和推广，从而实现城市的商业价值。当今中国的城市品牌形象中存在的问题是还没有把城市形象上升到品牌战略的高度，希望有更多的设计者关注城市形象的视觉传达设计，让中国的每一座城市都焕发出新的活力。

[1]白小易.城市再造[M].上海人民美术出版社,2002.

[2]洪俊,宁越敏.城市地理概论[M].安徽科学技术出版社,1983.

[3]王志纲.城市中国:王志纲工作室城市经营策划实录[M].人民出版社,2007.

文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）32-0072-01