北镇市乡村旅游可持续发展研究

孙 特

（渤海大学，辽宁 锦州 121000）

国家经济中新农村建设的重大问题——“三农”问题是许多学者和专家研究的方向，而如今，新兴产业——乡村旅游产业被认为是解决该问题的一大利器。乡村旅游产业既为加速了农村经济产业转型，推动了人口分布重规划，也使得在广大农村地区普遍存在的道路不整洁、垃圾随便倾倒不规范等环境问题得到了极大的改善[1]。但是一些地区一味的重视发展乡村旅游业中的经济效益以及相应的管理和规划不到位，致使当地文物古迹和生态环境遭到严重破坏。这样的大环境下，如何使乡村旅游前行得更加踏实长远成为人们研究的话题。

1.乡村旅游收入对北镇市经济的巨大贡献

通过推行乡村旅游业，北镇市的经济脚步得到了飞速的延展。本文将北镇市近7年的旅游接待人次及旅游直接收入、社会总收入以图表的方式进行如下展示。

从上表展示的数据可以看出，从2006年至2012年，北镇市的旅游接待人次基本上逐年递增，由此带来的旅游直接收入在七年内增长了1.5倍，而北镇市的乡村旅游业所创造的社会总收入则在七年内增长了3倍多。每年，北镇市通过发展乡村旅游业所取得的社会总收入在其国民收入中所占据的比重逐年增加，截止2012年，北镇市以乡村旅游业为主的第三产业所取得的社会总收入大约占到了其全年生产总值1/3（见图3.1）。

表1 北镇市旅游发展相关数据显示（2006年——2012年）

旅游业是一个集合多方产业因素的新兴产业，综合性高，其自身规律的探索需要结合多方因素共同分析研究。它涉及多种热门行业，多个经济部门，与不同经济产业息息相关，牵一发而动全身，对诸多行业产生深远影响[2]。在北镇市，交通运输业、工商业、建筑业以及第三产业等众多产业都在乡村旅游业的带动下得到了不同程度的发展，而且，各个产业间原有的比重不合理的状况也得到了很大的改观。这一点尤其体现在北镇市的特色农家院、采摘园以及葡萄酒生产业上。北镇市各个景区附近的居民，最初只是从事传统的农业。后来随着旅游业的不断发展，他们逐渐意识到了其中所蕴含的巨大商机，便将自己的家改造成了独具地方特色的农家院，农忙的时候从事农业生产，旅游旺季到来便经营自己的农家院。自从2009年北镇市的第一家采摘园开园以来，三年间，采摘园的发展带动了北镇市的农业特别是果蔬生产的产业化。

图1 2012年北镇市第一、二、三产业产值所占比重

乡村旅游业不但壮大了当地的经济发展规模，而且逐步发现了自身探索过程中存在的各种不足，一定程度上完善了自身。首先，乡村旅游业的巨大收益使当地居民得到了实惠，当地居民在旅游地环境改造的过程中切身的体会到了优越的自然环境和完备的基础设施所带来的舒适和便捷。在旅游产业积极建设的同时，当地居民的积极投入也潜移默化了它们的思想认识与服务理念。乡村旅游业的蓬勃发展在惠及当地居民的同时也促进了社会主义新农村的建设。第二，当地居民的精神文化层次得到了大幅提高，居民可以消耗大量的闲暇时间投入乡村旅游的建设活动中去，既促进对当地生态资源的开发利用，家乡文化的传播发扬，更提高了自我的审美水平，充实了自身的文化生活，提高了自我创造能力，用丰富多彩的娱乐形式呈现乡村文化[3]。

2.三大优势助力北镇市乡村旅游业发展

2.1 自然资源优势。大多位于医巫闾山的山峰高在200-800米，大望海山作为医巫闾山主峰，高度达867米。绵延起伏的山间生长着千余种植物，在扮靓山间景色的同时更为生长、繁育于其中的千百余动物、昆虫提供了良好的环境，从而共同形成了一个较为稳定、良好的生态系统。

2.2 旅游区位优势。北镇市地理位置十分优越，东接省会沈阳，人口流量高，便于发展游客，形成旅游景观产业链。北镇市的陆路交通十分便利，境内公路、铁路纵横交错，将北京至哈尔滨、沈阳至山海关等重大城市及沿线众多城市沟通起来，此外，北镇市的陆路交通也是从辽宁西部路过山海关进入北京的必经之路[4]。这些交通优势为北镇市的乡村旅游业创造了难以比拟的区位优势。

2.3 祈福文化魅力独特。在辽宁乃至东北地区，北镇市的医巫闾山皆可谓声名远播，最重要的推动力就是其孕育传承了数千载的祈福文化。几千年来，人们跨越阶级、信仰乃至时空的差别，相互的汇聚、影响、交融，才成就了今天的中华祈福文化。在这一得天独厚的优势的基础上，北镇市投入了较低的成本包装祈福文化，却能够收获良好的宣传效果，取得十分可观的经济效益。

3.北镇市乡村旅游业的发展障碍

3.1 规划不到位。北镇市的旅游景点虽然很多，但是分布的很分散，这就需要对这些景点进行科学合理的规划，进而形成一条合理的甚至精品旅游线路。但是，北镇市在这一方面却没有太大的投入。在北镇市区有鼓楼、李成梁石坊等文物古迹，而北镇市著名的青岩寺景区位于距离北镇市区25公里，这使得许多慕青岩寺之名而来的外地游客在游览之后就会直接离开，而不是去北镇市区继续游览。游客花费时间与消费减少导致旅游业经济效益下降。应该科学合理的规划并采取相关的手段吸引游客前往北镇市区游览、停留。

3.2 忽视环境保护。北镇市在大力发展乡村旅游业、追求经济效益的同时，环保意识并没有随之增强。乡村旅游发展力度加大，游客锐增使景区环境得到了极大破坏。截至目前，北镇市尚未建成完善可操作的生活垃圾处理系统，只是简单的对生活垃圾进行掩埋和燃烧，这对土地、淡水、大气的污染是难以估量的[5]。同时，一些尚未意识到环境重要性的旅客也在游玩时产生了大量的垃圾。在北镇市的景区中，大部分都没有建立完善的管理机制，其管理人员和经营人员也缺乏必备的环保素质。以上这些，都成为了制约北镇市的乡村旅游继续发展、做大做强的障碍。

4.北镇市乡村旅游业可持续发展的必由之路

4.1 保护自然生态环境。环境保护这一话题是永不过时的，在旅游业这一朝阳产业中更是如此。乡村旅游业欲达到可持续发展的目标，必须始终坚持保护自然生态环境的原则，并且在大原则下采取具体的措施。首先，要注重资源的回收利用。即在发展乡村旅游业的过程中，合理的规划开发生态资源，并将其有效率地分配到旅游环境的建设块中去，在开发的同时，不忘修复与保护，朝着大量减少污染，甚至无污染的旅游环境开发工程的目标前进，实现乡村旅游业的可持续发展[6]。在发展乡村旅游业的过程中，还必须要注意保护乡村民俗文化赖以生存的传统建筑景观的完整性，慎重考虑规划具有浓厚地方特色、古色古香的建筑群的拆建工程。

4.2 保护传统民俗文化。保护传统民俗文化首先要借助政府的力量，颁布相关的法规来保护传统的民俗文化，进而对旅游经营者和参与者形成最基本的约束力。再者，要深入对旅游景观的文化底蕴的探索发掘工作，利用深邃文化底蕴，更好地建设维护淳厚正宗的风俗景观，营造更浓厚的人文氛围。北镇市具有悠久浓厚的满族历史文化，当地的旅游规划者和经营者应将这一特点充分利用起来，增加北镇市的乡村旅游业的特色。

4.3 重视品牌经营。作为一种无形的价值和资产，品牌是消费者认同感与产品质量的完美结合，它能够体现出生产者的信誉、知名度、服务质量的高低。旅游者想要了解某个旅游项目的优劣，可以通过对品牌的辨识度来了解。因此，只有提高品牌影响力，才能够吸引更多的游客前来，从而进一步的促进自身的发展壮大[7]。北镇市应该在当地政府的引导下形成统一的品牌，在统一的品牌下法规各自的特色，开展“一村一活动”，将特色化和规模化有机的结合起来。当地居民应该尝试产业服务一体化的发展模式，同步提供活动安排，景点导游介绍，就餐住宿安置等各项相关服务，大幅度提高旅游业经济效益，提高收入。

结语：旅游业所需投入较低，对环境污染较小，产生效益却很大，在实现农村传统产业转型，农村劳动力转移的进程中具有举足轻重的地位。发展乡村经济，着力点在长远地发展，使乡村旅游业成为农村经济的支柱产业，因此，可持续发展是乡村旅游产业发展不变的追求方向。

[1]邢峰，吕丘林，齐晓,现代视角下乡村旅游研究[J].旅游地理，2012

[2]崔娟.江苏省旅游产业关联分析[J].学术学刊，2014

[3]赵铁璐.发展乡村视角下乡村旅游研究改善农村民生[J].现代营销，2010

[4]张黎明.科学发展乡村旅游经济的途径[J].经济地理，2007

[5]崔迎新.北镇市旅游的发展重点及营销[J].旅游经济，2012,5

[6]赵承.乡村旅游可持续发展问题及对策研究[J]，旅游经济，2005,3

[7]王兆文.乡村旅游可持续发展的新策略[J]，旅游经济，2011,11