概念病毒

邱元阳

互联网的逐步普及，各种网络终端的遍地开花，把信息对整个社会的影响提升到了一个前所未有的重要位置。处理器的更新换代，存储容量的空前高涨，网络传输的快速跟进，使得信息处理速度、海量信息需求、信息传播速度不断朝着人类的无限期望迈进，人类俨然进入了后信息时代。

信息时代要将人类社会带向何方？人们的期望总是美好的。至少，信息已经以各种方式和影响力表明，它是人类文明高度发展的结晶，是社会存在的需要。

物极必反。信息在为人类生活带来便利的同时，也会干扰和影响正常的社会秩序。

信息本身是没有性质的，它的性质决定于信息受众。于是，有些信息我们需要付出代价来获取，而有些信息却让我们反感和讨厌。那些我们不需要却又挥之不去的信息，就被冠以“垃圾信息”的名称。

垃圾信息的辨别和拦截一直是个令人头疼的难题，尤其是想通过程序来进行这种识别工作时。

在QQ群中、微信圈中，我们经常可以看到一些求转发的信息。这些信息，有的是让人注意防范某种病毒的提示，有的是某人需要帮助的求助，有的是耸人听闻的传言，有的是貌似爱心传递的紧急寻人，等等。它们的共同特点就是：求扩散。经验使然，大部分人看到这类信息，会知道是无中生有的垃圾信息而不予理会，但还有一部分人会天真地以为这是真实信息，并自以为是地在热心和爱心的驱使下复制转发。于是，互联网上大量充斥着这些垃圾信息，不仅占用了宝贵的带宽，也占用了宝贵的时间。

这种信息的泛滥传播堪比病毒，而且具备了病毒的基本特点——自我复制，迅速传播。这便是概念病毒。

概念病毒只是一个概念，并非真正的病毒实体。计算机病毒随着计算机技术和网络技术的发展也不断发展变化，从最初的附着性程序代码到独立文件，从文件病毒到引导型病毒，从单机病毒到网络蠕虫，从变形病毒到病毒生产机，从木马到后门，病毒的存在形式和行为不断刷新着人们的认知观念。当CIH病毒破坏主板后，人们开始认识到病毒不仅仅会在软件世界中猖狂，还会以破坏硬件的方式宣扬自己的存在，如今，可以损坏硬盘、主板甚至打印机的病毒已不鲜见。

“病毒”这一从生物学上借喻而来的名称，确实太形象了，很好地表达了病毒的特点：可以复制，易于感染，繁殖迅速，难以杀死。未来的病毒会是什么样的，对我们的想象力也是一种考验。手机病毒的出现曾经让人们很是惊讶，电视病毒也即将粉墨登场。可以说，有智能软件的地方，就有病毒的滋生可能。通过蓝牙无线以及通过手机通讯网络而不是互联网来传播的病毒已经出现，在不久的将来，通过接打电话来实现病毒的传播也会从理论走向现实。

既然如此，把概念病毒这种另类却又常见的行为看作病毒，也就不足为怪了。复制、传播、干扰正常信息、阻塞网络通讯，概念病毒正以另一种面目向人们发表新生代病毒的宣言。而且——杀毒软件对概念病毒是无能为力的。

在互联网时代，信息传播至关重要。在网络营销中，“概念病毒”也已经成为一种“成功”的商业运作手段。找准一个能够令目标受众着迷的创意，让自己想要推行的概念在人群中流传起来，教导、改变、影响每一个接触到它的人，并通过受众来自我复制和传播，就是“概念病毒”营销模式。利用信息的集中性，通过目标人群的地域特征、心理特征，以概念感染受众，特色+媒介+速度，使得概念病毒营销屡获成功。

解铃还须系铃人。概念病毒纯粹是一种人为结果，只要我们遵守网络行为准则，以己推人，擦亮双眼，净化网络，基于鼠标传播的概念病毒也就没有容身之地了。endprint