腾讯手机管家跨界时尚营销

叶小果

下午1点，深圳大运体育中心。南方的秋天，气温依然超过30度。与气温的热力相比，粉丝们的呼唤一浪高过一浪。“都教授”金秀贤准时现身，身着笔挺的蓝色西装，带着暖男式微笑，用略显生涩的中文向粉丝们打招呼：“大家好，我是金秀贤，我是腾讯手机管家代言人！”

9月26日，腾讯手机管家举办“先锋派对”，金秀贤来到现场，化身“安全守护大使”与上千名具有先锋精神的腾讯手机管家粉丝交流，并发布腾讯手机管家“移动支付安全升级版”。

“先锋派对”

“偶像金秀贤有着神奇的超能力，腾讯手机管家也给我妥妥的安全保护；作为先锋管家的用户，同时也是忠实的金粉，我希望这件亲手织出来的毛衣，能够载满我对秀Man的爱，预祝金秀贤和腾讯手机管家都拥有一个非常美好的未来！”活动开始，粉丝为金秀贤准备了一件特别礼物——由粉丝编织的带有先锋管家LOGO的毛衣。

作为互联网安全领域第一个邀请代言人的品牌，腾讯手机管家一向重视粉丝营销。腾讯手机管家决定走一条不寻常时尚的跨界之路，将时尚和情感元素注入产品，让消费者主动体验产品。因此，腾讯手机管家一改工具类软件冷冰呆板的“铁将军”形象，通过发射小火箭加速手机，并设置一些炫酷好玩的场景，使手机平均提速35%。

今年邀请金秀贤作为第二代先锋代言人，腾讯安全品牌战略再次升级。腾讯移动互联网事业群市场部总经理乐露萍说：“金秀贤身上的先锋气质与腾讯安全‘玩得酷、靠得住的品牌主张不谋而合，也是对腾讯安全‘年轻有活力，敢为天下先，热衷于创新的先锋气质最好的表达。金秀贤代言腾讯手机管家后，一大批具有先锋精神的年轻用户成为腾讯手机管家的忠实粉丝，腾讯手机管家也作为科技品牌成功跨界时尚品牌。”

代言广告中，当病毒入侵手机移动支付功能时，金秀贤化身“腾讯手机管家”，使用“时间暂停”、“瞬间移动”等《星你》的人物特质，成为人们网络生活的守护神。“我们放大了金秀贤的气质，让用户产生共鸣，但又不是简单复制《星你》剧情，而是为腾讯手机管家量身打造，从而放大产品诉求。”腾讯公司副总裁丁珂说。

8月15日腾讯手机管家在微信上启动“邀请好友下载管家赢先锋派对门票”活动，短短20天就吸引了数百万用户参与，新增50万关注和100多万腾讯手机管家下载。据悉，参加“先锋派对”的上千名腾讯手机管家粉丝通过微博、微信和各大论坛获得名额，他们来自内地、香港、台湾，以及韩国和东南亚。

玩得酷，靠得住

在“先锋派对”现场，金秀贤获赠一只水晶企鹅和一个拥有手机管家账号宝永久保护的QQ号码，并与腾讯手机管家一起发布“移动支付安全升级版”，相对于5.0“星星版”，增强了“业界首创”的三大移动支付安全服务功能，即：专注QQ账号安全保护的账号宝、基于腾讯安全Wi-Fi联盟的Wi-Fi安全功能和基于腾讯全球最大安全云库能力的二维码安全扫描和保护功能。

金秀贤在现场参与“疯狂扫你妹”二维码扫码安全体验游戏，通过手机管家5.1版本的安全扫码功能扫描粉丝T恤上的二维码，扫描显示一部分正常，另一部分却有“病毒”，以此提醒用户扫码安全的重要性。

腾讯手机管家秉承“玩得酷、靠得住”的產品先锋设计理念，首先为产品注入先锋、时尚基因，然后邀请先锋代言人，将明星的“玩得酷、靠得住”的品牌气质嫁接到品牌上，在用户心中形成并巩固先锋、炫酷的形象，再通过跨界营销一步步放大，让腾讯手机管家的先锋气质得到最大化彰显。

两年来，腾讯手机管家通过跨界营销实现了跨越性发展，不仅用户数量突破5亿大关，实现了8倍的跨越式增长，成为具有时尚先锋气质的移动支付安全首选品牌。丁珂说，作为一款安全类的软件产品，赢得用户偏好是腾讯手机管家的必修课。腾讯手机管家致力于做安全领域“有温度”的产品，不断将时尚元素注入产品基因，最终才在用户心中形成了“玩得酷、靠得住”的品牌形象。