长尾关键词在关键字优化中的应用

刘军永

摘 要：通过对长尾关键词实战范例和优点进行阐述和分析，介绍了长尾关键词的挖掘方法，以期为同行提供一些借鉴。

关键词：网站优化；长尾关键词；主关键词；网站流量

中图分类号：TP393.092 文献标识码：A 文章编号：2095-6835（2014）18-0136-02

1 概述

在互联网广泛使用的今天，搜索引擎已成为人们获取信息的主要途径，它对各类信息进行筛选并提供给使用者最后的检索结果。目前，各类网站的主关键字竞争激烈，这一点从百度竞价的单词点击费用可以看出。广大互联网优化工作者从未忽视、放弃对主关键字的竞争，但是在另一个重要的领域，却很少有人涉足，这个领域就是长尾关键词。长尾关键词对非网站优化的从业人员来说，是个很陌生的词汇。长尾关键词能够在短期内为网站积累大量的流量，但是很多网站优化工程师却并不注重长尾关键词的使用，尤其是刚刚步入网站优化行业的从业人员。

2 长尾关键词的含义

从字面上来看，长尾关键词是指那些字数比较多的关键词，非网站的目标关键词（主关键词），往往不单单是一个词，而是一个描述性的短语，但却能为网站带来搜索量。长尾关键词为网站带来的访问量与主关键字的比例能够达到1︰1，对于新网站来说，这个比例会更高。接下来对长尾关键词在实战中的应用进行阐述。

3 长尾关键词的实战范例和优点

3.1 实战范例

作者曾经优化过一个关于企业社会责任报告的网站，在给网站选择关键词的时候，根本就没有考虑到长尾关键词，起初认为只要有恒心就可以把那些指数上千的词做上去，所以在选择关键词的时候，都是选用搜索指数很高的词，例如“企业社会责任报告”“社会责任报告图片”“社会责任报告范文”等，同时，把网站内部优化做得很细致，然后开始了漫长的外部优化，包括去相关论坛发帖、微博发帖等。大约一个月之后，网站访问量初见效果，每天访问的IP为30个左右。经过仔细分析，在这30个流量当中，有20个是通过外部推广进来的，剩下的10个是通过关键词搜索进来的。也就是说，网站关键词有了排名。经过分析，这10个IP搜索到的关键词都是一些文章内容页面的标题，比如“2014年企业社会责任报告”“最新社会责任报告范文”“社会责任报告图片”等，而且这些词都排在了搜索引擎的首页，而投入了很多精力的主关键词却没有带来访问量，内容标题却有了排名，一时让人觉得很困惑。

作者从此开始了解长尾关键词的作用，将长尾关键词列为选择网站关键词的重点。经过这些年的磨炼、打拼和长尾关键词在几十个网站的实际应用，作者掌握了一些优化方法，特别是对长尾关键词有了比较透彻的理解。

3.2 优点

3.2.1 指数低，做排名比较容易

在实际应用中，长尾关键词一般字数比较多，搜索的人少，很多网站优化从业者认为，就算是做上去也没什么流量，所以就不会把长尾词作为重点。在这里首先要明确一个问题，即关键字的搜索指数与排名的难度是成正比的，例如，一个常规的关键词有500的指数（日均搜索量），那么把这个词做上去的难度就是500，因为对于这个主关键词来说，只要是同行业的从业人员，就都会把这个词当作首选来做，甚至有些行业的关键词指数还会超过500，甚至过万。而长尾关键词的指数普遍较低，竞争对手一般不会注意到这些词，那么优化的站点数量就会较少，做上去就容易多了。

3.2.2 提高转化率

网站有了流量，却没有产生成比例的经济利益，这就关系到网站的转化率问题。长尾词的最大特点就是精准，应充分利用这个特点提高网站的转化率，其中，要做到内容真实、准确，切忌以偏概全，这样转化率自然就上去了。

3.2.3 有助于主关键词的排名

对于一个新网站来说，网站上线之后，一切都是从零开始。如果一开始就选择一些指数大的词，那么做上去的难度是非常大的，很多意志力不强的从业者往往做到半路就倒下了。但如果首先重点做一些长尾关键词，那么做上去的难度就小多了。把这些词做上去，使网站有几个能够给网站带来流量的长尾词，这样就能够增强从业者的信心。另外，网站的权重和网站的流量是有一定关系的，如果网站流量大，搜索引擎就会认为这个网站的用户体验比较好，并给予高权重。所以，应当先利用长尾词给网站带来流量，积累权重，时间久了，权重高了，做主关键词也就会变得更加容易。

4 长尾关键词的挖掘方法

要收集所有关于某个行业的长尾词是不可能的，因为长尾词在不断地发生变化，并且新的长尾词也在不断地涌现。那么，该如何对长尾关键词进行挖掘和收集呢？

4.1 搜索引擎下拉框和相关搜索

通过对搜索引擎的下拉框提示也能获取一些长尾关键词，搜索引擎很可能会让用户直接搜索这些词，因此，也具有一定的访问量和转化效果，页面下方的相关搜索也同样如此。

4.2 网站流量统计工具

借助网站流量统计工具不仅能分析出网站访问流量的来源，包括访问时间、区域等，同时也能分析出用户的具体搜索行为，即用户是通过什么搜索词进入网站的，以此对这类搜索词进行分析和拓展。如果能结合其他统计数据，比如区域等，效果会更好。

4.3 问答平台

国内有不少涉及各行各业的综合型问答平台，虽然充斥着大量的推广和广告问答，但也有大量真实用户的问答，所以很大一部分长尾词可能是头脑风暴所意想不到的。

4.4 百度知道

准确的说，百度知道并不是专业进行长尾词挖掘的工具，但是在百度知道搜索某目标关键词时，会出现许多与这个关键

词相关的问题，而对这些相关问题再搜索时，又会出现更多关于这个关键词的问题。这样一来，通过对百度知道的巧用，就可以获得源源不断的长尾词。

4.5 拆分组合

这是一种全面撒网式的拓展方法。具体实施方法是：把网站目标关键词按一定形式拆分，然后排列组合在一起，产生大批量的长尾关键词。这也是很多网站的通常做法，虽然真实性和性价比不高，但可以获得大批量的关键词，从而全方位地覆盖关键词。

4.6 关键词软件及站长工具

一些关键词拓展软件也具有根据关键词进行拓展，并产生一些联想的长尾词的功能，可以满足数量上的需求，但同时也会产生大批无用或无价值的关键词。目前，站长类网站均提供了一些很有特色的站长工具，可以进行关键词拓展查询，并给出关键词的百度指数、搜索量和优化难度，在一定程度上也能拓展出一定量的关键词。

4.7 其他方法

利用百度指数、搜索风云榜这些工具，或者去竞争对手的网站查看，也能搜集和拓展一些长尾词。

5 结束语

与目标关键词相比，长尾关键词具有明显的特征，即关键词比较长，往往由2个词语或者3个词语组成，甚至是一个长短语。这样的关键词所创造的流量是非常有限的，但是竞争也是非常小的，所以，如果能大量累积这些长尾关键词，那么就会为网站带来大量的流量。对于产品类型的网站或企业站，长尾关键词具有明显的转换率，因为这样的长尾关键词高度符合用户的搜索目标。存在大量长尾关键词的大中型网站，其总流量非常大。长尾关键词的挖掘是一项比较烦琐的工作，需要长期去做。

〔编辑：王霞〕