微媒体时代传播学的发展创新和应用

梁雪冰

摘 要：当今社会，信息技术高速发展，传统的单一媒体界限被打破，取而代之的是众多媒体的出现。微媒体时代的出现，改变了我们的知识结构与信息传播，在微媒体时代下，传播学的发展也受到了一定的冲击，如何对传播学进行创新，使其适应微媒体时代是当前社会发展的重要议题。本文针对微媒体时代下传播学的发展进行研究，分析其发展现状与应用，为更好的在微媒体时代下发展提供一定的参考意见。

关键词：微媒体时代 传播学 发展创新 应用

中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）04（b）-0239-01

网络技术不断的革新，社交方式在不断的变化与发展，在信息发展过程中，从博客到微博，从飞信到微信，从Facebook到Twitter，用于沟通与交流的平台越来越多，信息源遍布全世界，证明微媒体时代的来临。微媒体时代的发展迅速，给予我们生活许多的便捷，在人们价值观、道德观、思想意识上发挥着重要的作用。在微媒体时代下，传播消息的途径变得更加方便，对传播学的发展提出了更高的要求，传播学要依据微媒体时代的特点，进行一定的创新与应用，实现更好的发展。

1 微媒体涵义

1.1 微媒体概念

微媒体是新型的媒体形态，以新技术为支撑手段，在一定的条件下也被称为新媒体，相对于传统媒体而言，被称为“第五媒体”。

1.2 微媒体特点

微媒体具有很大的优势：传播的实效性非常强、内容包含的十分广泛且建构舆论的速度相当及时。

基于数字技术的微媒体在传播信息的时候因不受到空间与时间限制，发布信息十分的快速及时，将数字媒体和网络媒体二者有机的结合在一起，大大减少了新闻事件的传播时间。

微媒体是一个开放的媒体，网友可以随时随地的交流信息、发布信息，使信息的传播非常的迅速，实现了大众传播。

2 传播学的涵义

传播学是一门研究人类如何的运用符号进行社会信息交流的学科，传播学的研究重点包括：一是人与人之间的信息传播手段、媒介与过程；二是传递信息的速度和效度、目的和控制、借用传播的作用建立一定关系。传播学的研究核心就在于研究人与社会，传播学的研究以大众传媒为主。

3 新媒体时代传播学的发展创新与应用

以微博为主要工具的微媒体时代，新的传播媒介技术应用而生，文化现象也发生了改变，比如“微公益”、“微阅读”的出现。信息传播方式发生改变，传播主体与“微媒体”结合，正在逐渐改变人们的生活方式与行为方式，展现了其个性的发展，微时代的到来，文化的传播、社会心理、人际交往与生活方式都在发生着天翻地覆的变化。微媒体的出现，打破了时间地点的限制，也简化的使用的手段，就像微博，不需要过高的计算机能力就可以发表意见，获取信息，而且微博所传达的信息量也十分的巨大，微博对使用者的语言组织能力没有太高的要求，只要能把信息表达清楚就可以，简化了许多的束缚，网络传播平台更加的随性，随时随地分享身边事。下面就对传播学的经典理论在微媒体时代下的发展创新与应用进行分析。

（1）从传播学的角度看微媒体时代，网络进入微媒体时代，信息传播速度非常快，人们想要获取信息只要打开网站就可以，但也相对的带来一些问题。在网络上，虚假新闻比较多，网友如果不加以防范，就容易上当受骗，网友应当提高警惕性，仔细辨别信息的真伪。例如微博微信上的转发中奖信息，在信息中还留有网络验证网址，如果网友按照网页进行查证时，就会上当受骗。这就要求网友不要相信网上的中奖信息，不能轻易的汇款与转账。

（2）微媒体的出现，传播者的身份也发生了很大的转变，我们不但发布信息，也在一定程度上传播信息与接受信息，新媒体使传播者有了多重的身份，既是传播的主体、传播媒介、还是受众。这样多重的传播身份，使网友更乐于进行信息的传播，信息传播的方式也变得更加的独特，网友可以浏览到任何想要浏览的信息，不再受传播媒介的限制。

（3）在传播学中，有一个重要的理论，称为“沉默的螺旋”，其内容是指人们在进行一定的意见发表时，会先对周围人的意见进行观察，如果发现自己的意见与大部分的意见相同时，就会敢于发表自己的意见，但是如果发现，自己和其他人的意见不相符合，就会选择沉默或者点头附和而已，不会发表任何的意见。这种理论遵照的就是“少数服从多数”，人们会根据所处位置的大多数意见来决定自己的观点，通过大众媒体传播对周围的意见进行一定的判断，依据大家的意见进行决定。微媒体实行的是虚拟的交流与传播，我们在发表意见时都是匿名的，这样会减少人们的发表意见的恐惧感，这样就有利于人们发表自己的意见，即使是少数人的意见也可以鲜明的存在。微媒体时代，打破了沉默，化沉默为主动，使沉默的螺旋不再运转，网友可以畅说欲言的发表意见，减少周围环境对人们的影响。

（4）传播学中有“议程设置”一说，是指在大众媒体的报道中，在报道重要事件时，因为会对新闻进行反复的报道，这样就会加深人们的关注度，在公众的意识里，也变成了重要事件，公众也会一直的关注事件的发展。比如在新浪微博中，新浪微博从2009年建立以来，其发展速度之快让人难以想象，微博女王姚晨一直关注度第一，人们在关注姚晨的过程中，也会关注新浪微博的发展，增加其知名度与人气，这样不但明星的人气上涨，微博的使用量也在不断的上涨，微博的队伍就会不断的扩大。

（5）在传播学的大众传播理论中，受众应该有一定的权利，其权利包括：传播权、媒介接近权和知晓权，但在传统的媒体条件下，受众却无法真正的得到这些权利。新媒体的应用出现，因其具有匿名传播信息的优势，完善了受众的信息知晓权，在微媒体下，每个人都有传播信息的自由，也有发表意见说不的自由，信息的主体不再是高高在上，而是更加的平民化，实现了一定程度上的言论自由。在微博中，我们有自己的信息库，可以发表自己喜欢的信息，浏览感兴趣的网页，享受大众传媒应该具有的权利，每个人都是传播中心，不会受到其他人的干扰，享受权利，合理运用权利，发挥大众传媒的优势。

4 结语

微媒体时代下，社会的传播状况发生了一定的变化，导致了传播学界的发展观念受到了一定的冲击，为应对微媒体时代的要求，就要创新传播学的发展与应用，合理利用大众传播媒介，适应时代的发展，发挥传播学的作用，实现传播学更好的发展与应用。微媒体凭借其独特之处，更好的造福人类。科学技术的不断发展，微媒体也会不断的更新与发展，发挥新媒体的优势，使大众传播得到长远的发展。

参考文献

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