《孤独星球》少儿版的中国之旅

申凤霞

2012年，孤独星球出版公司开始开发孤独星球的儿童读物，至今已出版20余册。该系列图书的中文版，即将由海燕出版社推出。

“本书只和大Boss谈”

2013年3月底，在意大利博洛尼亚少儿书展上，一套国外经典品牌少儿书，让海燕出版社的策划编辑刘嵩眼前一亮。而外方的一句“本书只和大Boss谈”，更让他隐隐感觉到这套书的重量。

做版权贸易这么多年，版权编辑一向是打头阵的，很少遇到外方说上来就要和领导谈判的。幸好此时，海燕出版社副社长张桂枝也同行而来。同样被这套书打动的张桂枝，迅速做出了和外方洽谈的决定。这套书就是蜚声国内外的《孤独星球》少儿版。

这套书最终花落海燕社。

而事实上，从开始洽谈到最后敲定，中间经历了漫长的过程。在与众多对手的竞争中，与外方出版理念的契合使海燕社占了先机，而专业和坚持则成为海燕社最终胜出的法宝。

早在海燕社之前，就有国内某少儿出版社看上了《孤独星球》少儿版。而“要想合作，环保先行”的规定最终让他们退出了竞争。在深入了解外方的要求后，海燕社被这种绿色出版的精神所深深打动。原来，坚持“负责任的旅行”理念的《孤独星球》出版方，多年来也坚持着对地球和人类负责的绿色环保出版理念，他们对《孤独星球》的所有出版物都有一个“硬性指标”——必须在通过欧洲绿色环保认证的指定印厂印刷。

这样的印厂，《孤独星球》在全球也只有两家，分别设在中国香港和新加坡。最终，在中原出版传媒集团的支持下，海燕社同意在其指定印厂印刷，与《孤独星球》出版方达成了一致。

除了印厂的问题，竞争不止于此。早在《孤独星球》成人版由三联书店和中国地图出版社先后出版时，少儿版早就被他们“盯上了”。后来在版权谈判过程中，国内多家出版社都曾和外方有过接洽。而海燕社的专业和坚持最终使其脱颖而出。

作为一本经典的少儿书，《孤独星球》少儿版自然应该由一家专业少儿社出版。而海燕社曾经出版过《世界遗产》这种大部头的世界类百科全书，在读者当中也有着良好的口碑。在《孤独星球》少儿版之前，海燕社已经从版权方引进出版了十多个品种，这其中包括几本大部头的百科全书。在引进出版其《地下世界——探索脚下的神秘王国》一书时，海燕社不仅还原了原版的所有内容，而且经过严格筛查后，给外方提供了一些有益的建议，这些都给版权方留下了很好的印象。

“救命”的亲子游指南

一本书能救命？这样的事情令人难以置信。据国外媒体报道，孤独星球出版的一本儿童户外旅行指南《我要当世界探险家》在2013年奇迹般地拯救了三个澳大利亚男孩的生命。这三个孩子随父母野外露营，不幸被困在了泥沼中，其中一名9岁的男孩看过这本旅行指南，回忆起书中提到的自救办法：身体向后倾，设法抬起腿，把腿露出来，身体翻滚或向后游泳。他现搬照做了，不仅自己得以生还，还救了其他两个男孩的生命。

近两年，随着国内旅游的迅猛发展，亲子游的日益火爆，这样的新闻带给家长们的更多是一种警示和启发。这样一本旅行自救书将成为亲子出游时的必备读物。有了这样的旅行指南，家长和孩子的出游才会更安心。值得一提的是，这样一本填补国内亲子旅行安全教育的少儿旅行书，也被收录在此次海燕社引进出版的《孤独星球》少儿版系列中，暂命名为《我要当世界探险家》。手无寸铁，怎么去制服一条凶猛的鳄鱼？真的不小心身陷流沙，应该如何逃生？该书不仅介绍了少儿在户外旅行时遇到不同的危险应如何自救，更延展出了很多意外情况下如何求助的案例。

而纵观本次海燕社引进出版的《孤独星球》少儿版，“趣味”、“穿越”成为了两个关键词，也正对应了“口袋里的世界”和“探秘”两个系列的特点。

你一定喝过可口可乐，但未必知道它是怎么被制造出来的，而且可能不会知道巧克力曲奇饼、蛋卷冰淇凌、泡泡糖和棒冰这些深受大家喜爱的零食也是跟可口可乐一样，是偶然间被发明的；你也一定穿过牛仔裤，可是第一条牛仔裤出自谁的手，为什么上面会有铜铆钉，也许你就不会知道了。莎士比亚所在的剧团起初是在一座茅草顶的剧院上演那些不朽的作品的，十七世纪烧毁了半个伦敦的大火居然是因为面包师忘了炉子里的培根……类似这样看起来很平常，但细细了解又十分有趣的小故事在这套书里比比皆是。仔细想想，世界就在你的口袋里。“口袋里的世界”系列以精巧的开本，丰富的内涵，将欧亚、非洲、南美以及其中著名的国家和城市——澳大利亚、英国、中国、美国；伦敦、纽约、巴黎、罗马等地的风土人文一一介绍，这是每个孩子的第一本旅行百科全书，能够让孩子以最快的速度了解世界各地人文风光。

有没有想过古代的罗马斗兽场和现在有什么不同？想不想知道恐龙曾经都生活在什么地方？即使你在现实生活中没有近距离接触这些神秘地带的机会，也可以在书本中完成一次独一无二的穿越之旅。在《孤独星球》少儿版的“探秘”系列中，伴随着“安全走世界”的人文精神，读者也完成了一次奇幻的穿越之旅。

除了《旅行指南》《我要当世界探险家》这样的亲子安全旅行指南书，《环球奇幻之旅》《世界之最》《如何成为恐龙搜寻者》都将带孩子们完成一次又一次穿越。其中《环球奇幻之旅》的副标题即为“时光的穿梭”，例如将罗马的古与今进行图片对比，讲述一个地方穿越千年的沧桑变化。而《如何成为恐龙搜寻者》则带你寻觅那些曾经是恐龙栖息地的地方，体味生命的变化。

立体化的营销

事实上，提到《孤独星球》，对于爱读书、爱旅行的人来说，可谓耳熟能详。作为国际知名品牌，有人将《孤独星球》称作“图书界的LV”。自二十世纪70年代出版至今，该书以各种语言在全球100多个国家和地区出版发行，每年有600多万册的稳定销量。其中文版由三联书店和中国地图出版社相继出版，拥有大量的忠实读者。

2012年，孤独星球出版公司开始开发孤独星球的儿童读物，至今已出版20余册。网上销售的英文原版图书大受欢迎。海燕社正是看中了《孤独星球》的品牌影响力，看准了这个商机，促成了国际知名童书品牌首次落户中原。

此外，孤独星球本身的创新性营销，也为海燕社引进出版该书带来了很大的帮助。为了配合海燕社对此图书在中国的营销宣传，孤独星球出版公司专门在中国成立了项目组，为中国出版商提供孤独星球的营销经验和资源。在两个月前，孤独星球项目组专门在网络渠道进行了儿童版外文读物的专题销售，辅以微信、微博的发布，对中文版图书进行预热，100套图书上架后，两日内销售一空，很多读者留言询问中文版的上市时间。

另外，孤独星球出版公司多年来图书出版的行销领域有多种方式，多媒体立体化的行销模式先进而有效。在成人版图书的发行时，孤独星球出版公司在其旗下电视节目和数字化多媒体领域进行辅助宣传，并在其国内旗下100多家书店、咖啡馆进行展示。此次，海燕社也将借鉴成人版图书的出版模式，与孤独星球品牌共同开发中国区域的儿童项目图书。

对此，张桂枝表示，海燕出版社作为专业的儿童出版社，大力开拓少儿读物的出版领域，不惜重金签下此国际品牌的儿童读物项目，与孤独星球出版公司进行深度合作，有助于提升本社及集团的品牌知名度。

据刘嵩透露，目前，海燕社引进出版的《孤独星球》少儿版共有17本，包括12本平装本“口袋里的世界”系列，和5本精装本“探秘”系列。目前17本书都已经完成编辑工作，正在通过外方的最后审核。

在8月29日的北京国际图书博览会上，海燕社将举办该书的全球发布会。届时，17本样书将亮相在全球读者面前。正式出版物预计在2015年元旦开始分批次推出。后续图书也将以每年出版5到6本的节奏，与《孤独星球》版权方保持全球同步发行。