当心跨界打劫！

林少波

韩寒首部电影作品《后会无期》截至8月12日票房成功冲破6亿。

郭敬明执导的电影作品《小时代3》超过5亿，加上《小时代1》的4.8亿和《小时代2》的近3亿，累计下来已吸金13亿。

两位华丽转身当起了导演的80后作家的扛旗人，再次让“跨界”成为一个热词。

瑞星杀毒收费，360杀毒进来全部免费，一举让杀毒软件市场翻天覆地；微信免费，让舒舒服服收了十几年通话费和短信费的运营商大惊失色。我们的出版社还停留在做同类书竞品分析，却悄然不知，在很多传统行业已经屡见不鲜的“跨界颠覆”，正逐渐渗透到出版业来。

图书出版虽然投资相对不大，但是影响力很强，容易起到“四两拨千斤”的效果，因此很多行业的人想扩大传播影响力，都会选择以图书出版作为切入点。影视界、培训界、企业界无不在“觊觎”出版业。百度的李彦宏和新东方的俞敏洪著书立传，优米网利用自身平台和资源，出版了多部图书，吴奇隆联手盛大文学成立出版工作室。在培训界，这样的案例更是不胜枚举，众多培训师通过投资或自己出版图书扩大影响力。放眼过去，很多畅销书的真正操盘手其实都是跨界运作的，跨界打劫分金的盛宴每天都在上演。

在移动互联和社交网络大行其道的今天，出版社真正的对手不再是其他出版同行，也不是民营文化公司，而是那些有互联网思维的企业。一旦他们跨界进来，传统出版社的日子恐怕就没那么好过了。我们做传统出版累得半死，举轻若重；人家顺手做图书就钱赚了，举重若轻。这是思维方式的不同。

当然，出版界永远有人在寻找突破，有人跨进来，总也有人跨出去。沧海横流方显英雄本色。事实上，跨界不是推翻再造，是优化升级，是想办法增加正常的生存、发展乃至盈利模式之外的可能性。

“跨界的，大多都不是专业的，可能都来自另一个领域。每一个行业，门缝都在裂开，边界也正在打开。要分的，都是传统的、大佬的产业；合的，都是新的商业模式、创新的平台。原认为是不可以的，现在有什么不可以呢？不可以，可能就得退出了。你认为不务正业，有可能你就会无业可务了。” 不久前安徽出版集团董事长王亚非的一条微博点出了跨界竞争的实质，也为出版社敲响了警钟。

未来是中国文化产业大规模跨界的时代，所有出版社的粮仓都可能遭遇打劫。你不敢跨界，就有人跨过来打劫，届时，各种横空而出的韩寒、郭敬明、马云、马化腾会遍布各个领域，接下来的故事是重构行业模式，而你，准备好了吗？

（本文作者为北京时代华文书局事业五部总编辑）