浅谈企业宣传工作与企业形象的树立

黄平

【摘 要】由于经济社会生活中的很多方面都对人们的思想带来严重的影响，企业的信息渠道也不断扩大，人们的思想、价值观念等逐渐发生改变，在新的时代背景下，应该要不断加强企业的宣传，帮助企业树立正面的形象，从而促进企业文化的不断深入发展。加强企业宣传工作是当前企业发展过程中的一个重要步骤。本文通过对企业宣传工作的作用以及原则、企业宣传工作中存在的问题进行分析，并且提出相应的策略以促进企业形象不断完善，促进企业的全面发展。

【关键词】企业；宣传工作；企业形象树立；问题；对策

引言

企业在发展过程中离不开相应的宣传工作，加强对企业的宣传包括很多方面，比如对企业的文化进行宣传、对企业的相关业务以及经营策略等方面进行宣传等，以提高企业的形象，加强外界对企业的深入了解。当前，包括笔者企业在内的很多企业在发展过程中都对企业的宣传工作有所忽视，或者是进行一些不切实际的宣传，最终导致企业的发展受到一定的阻碍。加强企业的宣传和管理应该要遵循一定的原则，比如真实性、全面性等。

一、企业宣传工作的作用以及原则

（一）企业宣传工作的作用分析

企业的宣传工作对于企业的发展具有十分重要的意义，在实际的发展过程中应该要加强企业的宣传，包括企业的发展理念、企业文化、企业经营动态、管理创新等都是重要的宣传内容。对企业的相关内容进行宣传对企业的发展有积极地促进作用。一方面可以加强外界对企业的了解，比如对企业的文化进行宣传，可以让外界对企业的发展历程、核心力量等因素进行了解，从而在合作时可以产生一定的导向性。比如在物资招标时或者客户在选择租赁物业时，往往愿意选择一些诚信度较高的企业合作，因此加强企业的相关方面的宣传，能够让外界对企业有一个全面的了解，从而促进企业的生产经营工作顺利开展，促进企业的经营效率提升。另一方面，加强企业的宣传，有助于企业形象的树立。企业形象是外界对企业发展过程中的企业产生评价的一个重要依据。加强企业的宣传正好可以对企业的形象进行传递，让企业的风采能够展示在外界人的眼中，并且也可以促进外界对企业产生一种监督，从而促进企业的全面发展，在发展过程中预防各种与企业形象不符的问题的出现，有助于提高企业的竞争力。

（二）加强企业宣传的原则分析

企业在发展过程中应该要满足一定的原则，不能随意宣传。首先，应该要满足真实性原则。真实性是任何一种宣传工作的基础，在当前的企业宣传过程中应该要加强真实的信息的传递，让外界对企业的形象进行科学、真实、合理的建构，从而促进企业的真实形象的展示。其次，持久性。在企业的宣传过程中不能集中在一时或者长时间不进行宣传。宣传是一个长期的过程，是贯穿于企业发展过程中的任何一个阶段的。尤其是在企业的发展的初始阶段更应该要加强企业的宣传，提高企业的知名度，从而能够促进外界对企业有更多的了解。

二、当前企业宣传过程中存在的问题

当前我们企业虽然加大了对宣传工作的重视程度，对于企业的发展也有一定的促进作用，但由于企业的发展过程中对宣传工作的认识还不够，因此还存在一些问题。

（一）对宣传工作的认识程度不够

当前很多企业在发展过程中都会存在的一个重要问题是对宣传工作的意识以及认识不够，我们企业长久以来都注重生产经营而轻视宣传工作，认为宣传是经济生产工作之外的任务，导致企业不能加大对宣传工作的研究以及投入，不能抓住宣传的重点，实际的宣传工作不能积极发挥相应的效应，企业的宣传工作滞后于企业的发展。

（二）企业的宣传工作者的素质有待提高

企业进行相应宣传工作的人员的综合能力素养是影响企业宣传工作效率的重要因素，当前我们企业缺乏专业的宣传人员，一般都是具有生产经营任务的人员兼任宣传工作，导致一人身兼数职，宣传人员的选拔过程也比较随意，最终导致企业的宣传工作人员的能力素质参差不齐，宣传工作人员对自己的职责认识不到位，加上平时在工作中对宣传工作的相关培训比较少，最终影响了企业宣传工作的效率的提升。

（三）企业的宣传沟通机制不够完善

做好有效的沟通是促进企业宣传实效性得以保证的重要措施。从当前企业的发展情况来看，缺乏有效的宣传沟通机制，很多信息的传递通道不畅，是企业发展过程中面临的最大的问题。为了提高企业的宣传效率，应该要加强相应的宣传沟通机制的完善，促进各种信息的顺利畅通的传递，并且促进企业的各个部门之间能够形成一种和谐的发展局面，共同促进企业形象的宣传。

三、如何做好企业宣传，提高企业形象

（一）加大对企业宣传工作的重视程度

企业发展过程中领导对企业宣传不够重视，是影响企业宣传工作效率的重要原因。企业应该要加强对宣传工作的重视。首先，企业的管理层应该要意识到企业的宣传为企业发展带来的促进作用，从而才能加大相关的宣传投入，促进宣传工作的顺利开展。其次，相关的宣传工作人员也要加强对宣传工作的重视，从而在工作过程中能够怀着责任意识对待工作，提高工作效率，促进企业形象的真实、有效地传递。宣传部门应该要联合企业各部门以及企业的领导阶层，在企业发展过程中共同营造一种良好的氛围，促进企业宣传工作的发展。

（二）提高企业宣传工作人员的综合能力素养

企业宣传工作人员的综合能力素养的高低是影响企业宣传工作效率的关键因素，提高企业宣传工作人员的综合能力素养也是企业形象传递过程中的一个重要环节。在当前的企业发展过程中应该要加强宣传队伍的建设。首先，应该要严格地选聘各支部的兼职宣传人员，一定要选择高素质的、懂专业的人员进行宣传工作。其次，应该要在日常工作中加强对宣传工作人员的综合能力素养的培训，要从业务技能以及职业道德两个方面着手，比如举办一些与宣传工作策略相关的讲座，定期让员工参与实践培训等，都是提高员工工作效率的重要措施。

（三）完善企业的宣传沟通机制

当前企业的宣传沟通机制不够完善是影响宣传工作的重要原因，在实际的发展过程中应该要加强对沟通机制的建设以及完善，才能促进企业的宣传工作顺利开展。建立有效的沟通机制包括建立完善的信息渠道、加强部门之间的交流与沟通的渠道等，以便能够在企业的发展过程中建立一个比较完善的宣传沟通网络，促进企业的全面发展。

（四）建立有效的激励机制

在企业的宣传工作中还应该要加强激励机制的建立和完善，制定相应的宣传工作奖励办法，对宣传工作人员的工作热情和积极性进行有效的激发，比如将员工的日常工作与年终考核挂钩，在工作过程中对于一些表现较好的员工进行奖励并适当提高奖励标准，从而不断提高他们工作的热情，促进企业的宣传工作的顺利推进。

四、结语

企业的宣传工作是促进企业形象建立以及传递的重要措施，在当前的企业工作过程中对企业的宣传工作的重视程度还不够，因此导致企业的宣传工作存在一定的问题。为了不断促进企业宣传工作的发展，在未来的发展过程中应该要加强相关人员的综合能力素养的提升，加强对企业员工以及领导者对宣传工作的认识，并且加强各种机制的建立，以促进企业宣传工作的顺利发展，传递企业的良好形象。

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