宿迁区域特色文化产业发展对策研究

纪峰　王建彦

摘要：文化产业是21世纪的绿色产业和朝阳产业，成为区域经济发展的新的增长点。分析了区域特色文化产业的内涵，论述了发展区域特色文化产业的必要性，并对宿迁发展区域特色文化产业的对策进行了探析：科学谋划，找准特色；深度挖掘，深耕细作；进行品牌化运营；提供良好的产业发展条件，以期推动宿迁区域特色文化产业的进一步发展，促进宿迁区域经济、文化和社会等多领域的进步。

关键词：宿迁；区域特色文化产业；发展对策

中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：16723198（2014）19004202

“文化经济化，经济文化化”是当前社会发展的一个大趋势。文化产业是21世纪的绿色产业和朝阳产业，在2009年我国就着力把文化产业打造成国民经济的支柱型产业，并把发展文化产业作为提升我国软实力的重要方略。为此，各个地区掀起了发展文化产业的大潮，纷纷把文化产业当做经济增长的新增长点。宿迁市作为江苏北部一个欠发达的地区，利用自身的资源优势和为江苏省文化体制改革试验市的优势，采取了多种举措积极发展文化产业，文化产业取得了丰硕的建设成果，并确立了努力在2015年实现文化产业的增长值达到地区生产总值5%的目标。但是，“只有民族的，才是世界的”，同样的道理，只有富有地区特色的，才是能够扩大影响并获得长远发展的。所以研究如何发展宿迁区域特色文化产业显得尤为重要。

1区域特色文化产业的内涵

文化是人们在社会历史发展过程中形成并传承下来的伦理道德、价值观念、生活方式、风俗习惯等有形或无形的精神载体和规范。文化是人类活动的创造物，代表着人们的精神追求、信念和风貌。区域特色文化是反应特定区域特色的不同于其他区域的无形或者物化的精神文明成果。区域特色文化产业是区域特色文化资源与产业的结合，是以区域特色文化资源为依托，谋求文化经济价值的产业。区域特色文化产业的发展要依托文化资源，又要体现区域特色，同时还要进行产业化的经营，使地区的资源优势转化为产业优势，以促进文化资源的开发、利用和保护，带动区域经济、社会和文化的持续、快速和健康发展。

2发展区域特色文化产业的必要性

发展区域特色文化产业是满足人们精神文化需求的结果。随着物质文明的发展，人们对精神的追求愈发显得迫切，人们在消费中更加重视文化产品文化价值的消费。而且人们天生具有求新求异的心理，相比创意平常特色不够明显的文化产品，人们更加青睐富有区域特色的文化产品。所以，在这种情况下，发掘区域特色文化，对区域特色文化进行产业化的经营，开发满足人们精神需求的富有区域特色文化产品显得非常必要。

发展区域特色文化产业是文化产业发展过程中顺应区域竞争大趋势的必然。目前很多国家和地区纷纷采取多种举措大力发展文化产业，把文化产业当做经济发展的支柱产业。但是在发展的过程中，一些地区出现了一些不顾及区域现实和特色，盲目投资重复建设的现象，造成不同区域间的低层次的恶性竞争，也导致了资源的极大浪费，与国家倡导建设的“资源节约型和环境友好型社会”相背离。当前区域竞争的大趋势是区域特色的竞争，基于不同区域的特色吸引不同的区域利益相关者，如区域的管理者、投资者、游客和民众等，实现差异化的发展模式，这样才能够充分发挥本区域的优势，充分利用本区域的资源，实现区域可持续发展的目标。

发展区域特色文化产业也有利于区域特色文化资源的开发、利用和保护。在长期经营区域特色文化产业的过程中会逐渐形成区域特色文化产业品牌，品牌化运营，不但可以促进本区域特色文化的弘扬，而且还可以促进区域特色文化品牌向本区域不同行业和领域进行延伸和辐射，增加这些产业和领域的文化内涵，突显文化特色，促进本区域经济社会的发展，这些产业和领域的发展反过来也推动本区域对特色文化资源的进一步开发、利用和保护。

3宿迁区域特色文化产业发展对策

宿迁市自1996年成立地级市以来，非常重视文化建设，文化事业和文化产业取得了很大的成绩，向文化强市的目标不断迈近。但是在文化事业和文化产业发展过程中，宿迁的区域特色体现得还不够明显，文化产业的竞争力还不够强，所以宿迁市在重视文化事业和文化产业发展的同时，更要重视宿迁区域特色文化产业的打造。

区域特色文化产业的打造需要综合分析宿迁本地的各种文化资源，进行科学谋划，找准宿迁本地的文化特色，深度挖掘宿迁特色文化的价值和个性，然后进行品牌化运营，在此基础之上为宿迁区域特色文化产业的发展提供良好的发展条件保障。

3.1科学谋划，找准特色

宿迁要发展区域特色文化产业必须在市场调研的基础之上进行科学谋划，找准自身特色。首先对宿迁本身及周边城市和区域进行市场调查，找出自身相对其他城市及区域的优势和劣势，并且分析在打造特色文化产业的过程中面临的机会和威胁；其次，在市场调研和分析的基础上，找出宿迁自身具有发展优势的文化资源，然后在进行充分论证的基础之上筛选出最具宿迁区域优势的文化产业，最终确定为本区域特色的文化产业。宿迁市具有较为丰富的文化资源，但其中最富有区域特色最具有不可替代性和可模仿性的便是西楚霸王项羽文化资源，宿迁市可以强化项羽文化这一本地特色文化资源的开发利用，围绕项羽将项羽文化产业做大做强。

3.2深度挖掘，深耕细作

确定项羽文化产业为宿迁区域特色文化产业之后，需要对项羽文化进行深度挖掘，深耕细作，找出项羽文化对现代经济社会发展具有推动作用的价值点和个性。项羽作为家喻户晓的历史人物，自身具有很多被人们津津乐道和颂扬的地方，这些可圈可点的闪光点需要宿迁不断地进行挖掘、整理和总结，并根据宿迁区域经济社会发展的需要对之进行深耕细作最终形成自身的特色，提炼出可以进行大力宣传的主题和概念。项羽文化资源和宿迁其他文化资源在开发的过程中，应该体现这一共同的主题和概念，打造统一的形象和特色。不但在文化产业领域，而且发展文化事业的过程中宿迁也应该强调项羽文化的特色，这不但可以增加宿迁文化事业的文化特色，推动宿迁文化事业的发展，这种举措也是对项羽文化的一种宣传，通过多领域对项羽文化的弘扬，更好地体现整合营销的合力。endprint

3.3进行品牌化运营

在对项羽文化进行深耕细作提炼出可以集中宣传的主题概念之后，接下来就需要对项羽文化进行品牌化运营。首先，利用报刊、杂志、广播、电视等传统和微博、微信等现代网络媒体以及通过研讨会、展览会等多种形式进行大力宣传，对项羽文化品牌进行整合营销传播；其次，当项羽文化品牌具有了一定的知名度和美誉度之后，接下来需要对项羽文化品牌在产业链和不同产业间进行延伸，发挥区域特色品牌的辐射效应。在产业链延伸方面，宿迁可以开发与项羽文化相关的各种延伸品，通过延伸品的开发来进一步提升项羽文化品牌的经济价值；在向不同产业延伸方面，宿迁可以将项羽文化品牌向旅游行业、餐饮行业、食品行业、出版行业、动漫行业、影视行业、设计行业、会展业和网络媒体行业等延伸和辐射，这不但可以增加这些行业的文化内涵，有利于这些行业特色的塑造，而且不同行业间基于项羽文化品牌的特色可以形成一种营销合力，反过来也有利于项羽文化品牌价值的进一步提升。特别指出的是，当前文化创意产业已经成为文化产业中最富生命力和发展前途的产业，文化创意产业对产业升级、消费升级、经济结构调整和增加就业等方面具有重大的推动作用，鉴于此，宿迁可以基于项羽文化品牌大力发展项羽文化创意产业，发挥文化特色、品牌、创意和技术的整合效应，带动经济、文化和社会等和谐、健康和可持续发展。

3.4提供良好的产业发展条件保障

确定把项羽文化产业打造成宿迁区域特色的文化产业并进行品牌化运营的过程中，宿迁应该为项羽文化产业的发展提供良好的外部条件保障。首先，在融资方面，宿迁要提供良好的融资条件和环境，以满足项羽文化产业发展所需的各种融资需求，比如，可以提供低息贷款、贷款贴息、专利技术抵押贷款、项目补助和后期奖励等金融支持，鼓励各种民间和社会资本向项羽文化产业进行投资，还可以成立项羽文化产业发展专项资金，向相关部门申请和争取专项资金，等等；其次，在人力资源方面，宿迁市要加大对项羽文化产业发展所需人才的引进和培训力度，保证项羽文化产业发展的人才需要，人才是文化产业发展的关键性要素，高素质的人才是项羽文化产业发展的重要保证，宿迁要在工资待遇、住房、子女入学受教育和配偶安置等各方面向项羽文化产业发展亟需的高层次人才倾斜，吸引高素质的创意、管理、设计、策划和营销等人才，同时与大中专院校，如宿迁学院、宿迁高师、宿迁经贸学院和宿迁职业技术学院等合作专向订单培养项羽文化产业所需的技能型人才；第三，在土地、税收和用水用电等方面，提供优惠的政策，降低项羽文化产业相关企业的运营成本；第四，在技术方面，不断提升项羽文化产业发展相关的技术水平，为项羽文化产业的发展提供良好的技术条件保证；第五，在法律方面，加强知识产权的保护，为项羽文化产业的创新提供良好的法律保证；最后，在营销推广方面，政府要建立文化交易的线上和线下平台，定期不定期举办一些文化交流与贸易活动，促进项羽文化产业的营销和推广。

4结论

文化是最富有生命力的经济资源，文化正以各种形式不断与经济融合。随着经济的发展，文化产业愈发被人们所重视，成为经济发展的重要支柱和经济增长点。但是文化产业的发展并不能重蹈传统产业盲目投资低层次重复建设的覆辙，必须找到自身发展的特色，靠特色取胜。所以，各个区域在综合分析自身文化资源条件和区域竞争优劣势的基础之上，确定本区域特色的文化产业，并通过科学谋划，发掘特色，探求独特的价值，延伸自身的文化个性，为特色文化产业的发展创造良好的外部条件。宿迁市最富有区域特色的文化资源非项羽文化莫属，宿迁要不断发掘项羽文化的内在价值和个性，并通过各种传统、现代、线上和线下的各种传播手段对项羽文化进行品牌化的运营，同时对项羽文化进行价值链和不同产业间和社会各个领域的延伸和辐射，以点带面，促进宿迁区域经济、文化和社会各领域的发展。在这个过程中，宿迁要在资金、人力、土地、技术、税收、法律和市场等方面为项羽文化产业的发展创造良好的条件保证，以促进项羽文化产业这一宿迁区域特色文化产业又好又快地发展。

参考文献

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