浅析网络体育新闻中的标题党现象

蓬方方

【摘 要】近几年，随着网络的快速发展，人们越来越倾向从新媒体上寻求信息，与此同时，我国体育事业建设的不断进步，体育日渐成为人们所追求的健康生活方式之一，人们对网络体育新闻信息的需求也越来越大。在网络媒体发展还不是很成熟的状态下，研究如何生产出高质量的网络体育新闻成为传媒界不可或缺的研究课题之一。本文主要针对两大体育门户网站（新浪和搜狐），使用内容分析法，重点探讨网络体育新闻写作中体育新闻标题制作时出现的标题党现象，揭示其表现及产生的原因，并积极寻求解决方案。

【关键词】网络;体育新闻;标题党

0 前言

1）选题的意义

据中国互联网络信息中心统计数据，截止到2013年6月30日我國有5.91亿网民，4.64亿手机网民，而这数字在2012年12月底为网民5.64亿，手机网民为4.2亿，只用了半年时间我国网民和手机网民就分别在增长了近2700百万和4400百万人，可见随着信息技术的快速发展，手机应用的技术进步和普及，网络在人们的日常生活中占据着越来越重要的位置甚至演变成为一种生活方式，无论是在地铁上还是公交车上还是在大街上，低头玩手机的现象随处可见。互联网具有承载内容的海量性，分布的广泛性及易获取性，用户之间强大的交互性，有着其他传统媒体不可比拟的绝对优势。随着移动终端的普及，人们获取资讯和新闻变得越来越便捷，人人都能成为新闻的生产者和见证者，职业与业余新闻记者之间的界限越来越模糊，在全球信息大爆炸的背景下，全民进入浅阅读时代，读题时代全面到来，然而，在这看似一片“喜大普奔”的壮阔前景下却危机四伏。

本文选取体育新闻标题制作的问题就是其中之一。网络标题的真实有效在人们获取信息的过程中至关重要，通过研究体育新闻标题党现象，宏观微观层面分析其在网络环境下产生的原因，对症下药，探索适当可行的解决方案治理标题乱象的现象。

2）研究对象

标题党是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的一小撮网站管理者和网民的总称。其主要行为简而言之即发帖的标题严重夸张，帖子内容通常与标题完全无关或联系不大。①

据中国网站排名网统计，截止到2013年12月，网站综合排名TOP榜前十位百度网、淘宝网、腾讯网、360安全中心、新浪网、Tmall.com、凤凰网、weibo.com、搜狐和网易。本文选取新浪体育网和搜狐体育网2013年3月以后的新闻为研究对象，从排名上看，这两个个网站都进入排名的前十位，因此样本具有一定的代表性。

1 网络体育新闻标题党现象的表现

1.1 追求短小精悍，造成歧义

CBA-广东主场负上海9连胜终结 北京胜辽宁

（新浪体育2013.12.7） 【1】

CBA广东负新疆连败（新浪体育2013.12.9.）【2】

加索尔19分湖人胜 科比宣布周一战猛龙复出

（新浪体育2013.12.7） 【3】

耻辱一夜中生代在干什么？这样的广东哪还有期待

（新浪体育2013.12.7）【4】

科比准三双关键4分致胜 湖人胜山猫终止三连败

（搜狐体育 2013.12.15.）【5】

【1】【2】有明显的歧义，“广东主场负上海9连胜终结”中间并没有停顿或间隔符，文章本意是广东主场败给上海，其之前的九连胜战绩被终结，而读者则可能理解会理解为广东主场失败，而且上海的九连胜被终结。再如【2】文章本意是广东客场败给新疆，遭遇两连败，而在读者读起来很可能理解成为广东遭遇失败而新疆遭遇连败。【3】【4】标题则会给人一种困惑的感觉，读者看标题可能会耗费大量的时间和精力，“耻辱一夜中生代在干什么”标题并没有提到中生代代指谁，而有可能被误读为“一夜中”，再如【4】“科比宣布周一战猛龙复出”如果改为“科比周一复出战猛龙”会减产生歧义的可能。而在网络体育门户网站中类似这样的标题已成常态。

1.2 多与色情搭边，哗众取宠

世界杯抽签美女主持是大罗就爱头埋乳间温存

（新浪体育2013.12.7）

在当天新浪体育新闻排行榜上位居第七，在巴西世界杯小组抽签上巴西球星罗纳尔多与巴西模特费尔南达-利马曾有过一段感情，而图片不过是多纳尔多伏在利马胸口的拥抱照片，而在标题中却被写成埋在乳间，赤裸裸的文字不过是为了吸引眼球博取点击率。

混血嫩模双乳撑爆球衣（新浪体育2013.12.7）【1】

吴沐熙童颜巨乳       浑圆双峰险撑爆球衣

（新浪体育2013.12.9.）【2】

【1】这篇图片新闻位于当天的新浪体育首页页面，CBA专题部分的最底部且改用显眼的红色字体以区别于黑色字体。而图片内容不过是一名叫吴沐熙的95后混血模特所拍的一组写真，而图片上模特裸露程度说不上暴露。【2】这篇图片新闻位于CBA专版的页面，较之前天的新闻标题，这次的标题写得更露骨，有过之而无不及，而标题上所谓的双乳撑爆球衣不知从何看出，这也是一则典型的为博得点击率而出的新闻标题。

1.3 追求点击率，题文不符或夸大事实

人和3：2首夺冠恒大梦碎  愤怒里皮踹烂更衣室大门

（搜狐体育2013.12.8.）【1】

曝莫耶斯最快圣诞节下课曼联 欧冠亚军主帅或入替

（新浪体育2013.12.9.）【2】

【1】贵州人和在12月7日客场以2：1输给广州恒大可是最终凭借总比分3：2获得了2013赛季足协杯冠军，8日在搜狐体育上的这条报道就是描述了作为恒大主帅的里皮不满的心情。而整片文章读下来发现文中并没有像题目所写的那样对是否是里皮因生气而踢烂了大门也没有对其如何踢门的细节进行描述，属于典型的题文不符夸大事实。

【2】文章意思是英国的一家都市报《每日星报》猜测由于战绩不佳莫耶斯最快有可能会在圣诞节被解雇，而这家报纸并不是什么权威的体育专报，且这是一条未经权威人士证实的臆想猜测罢了，但是到了中国的媒体上就变成了“爆料”！这种现象屡见不鲜，网络媒体多在标题上用譬如“爆料、冷门、逆转”等夸大其实的文字来博得点击率。

2 标题党出现的原因分析

2.1 网络工具特性及时代特点

由于网页页面空间的限制，与传统媒体相比网络媒体并没有多余的空间去呈述事实只得用简短的语言来概括主要新闻事实，而省略一部分新闻要素，因而往往令人产生歧义。门户网站大都以信息高度密集的方式将最吸引人的新闻放在网站首页，而标题是否引人入胜能够吸引读者继续进行下一步链接进入正文至关重要，这就导致在编辑新闻时出现夸大事实或断章取义。再者，由于网络信息传播速度极快覆盖面极广，编辑急于上传新闻稿件来不及仔细认真审阅，这也在一定程度上反映了网络新闻采编流程不成熟等缺点。

2.2 把关人的缺位和失策

在自媒体时代，人人都是新闻的生产者，只要你在某个热点事件的旁边哪怕是一句话或者一幅图片都能成为一条新闻，不论其是否真实，把关人的概念和功能逐渐被模糊和弱化，这也直接导致标题党现象出现的原因。再者，作为记者和编辑等的把关人，他们自己也在快发的媒介环境中为追求点击率或利益而做出一些失策的决定，而这些决定毫无疑问会影响整个报道思想和写作风格。

2.3 职业道德素养的缺失，主观故意

网络的快速发展需要一大批能胜任新闻工作的相关从业者，人才稀缺与企业巨大需求之间的矛盾使得企业在选取人才的过程中往往忽略其基本的新闻素养，这也直接导致各网站工作人员的素质参差不齐，而其中职业道德无论对于哪个行业来说都是必不可少的，尤其是新聞媒体行业，大众传媒被称为社会的公器，在推动社会发展传播正能量方面发挥着极大的作用，媒体往往代表着身后千千万万的公众，所以在这个领域职业道德显得更为重要，《世界新闻报》的关门、BBC性丑闻、《新快报》陈永洲事件等极大损害了媒体公信力，值得我们借鉴。

据统计我国有近70万网络新闻编辑从未接受过专业的技能培训，加之在这样一个变化万千的传播环境中，不排除一些新闻工作者极易偏离新闻工作的正确轨道为利益而做出违背新闻传播规律的事情的可能。因此杜绝类似标题党等现象的发生应从源头着手，强化我们新闻工作者的职业素养。

3 建议

3.1 加强网络立法和新闻把关

目前国家出台的关于网络内容管理的法律法规极为有限，出台的大都是规定性管理文件，缺乏系统的法律，近些年来不断有专家学者呼吁加强网络安全法律法规建设，当然这也是广大网民们的需要，填补真空地带，加强网络立法迫在眉睫。其次，虽然网络的高度开放及迅捷性已大大弱化了网络把关的作用，但网络新闻工作者们的把关对于清除虚假新闻减少标题党发生概率等方面的作用依旧极为关键。

3.2 加强体育传媒工作者就业再培训及职业道德建设

截至2004年的统计数据显示，我国近3万名体育编辑记者中，接受过体育、新闻或体育新闻专业教育的人所占比例不足10%。②从这个数字可以看出来，当下大部分体育新闻传媒界的工作者是缺乏必要的新闻专业教育的。再者，在信息社会里，人类创造新事物的周期越来越短，无论是知识还是技术都是日新月异的变化着。同样在新闻领域里，新闻规律不断被发现和发展，新闻传播知识结构不断变化向前，这就我们必须紧跟时代发展不断更新自身的知识储备，而就业再培训就是其中的途径之一（比如相关组织协会邀请高校老师讲演等），通过再培训将实践与理论高度结合这也是新闻行业不断涌现人才创造好作品的绝佳途径。

职业道德建设是一个老生常谈的问题了，但是无论何时都会有一些违背职业道德的现象发生，旧时有黄色新闻泛滥，今时有《世界新闻报》的倒闭，BBC电台丑闻不断。这个看似抽此却时刻影响新闻工作者行为的道德问题是值得我们进一步探讨和深化的，所谓内化于心外化于行，道德修养问题不仅在于外部条件的约束和捆绑更因明确自己所担当的责任树立大局意识和责任意识自觉践行加强自己的职业修养。

3.3 公民应提高自身媒介素养及法律意识

1992年美国媒体素养研究中心对媒介素养下了如下定义：媒介素养是指在人们面对不同媒体中各种信息时所表现出的信息的选择能力、质疑能力、理解能力、评估能力、创造和生产能力以及思辨的反应能力提升辨别虚假新闻的能力。[2]在现代这个大众传播媒介极其发达的时代公民拥有良好的媒介素养及大众传播知识就如同会算算术写字一样成为必不可少的基本知识。提升我们自身的媒介素养不仅有助于自我辨别虚假信息更有助于提升整个媒体行业的水平。人人都懂新闻基本知识人人都能监督新闻的生产及质量，做理性的受众，对我们整个媒介及舆论环境的净化都有着至关重要的作用。

其次，对于一些新闻工作者的不法行为侵害自己权利的行为不姑息不纵容，培养自己的法律意识，相信一些新闻工作者也不会肆无忌惮地编造新闻损害别人的名誉权的新闻。用法律的手段来规范和约束，警戒和惩罚一些蓄意编造脱离文章的虚假标题以吸引受众目光的行为。

【参考文献】

[1]百度百科http：//baike.baidu.com/link？url=V2AajDY23ZiKSg9x89KZBjll-A47Sh Xf 2N1ssRiAfOII9RKoF650YyLzbgaHmzgu[OL].

[2]易剑东.中国体育新闻专业教育的新使命[C]//第七届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）.2004.

[3]康庆.论网络新闻的标题[D].山东大学，2005.

[4]徐文静.浅析网络新闻的标题党现象[J].重庆三峡学院学报，2009（1）.

[5]雎凌，彭斯雅.网络新闻标题的“病态文化”探析[J].东南传播，2008（1）.

[6]李德龙.新浪体育新闻标题语言与版面设计分析[J].东南传播，2007（4）.

[7]张董可.体育新闻标题语言前景化探析[D].东北师范大学，2008.

注释：

①百度百科[OL].

②康庆.论网络新闻的标题[D].山东大学，2005.

[责任编辑：汤静]