斯里兰卡发明“驱蚊报纸”销量剧增

据美国媒体6月30日报道，由于担心蚊子叮咬导致的登革热病毒蔓延，危害读者的身体健康甚至生命，斯里兰卡最畅销的周报之一Mawbima周报想出了一个好办法：把天然香茅精融入印刷报纸的油墨当中，以使报纸发挥驱蚊的功效。这样，读者在阅读报纸享受信息大餐的同时，还能避免自己沦为蚊虫的大餐。Mawbima周报的这一做法令该报纸当天销量瞬间剧增30万份。

编辑点评：斯里兰卡Mawbima周报发明“驱蚊报纸”可谓是一项全球性创举。夏天蚊虫叮咬再恼人不过，驱蚊液、驱蚊片等各种驱蚊产品都会在夏天“火”上一把。而他们的原理其实基本相同，即加入驱蚊制剂。Mawbima周报也赶了一把时髦，将具有很好驱蚊作用，已经被广泛制成肥皂、驱蚊剂、蜡烛和精油等产品的香茅精融入油墨，进而使报纸也具有驱蚊功能。从技术上讲，这一做法并不难，难的是提出增加报纸驱蚊功能的新想法。

当下，全球报业都在经历着前所未有的挑战，报纸发行量和广告量下滑是行业之痛，我国报纸印刷企业也不例外，这从今年中国报业协会的印量统计数据中就能看出。报业的自我救赎行动正在展开。

对于报纸印刷企业而言，从最早的3D报纸、4D报纸，到最近的个性化区域营销报纸和加盟“码上淘”计划，都是在为提高报纸发行量下功夫。当然也难免陷入是否为“昙花一现”的争议。但是联想斯里兰卡Mawbima周报的做法，我们能否从微创新入手，仅做很小的改变就去增加报纸的功能性或是“噱头”呢？其实这种做法很容易模仿，也一定是一种“短时效应”。但这又何妨？其带来的发行量剧增，更重要的是广告投放的剧增是一定的。从报纸印刷企业的角度，如果其能时常提供一些营销噱头，那么就能够保证读者对报纸的新鲜度并使报纸获得广告商的青睐，进而为报业集团提供除内容外的新的竞争砝码。endprint