“美亚直邮中国”动了谁的奶酪？

钱玉娟

自美国亚马逊针对中国消费者开通“直邮”模式后，不仅给国内的代购市场带来冲击，更对一众跨境电商造成不小的影响。

8月下旬，一则“美国电商巨头亚马逊将落户上海自贸区”的消息引发了国内跨境电商行业的轰动。一时间，“美国货可以直邮中国”、“海淘的福音”、“代购将受重创”等言论蔓延开来。

毋庸置疑，亚马逊此举将为国内网民带来更多便利和优惠，但仍有业内人士对此保持疑问，近年来一直处于“灰色地带”的海淘及代购服务产业链真的会遭遇重创？

开启直邮

《中国经济信息》记者了解到，亚马逊将在自贸区内投资建立亚马逊中国国际贸易总部，其目标是将上海打造成为全球跨境贸易的枢纽。与此同时，亚马逊计划在自贸区内建立物流仓储中心。对此，易观智库分析师林文斌表示，“今后，亚马逊的境外商品将通过自贸区跨境电子商务平台（后称“跨境通”平台）进入中国。”这意味着海淘族不用再绕道国外借助第三方物流，可以直接在亚马逊上购物，然后等网站直接将货品邮到家中。

不仅如此，亚马逊全球高级副总裁迭戈·皮亚琴蒂尼更在日前对外公开表示，今后中国消费者能够到全球亚马逊的网站上选购东西，而且所有的商品网页介绍都是中文的。他还表示，亚马逊还会有更优惠的物流价格、更快的物流速度等。

在林文斌看来，不单是亚马逊中国网站上的2500万种货品。在各项细则和准备工作完成后，中国消费者或将能够以亚马逊境外网站同样的价格，通过“跨境通”平台购买同款商品。

事实上，目前已有大批国外零售商提供了直邮中国的业务，百货、时尚服饰、母婴、奢侈品，各类商家都争先恐后地进入其中。“对于国外零售商而言，中国庞大的人口和快速增长的经济所具备的消费潜力是不容忽视的。”林文斌指出，我国行业内人士更应借此意识到国外零售商对中国市场已经觊觎良久。

形成冲击

亚马逊直邮的方式虽然方便消费者，但运费往往让人望而却步。自美国亚马逊大规模开通直邮中国的业务后，“直邮”开始成为国内消费者，尤其是海淘消费者的重要选项。

不过，林文斌告诉《中国经济信息》记者，海淘、代购虽然流行，但在国内现有政策下，这种模式仍然处于“灰色地带”。比如海淘的本质是通过“邮关”走个人行邮方式入关，消费者的心理预期是“避税”，以躲避海关现有的抽查制度。另外，消费者海淘时还面临着售后服务、“水货” 等风险。

尽管京东、阿里等国内电商纷纷在化妆品、家居、服装等领域切入海外购物市场，以求改善原本不规范的海外购物市场，但林文斌认为，目前国内涉足海外购物的电商，主要采取经销商或国内分销商分销的渠道，并非直接从国外工厂或者产地采购。“这意味着消费者通过这些电商平台购得的海外商品不一定是他们自己的货源，不仅无法确保收货时间，还会对其保真度以及能否保证足够的优质货源和低廉的价格方面形成掣肘。”

而现今，美国亚马逊直邮中国的运费大幅下调，降低了海淘门槛，必然会吸引更多消费人群。加之亚马逊具有自建物流的优势，如此开通直邮业务来切入跨境电商，可以化解之前中国消费者在物流收货延迟及货品质量等方面的困扰。林文斌指出，“从行业角度来看，亚马逊直邮中国将对国内海淘、转运、代购等行业带来一定层面的冲击。”毕竟亚马逊作为海淘第一大站，开通直邮势必会断了部分中间环节商家的业务。

但林文斌认为，亚马逊直邮模式推出后，亚马逊还需要采取一些举措保全自身。在他看来，首先要解决网站所销售商品品牌的国际授权问题，以备冲击一些品牌的传统国内零售渠道或网络销售渠道。另外，采取备货模式成为后期运营关键，这对于品类达数千万种的亚马逊来说或将是个非常巨大的挑战。