两种视觉元素在平面设计中的应用

张琳

摘 要：平面设计是以文字、图像、色彩等“视觉”元素来传达想法或讯息的，是把不同元素进行有机结合的过程。成功的平面设计会最大限度地应用视觉元素刺激消费者的感官。本文主要探讨文字和色彩两种视觉元素在平面设计中的应用。

关键词：视觉元素；平面设计；文字；色彩

成功的平面设计会最大限度地刺激消费者的感官，文字、图像、色彩在形式美法则中的体现尤为重要，它们都是平面设计的基本要素。形形色色的招贴、海报等平面设计的广告随处可见。要使平面设计别具一格，具有夺人眼球的设计风格，对视觉元素应用进行探讨就非常有必要。

一、平面设计及视觉元素的内涵

平面设计是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。

平面设计中的视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等，对文字，图形，色彩等画面信息的编排应遵循设计的形式法则，即：节奏、对比、平衡、秩序、调和黄金分割率等法则，多种设计法则的组合可以从心理上和视觉上产生更强的视觉效果。在设计中基本元素相当于作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。真正优秀的设计师往往很“吝啬”，每动用一种元素，都会从整体需要出发去考虑。本文主要探讨文字和色彩两种视觉元素在平面设计中的应用。

二、文字在平面设计中的运用

文字是平面设计构成中的主要元素之一，文字是中国文化的结晶，它在平面设计领域运用范围最为广泛，是设计者必不可少的构成元素。

1. 文字在封面中的设计。

封面是一本书的包装，是读者对书的第一印象，书名的设计不仅要考虑文字形态，而且要准确反映书籍的内容和吸引读者视线，文字的字体、粗细、疏密、大小、空间排列方式都会给读者带来不同的视觉感受。因此，设计时要充分了解原著的内容实质，读者群体的特点，在文字的形态特征与组合中进行探求。

从总体特征来看，少儿类的图书；文字应选择活泼、可爱、并带有趣味性线条进行设计。时尚类的图书：可以选择充满活力、时尚亮丽、夸张具有个性的文字。哲学类的图书：文字形态要侧重理智，简洁，庄重。学术类的图书：文字要注重端庄、严谨。封面设计将文字趣味化、图形化、夸张化、构成化，给读者耳目一新的感受。

2. 文字在LOGO中的设计应用。

文字LOGO的设计是一种特殊的设计，它是运用特定风格设计形成的一个独立与完整的图形，并且要充分体现图形创意的魅力。汉字有时笔画较多，结构复杂，难以适合图形设计，因此，在LOGO设计中，设计师运用笔画减省，局部影绘，形象转换等多种方法，以达到反映主题，强化记忆，传递信息的目的。

3. 文字在包装上的设计。

现在生活节奏加快，包装在现实生活中无处不在，各式各样合理美感的包装设计，强化了商品的品牌意识，提高消费者对商品的购买欲。包装上文字设计是传递商品信息，提升企业品牌形象的重要内容。因此商品包装上文字设计时要具有可识性，可读性，要体现商品的格调和品位。包装设计要明快、醒目、力求达到强烈的视觉传达，在同类商品中能脱颖而出。

4. 文字在海报上的设计。

文字在海报设计编排要根据构图形式的需要，设计成点、线、面等不同的形态，加强画面效果，通达对文字的意象、形声、形象转化，达到字体设计的表现力，增强视觉冲击力和感染力，加深对广告宣传品的印象，使主题意念更加直觉、明确。帮助人们理解海报上的主题内容。如：靳埭强的互动招贴，画面简洁、主题鲜明，具有强烈的艺术感染力。

三、色彩在平面设计中的应用

无论是彩色还是无彩色，都有自己的涵义特征，每一种色相当它的纯度和明度发生变化，或者处于不同的颜色搭配关系时，颜色的象征也就随之变了。色彩在平面设计中的应用，就是来体现和表达设计者的设计理念和心理意图。翻开任何一本有关色彩设计的书，都有谈到一些运用色彩的基本技巧，像是注意冷暖色的对比、色彩分布的平衡、颜色的统一和谐等但是通常人们会忽略色彩和创作理念的联系。有时候，一副好的设计作品感染我们，是因为他所体现的意图使我们产生了思想和情感上的共鸣。而通常有些作品，色彩很显眼，但是我们丝毫体会不到它要表达什么。还有些作品标新立异，很张扬大胆，但是我们所看到的就只是色彩空洞的堆砌。这样对于色彩的运用就是失败的。好的平面设计作品对于色彩的运用是来真正体现创作意念，把创作意念融入色彩设计中，整个设计才有灵魂，那些颜色才能变得鲜活，才能向观众传情达意。

在平面设计中，我们应该有效的利用色彩来引起人们的关注，形成视觉冲击。譬如，麦当劳将鲜亮的明黄色“M”巧妙的大红色的底色相搭配，在七彩绚烂的城市风景中，使顾客能一眼就看到他的位置所在。

利用色彩来真实的反映产品的主题，并增强记忆。比如，人们传统观念中的咖啡豆都是棕褐色，所以很多咖啡产品包装都是用棕褐色来反映产品主题，如果把它的咖啡包装换成绿色，顾客反而会觉得很难接受。

利用色彩来引发人们的联想和经验，使某种色彩成为特别的暗示。如人们看到黄黑相间的图案，会想到交通符号中会用黑黄条纹来提醒大家警锡发生意外，这时人们就会产生恐惧感并能提高警锡性。在平面设计中，我们就可以很好的利用这种感觉来进行主题的表达。

赤橙黄绿青蓝紫，这些颜色不断组合变化，又衍生出新的颜色，设计师可以利用色彩象征的心理关系，更好的表达主题。优秀设计师通常可以借由对色彩的熟练掌握和运用来激发人的心理联想，使人产生共鸣，从而达到自己的设计理念和意图。

参考文献：

[1]令晓君.对平面设计中的视觉元素的探讨[J].美术教育研究，2011，（11）.

[2]袁碧怡.色彩在平面设计中的应用[J].现代阅读，2011，（7）.

[3]薛巧梅.图像色彩在平面设计中的应用[J].技巧科技信息，2013，（1）.endprint