营销动向

海南六大政策

“催化”养老产业发展

《海南省养老机构管理条例》8月1日起施行。《条例》规范了养老机构设立、变更与注销条件及程序，明确服务内容。政府投资的养老机构优先保障本地户籍孤寡、失能、高龄等老年人需求。市、县、自治县人民政府应将农村敬老院的管理、运转经费纳入财政预算。养老机构建设用地纳入城镇土地利用总体规划和年度用地计划。对非营利性养老机构建设免征行政事业性收费，对营利性养老机构建设减半征收行政事业性收费。用水、用电、用气按居民生活类价格执行。非营利性养老机构可申请小额担保贷款，享受财政贴息，给予床位建设、运营和寄养等补贴。养老机构设立的医疗机构，经批准可以对外提供医疗服务。符合条件的，可申请纳入城乡医疗保险的定点医疗机构。养老机构就业人员，参加家庭服务、养老服务、居家养老照料、病患陪护等职业培训和职业技能鉴定的，享受相应的补贴。

内裤水蜜桃互联网下的蛋

水蜜桃不特别，特别是包装，每个水蜜桃都被套上了一条小内裤。内裤是根据水蜜桃大小定制的，套上之后，极为普通的水果有了一丝娇羞。纯粹的水果被附加了娱乐的元素，消费的快乐增强了，商品也因此有了溢价。

从内裤水蜜桃延伸出来的是一种可分享的快乐消费，这也是互联网类商品非常重要的特征。

首先是快乐：人的本质是追求一生快乐的最大化。消费是实现人生快乐的直接手段。我消费，我快乐。人是欲望的集合体。欲望得到满足人就快乐，欲望没有得到满足人就不快乐。而满足欲望的直接手段就是消费。在消费中，人生的手段与目的是统一的。生产本身不是直接目的，生产的最终落脚点是消费。亚当·斯密说：消费是所有生产的唯一归宿和目的。这里生产只是实现人生快乐的间接手段。由于生产能为将来的消费提供基础，所以，生产的快乐效应实质是来自消费快乐效应的副产品。

生产内裤水蜜桃重点不是给水蜜桃套上了一条内裤，而是改变了商品的属性，因为套上了一条内裤，水蜜桃从原来的水果变成了一件趣味商品。水果之间竞争的是个头饱满、颜色好看、口感清甜，而趣味商品竞争的是好玩、有趣。当水蜜桃套上内裤之后，实际上是用有趣去竞争口感。这是个完全不同的维度，所以价格就完全没有可比性。

同时人在消费时，既面临痛苦，也面临快乐。如货币的支出，就是一种痛苦。但所购商品却能为人带来一种效用的满足，这就是快乐。当快乐大于痛苦时，人们就会选择消费；当痛苦大于快乐时，人们就会选择不消费。所以，人选择消费，实质就是选择快乐。这里面涉及到的消费心理其实就是所谓商品值不值？值不值是一种极为情绪化的判断，节省购物时间、提高购物便捷性、更漂亮一点、材质好、店主可信、就是喜欢，所有这些都是我们购买这件商品的原因，购物从来就不是一种非常理智的行为，随着收入的增加，购物会越来越趋于非理智，换一句话性价比越来越不是我们购物的准则。这决定了在做商品创新的时候，如果立足于商品能给消费者带来之前同类商品所没有的快乐，这个商品就是成功的。

其次是可分享：内裤水蜜桃这个商品可以分享的，移动互联网时代是人与人之间的链接，当人结网而存的时候，存在感就需要通过一次次的分享来提高，一个可分享的商品比一个不可分享的商品能激发更强的消费冲动，很多时候分享本身甚至比商品还要重要，分享带来的好友互动提高了自我的存在感，也为这件商品带来了二次传播。

消费税

调整方案

10月将出台

农业专业大户、家庭农场、农民合作社等农村新型经营主体吉林省发展迅猛，农民合作社从2007年的96个发展到4万多个，家庭农场超过2万个。 国务院《关于金融服务“三农”发展的若干意见》要求，创新农村抵（质）押担保方式，推广以农业机械设备、运输工具、水域滩涂养殖权、承包土地收益权等为标的的新型抵押担保方式。目前，湖北、四川、黑龙江、浙江等多个省份已开始试点农村土地承包经营权抵押贷款。同时，各地不断加强对农村土地等资源类产权进行确权、登记、颁证，建立农村综合产权数据库，再从中细分出农地经营权、林地、水面滩涂、农村宅基地等贷款业务。

支持家庭

农场主发展

土地经营权抵押贷款业务，是借款人以家庭承包或流转取得的农村土地经营权作为抵押担保，取得的农户小额贷款或农村个人生产经营贷款，具有贷款对象范围广泛、办贷手续简便、贷款核定额度大、与农时吻合、实行抵押登记制度，以及借助政府平台实现有效流转等优势。

消费税改革的思路主要有以下几点：一是提高高耗能、高污染产品及部分高档消费品和服务的消费税税率，如电池、私人游艇、私人飞机、烟酒、燃油等；二是对日常化妆品、小排量汽车、新能源汽车等降低或者取消消费税；三是由生产或进口环节改为零售或批发环节征收，由价内税改为价外税；四是由中央税划为地方税，对消费大省贡献明显，有利于稳增长。endprint