品牌核心价值剖析及其对品牌推广的重要意义

青岛科技大学 张昊

对于一个企业来讲，企业的品牌代表着企业的形象，尤其其中的品牌核心价值和品牌推广对企业的生存发展至关重要。

一、品牌核心价值与品牌推广的定义

(一)品牌核心价值的定义

品牌核心价值指的就是一个企业品牌的主体，它使得消费者能够简单明了的区分不同种类商品或者是同类而具有差异化的商品，进而在实际的购买过程中进行自有的抉择，最后实现对某些品牌的忠诚度。

(二)品牌推广的定义

品牌推广，是指企业在塑造企业自身及企业产品品牌形象的过程中，为了获得广大消费者认同而进行活动的动态过程，其根本目的还是以达到企业产品销售为目标。

二、品牌发展的历史及品牌核心价值与品牌推广之间的关系

(一)品牌发展的历史

品牌的出现和形成大抵为19世纪的工业革命时代。 当西方工业化时期到来以后，由于机械化和技术的进步，商品得以不同以往的大批量生产销售，而在此过程中，为了区分商品的类别及性能，一些先进的工厂会以带有特定标识的商标进行销售的区分，以便使得消费者对商品的各类指标进行明显的衡量和对比，这视为品牌发展的初始。

(二)品牌核心价值与品牌推广之间的关系

不同的企业，其品牌价值不尽相同，但是，企业品牌的核心价值无一例外的对于企业品牌的推广起着至关重要的作用。品牌核心价值的好坏决定了品牌推广的深度和广度，品牌推广反过来对品牌核心价值的完善和补充具有能动的反作用。具体说来，一个企业的品牌核心价值模糊不清，那么，品牌推广也必然会模糊，从而影响到整个商品的销售。反之，亦然。

三、品牌核心价值对品牌推广的负面影响力

尽管品牌核心价值和品牌推广这两个经济名词从现代商业的初始时代就已经开始不断的被人提及，但是，这并不等于企业品牌的核心价值已经对品牌推广发挥的仅仅是积极的作用。因此，可以想见，企业品牌核心价值的有无及好坏对企业的品牌推广是非常可能有负面影响的。

(一)缺乏企业品牌核心价值对品牌推广的负面影响

对于一些实力欠乏的中小型企业以及一些没有远见卓识的大中型企业来讲，可能并没有在多年的发展中确定自身的企业品牌核心价值，由此带来的就是企业品牌推广的欠缺和短路，使得企业品牌推广难以维系甚至阻碍了企业的正常发展。由此对于这些企业而言，可能在未来的经济体制及经济格局的调整中，产生足以使企业被兼并甚至破产的境地。

(二)错误企业品牌核心价值对品牌推广的负面影响

对于同样没有远见卓识或者没有实力竞争的企业而言，如果企业在发展的过程中不能正确的进行企业的品牌核心价值定位，植入了错误的企业核心价值理念，并且在实践的过程中不断的以错误的企业品牌核心价值误导企业品牌的推广，其结果只能是使得企业品牌推广出现错误的执行，进而放缓甚至阻碍整个企业以销售业绩为目标的正常发展。

四、关于品牌核心价值对品牌推广的负面影响力的解决办法

(一)缺乏企业品牌核心价值对品牌推广的负面影响的解决办法

作为一个企业来讲，不论是大中型的，还是中小型的企业，都必须树立一个标准的企业品牌核心价值，这个品牌核心价值，可能是基于企业产品的功能，也可能是基于消费者情感等基点。不同类型的企业品牌核心价值树立的标准要依据企业产品与地区产品消费者意向相匹配的标准来确定。对于一个企业来讲，企业的领导者要将树立企业的品牌核心价值确立为日常工作的主要议题之一，并且通过企业多年的实践经验以及企业各方面优秀人才经验的汇聚，形成具有自身特色的企业品牌核心价值。

(二)错误企业品牌核心价值对品牌推广的负面影响的解决办法

对于一个企业而言，不论企业的品牌核心价值是什么，无一例外的，都需要按照一定的价值量表来进行科学的考量。例如，依据企业媒介资源价值因素、企业行业成熟度因素、企业品牌媒介注意力因素、企业品牌成熟度等因素进行企业品牌核心价值的累积考量。当企业品牌核心价值在诸多因素当面做的不足并且没有产生常态化的销售业绩时，可以依据科学价值量表诸多因素的理性分析，找出真正的本企业品牌核心价值，并且消除既有品牌核心价值的消极影响，将最新的企业品牌核心价值在全企业、全员工、全客户等经济节点上进行合理有效大规模的宣传，达到创新优化企业品牌核心价值的最终目的。

由以上可见，品牌核心价值对品牌推广的影响具有决定性作用，而品牌推广的好坏直接影响到企业未来的发展。因此，必须注重对企业品牌价值的详细剖析，以便发挥企业品牌推广对企业发展的正面作用。同时，也希望越来越多的人参与到新世纪信息时代企业品牌核心价值定位、企业品牌推广的广泛研究中来，并且希冀因此对我国企业的品牌核心价值以及品牌推广发挥出积极的主观能动性作用。

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