山东民间艺术产业可持续发展的保障体系研究

韩邦云HAN Bang-yun

（日照职业技术学院，日照 276826）

（Rizhao Polytechnic，Rizhao 276826，China）

0 引言

民间艺术是一种带有原发性，具有强烈的民族语地域色彩，根植于民间生产生活的艺术形态，一直以其自然淳朴的风格、稚拙率真的形式、生动丰富的内容和古老深厚的寓意而受到广大普通民众的喜爱。在我国从“农业文明”向“工业文明”的进程中，民间艺术的生存环境也随之发生了巨大的变化。首先，部分民间艺术的品类正在逐渐脱离具体的乡土情境与生存的土壤，濒临消亡，其次，一些具有创造性的民间艺术逐步老化、异化。然而,在这种大环境下，部分民间艺术形式在一定程度上却以自身的调整逐步得到了适应、发展，迅速走上产业化之路。因此，如何保护我们的民族民间艺术，如何有效利用各种手段实现民间艺术的可持续开发，将是摆在我们当代人面前一项重要的任务。

1 山东民间艺术产业的可持续发展

山东是中华文明的重要发祥地之一，齐鲁先民创造了灿烂的的民间艺术，资源丰富、分布广泛，涵盖民间美术、民间音乐、民间舞蹈、民间曲艺、民间手工技艺等各个方面。山东民间艺术除具有独特的生产技艺、民族特色外，更具有丰富的文化内涵，影响范围广泛。仅以戏曲为例，即以“曲山艺海”闻名全国。到2010 年，全省每年新创剧目30余部，已有2 个剧目被评为全国舞台艺术精品工程十大剧目，16 个剧目获中宣部“五个一工程奖”，2 个剧目获“文华大奖”，17 剧目获“文华新剧目奖”。充分体现了齐鲁文化丰富的文化内涵。目前，部分民间艺术以其灵活的形式和丰富的艺术特质被开发利用，走上了产业化发展之路，如：杨家埠木版年画、日照农民画、河南张泥娃娃、高密剪纸、淄博陶瓷、日照黑陶等均成为当地经济的有效补充。但是，山东传统民间艺术形式在保护与传承中仍存在着不少问题。①不适应社会发展的部分民间艺术的品类正逐步老化、异化、濒临消亡；②掌握传统工艺技能的民间艺人已为数不多，导致民间艺术传承困难直至逐渐萎缩；③保护不力或者开发不当对民间艺术造成了破坏；④现存的许多工艺产品粗制滥造、没有鲜明的地方特色和时代感，缺乏创意。这些都极大地影响了山东民间艺术事业的健康发展。在大力发展文化产业的浪潮中，应树立可持续发展的观念，既要保持民间艺术的民族的、民俗的文化特质，又要将山东民间艺术展现给大众，满足现代产业生产和发展的需要。

1.1 民间艺术资源的保护 民间艺术作为民族文化遗产的重要组成部分，其鲜明的民族性和民俗性是现代工业社会所产生的文化样式所不能代替的。民间艺术所依附的大多数是传统手工技艺，代表着群体内部持续的认同感与历史记忆，并不断地适应环境和自然的变化，具有悠久的创造与传承过程。民间艺术不仅浸透了特定地域文化而且还是民间喜闻乐见的艺术形式，蕴含着民族独特的文化符号，如服装、建筑、习俗、神话、寓言、节庆等，这些文化符号带着深刻的本土意识，是极其珍贵的非物质文化遗产。因此，需要从制度环境保障、原产地保护、艺术形式等方面保护民间艺术，弘扬民族文化。

1.2 民间艺术产品的形态转换 充分借助现代信息科技，对民间艺术尤其是与非物质文化遗产相关的文字、图像、声音、视频及三维数据信息进行数字化保存，实现民间艺术的形态转换。将信息进行数字化保存在硬盘或者光盘上，几乎不占用物理空间，可以方便进行图文声像与数字信息的双向转换，方便对资料进行修改、编辑、排序、移位、备份、删除和增补。兴建具有互动性与开放性的大型图、文、声、像非物质文化遗产数字博物馆，并通过互联网的方式实现全球资源共享[1]，实现民间艺术遗产的数据化和网络化。

1.3 民间艺术产品的市场化运作 民间艺术产业化必须研究市场规律，适应市场规律的需要。如果产品的设计和工艺的创意不能推广到批量生产中，就无法形成产业；如果产品不具备文化内涵与品牌价值，则无法形成文化产业，也就不能实现可持续发展。文化产业要求超越以产品的实用功能和一般服务为中心的传统经济，形成实用与审美、使用价值与精神体验相结合的经济。文化产品是否成功，民间艺术的独特性是得到市场认可的重要元素，确保特定产品的市场占有份额，在市场化运作方式下工夫，保证山东民间艺术产品的市场化和规范化运作，实现山东民间艺术文化产业的可持续发展[2]。

2 山东民间艺术产业开发保障体系

民间艺术产业开发不仅需要丰富的民间艺术资源，而且是一项涉及面十分广泛的系统工程。近年来，山东省文化产业的迅猛发展为民间艺术的发展奠定了良好的基础，为保证其可持续发展，必须构建保障体系，从外部环境上给产业开发的实施方案提供政策等方面的支持，使民间艺术得以合理有效的开发利用。

2.1 政策保障体系 政策保障体系是指一系列旨在保障民间艺术产业开发顺利进行，推动文化产业可持续发展的倾斜性政策所组成的系统，该系统对产业开发所起得作用是扶持、协调和监督。倾斜性政策是政府在扶持一些产业或部门发展时常用的一种方法，这种方法能直接有效地解决该产业或部门在发展中遇到的困难和出现的问题。政府应发挥在民间艺术保护传承中的主导地位，调动民间力量积极参与，不断推动民间艺术有序合理的产业化进程，营造全民重视的良好社会氛围。

①文化产业发展战略。文化产业发展战略是对文化产业长远发展的一个总体安排，它的制定既为文化产业的发展指明方向和阶段性目标，又有利于文化产业实现可持续发展。同时，文化产业发展战略的制定还可以较好地协调文化产业发展过程中的长远目标和短期利益之间的关系，避免文化产业发展过程中出现只顾眼前利益盲目开发、损害长远利益的现象。目前，山东省已经出台了《山东省文化产业发展专项规划（2007—2015）》。②促进民间艺术产业开发区域合作的政策。开展区域合作可以利用不同区域的民间艺术资源特色，实现优势互补，扩大文化经营的规模和影响力。在文化产业的发展中，促进产业发展实行区域合作的政策可以帮助本地文化企业借鉴其他地区发展产业的经验，提升本地文化产业的影响力和竞争力。③培养民间艺术人才的政策。现代社会步入了知识经济时代，市场竞争同时表现为知识的载体——人才的竞争。高素质人才可以增强市场竞争力。民间艺术人才的培养可以通过下列途径：一是通过非物质文化遗产传承人政策保障老艺人的生存条件及其生活水平；二是通过学校培养人才。将民间艺术引进校园、列入教程；三是由政府统一规划、出资或面向社会集资建立民间艺术的专门培训机构、科研机构和实践基地，为民间艺术产业发展积累队伍、培养人才、储备智力，促进山东民间艺术产业服务和管理水平的提高。

2.2 市场保障体系 山东民间艺术产业开发的市场保障体系主要是从文化市场的运行机制上提出整顿和管理措施，为地方文化产业的发展提供一个秩序井然的市场竞争环境。①强化和完善行业管理。行业管理是文化市场保障体系的一项重要内容。行业管理的方法分为三类：行政管理手段、经济手段以及法律手段。这三类方法形成了一个完整的行业管理体系。②加强服务质量与价格管理。文化市场服务质量和价格管理是行业管理的焦点。对其进行管理的目的在于：一方面维护市场良好的竞争环境，保证竞争的公开性和公平性；另一方面能够促进优化本地文化产业的质量和价格水平，保障消费者的切身利益。编制产业发展规划时，应充分调研，努力探索符合本地特色的质量、价格社会化监控网络和联合管理体系。每个地方的文化产业发展情况不同，不能采用统一的管理模式。

2.3 人力资源保障体系 人力资源保障体系就是通过各种渠道和方法建立的为文化产业提供人力资源，保证文化产业能够实现较快增长的综合体，它对于文化产业的可持续发展和竞争力水平的提高均起着十分重要的作用，是山东民间艺术产业开发保障体系的重要内容之一。

①进行岗位培训或在职教育，提高从业人员的专业水平。通过脱产学习、短期培训或者举办讲座等方式对从业人员进行岗位培训，提高从业人员的专业水平和可持续发展意识。民间艺术从业人员能够熟练运用专业知识，通过各种方式对文化市场客户、消费者和当地居民进行宣传教育。通过电视、报刊、宣传册等方式，最大限度地帮助居民树立民间艺术保护、传承和开发意识，用长远和可持续发展的眼光看待问题。②制定激励机制，鼓励民间艺术传承人带徒授艺。对传承人给予必要的政策和专项资金的支持，鼓励老艺人带徒授艺，培养高技能的手艺人。③依托院校等教育机构，培养民间艺术专门人才。充分发挥有关研究机构和大专院校的作用，开设专业科或者选修课，邀请专家或者民间艺术的传承人授课或者举办讲座，为民间艺术的保护和传承储备人才。鼓励建立相应的研究机构或社会团体，推动相关理论和政策的深入研究，为民间艺术产业的健康发展提供人才保障。④通过市场化和调控化手段，打造民间艺术领军人物。吸引民间艺术的传承者和领军人物，包装并保护真正的民间艺术大师，使之走进市场、走向院校、走成明星,最后“通过多种手段途径，采取梯级培养模式，培养民间艺术的后续人才。”[3]以可持续发展观为指导，完善民间艺术产业可持续开发的保障体系，以民间艺术保护利用及传承发展为目的，实现民间艺术的文化价值和经济价值之间的转换，提升民间艺术的文化力，促使山东民间艺术产业发展走入良性循环，推动区域文化产业发展，最终实现山东民间艺术产业的可持续发展。

[1]彭冬梅.面向剪纸艺术的非物质文化遗产数字化保护技术研究[D].浙江大学博士论文，2008.

[2]肖丰，陈晓娟，李会.民间美术与文化创意产业[M].武汉：华中师范大学出版社，2012 年3 月.

[3]刘昂.山东省民间艺术产业开发研究[D].山东大学博士论文，2010.